“快女”今年利润全面下滑打擦边球多管齐下

“超级女声”创造了巨额广告收益《一起来看流星雨》中植入广告随处可见　　今晚，2009快乐女声将进行四进三比赛。记者从湖南台了解到，在本场比赛中，四位“快女”将携手原唱歌手同台献唱，孟庭苇将和郁可唯演唱《你看你看月亮的脸》，朱明瑛将和黄英演唱《
回娘家》，姜育恒将和江映蓉演唱《再回首》，游鸿明将和李霄云演唱《下沙》；而本场比赛更有亚洲天王级舞林高手助阵，百老汇爵士、街舞、拉丁、原生态藏鼓等舞艺将登陆今晚赛场。　　但无论如何,如今的快乐女声已经和2004年、2005年的超级女声比赛不可同日而语———无论是人气，还是收益。网上有调查显示，近六成
网友称对选秀节目已经厌倦；而在广电总局的多个“禁制令”下，收视率与口碑较往年锐减的“快女”，收益也随之“水降船低”。没了“钱”途，“快女”“前”途何在？[page]　　【收益一览】　　经营缩水利润下滑　　记者从“快女”节目组了解到，从2004年第一届“超女”以来，广告、冠名费用与手机短信一直是湖南卫视选秀节目“直接收入”的三大主要来源。由于种种因素，今年的“快女”惨淡经营。　　广告：从3亿跌至1.2亿　　当年“超女”广告价格是每15秒7.5万元，全国总决赛时更高达每15秒11.25万元，超过央视一套每15秒11万元的电视剧贴片广告的最贵时段价格，如此一算，每场“超女”节目贴片广告收入近500万元。据《21世纪经济报道》的数据，湖南卫视广告年销售额不到20亿元，2006年“超女”、2007年“快男”就分别贡献出3亿元。而今年“快女”广告收益锐减至1.2亿元。　　对于广告收入缩水的现象，湖南卫视副总编辑、广告部主任樊旭文坦言：“广电总局今年新政对‘快女’的影响还是挺大的。”根据今年广电总局的政策规定，今年开始的选秀节目海选不得超过两个半月、除总决赛之外不准在黄金时间播出、不准观众对选手的晋级直接短信投票。业内人士看来，这三条招招命中选秀节目要害，不仅让选秀节目严重缩水，也让整个项目所带来的财富效应严重缩水。“我们原来的海选一进行就是大半年，在这段时间广告在各个城市和地区收益非常好，短信的高额收入也不在话下。黄金时间在湖南卫视播出的‘超女’晋级赛也吸引了大笔广告收入，但现在只能在非黄金时间的晚上10点半以后播出，虽然只是相差两个小时，但你知道这绝对是差之毫厘、失之千里的。”樊旭文说。　　冠名：从1亿跌至5000万　　尽管今年“快女”收视依然是同时段全国第一，但由于其播出时间非黄金档，广电总局的“上星”限制致使在湖南卫视全国平台播出的“快女”仅有十场，“上星”总时长为往年的1/5，不仅广告收益大不如前，冠名权收入也比往年低了许多。　　今年“快女”由步步高音乐手机总冠名赞助，据悉，冠名费用是5000万元。而2005年和2006年“超女”都由蒙牛冠名赞助，2005年蒙牛购买冠名权投入2800万元，之后投放平面广告、户外灯箱等，追加近8000万元投资，即当年蒙牛投入的宣传费用超过一亿元。当然，当年蒙牛乳业也赚回了本，2005年销售额达到25亿，产品“红”得供不应求，还增加了两条生产线；于是2006年蒙牛继续冠名，冠名费初期投入不低于6000万元。2007年“快男”则由仁和冠名，据报道，初期冠名费也高达7000万元。　　短信：从2000万跌至500万　　今年“快女”直接收入下降的一大重要原因是取消了短信，这一收入原先主要由短信投票和向观众发送相关节目信息两大利润核心组成：2005年，“超女”一场3小时的比赛，短信收入每场至少100万元。粉丝投票首先用1元定制短信，每投一票需要1毛钱。铁杆歌迷一人投15票，也只花2.5元。但是定制以后，它会在一个月内发给用户15条“超女”花絮短信，每条1元，这是一笔赚疯了的数。据《中国青年报》报道，2005年“超女”的短信收益为3000万元，湖南卫视就分得2000多万元。2007年“快男”投票形式发生改变，增加投票卡购买和网上虚拟货币，进行互联网投票；选手去留全靠观众投票决定，把短信投票推向高峰。　　取代往届“疯狂”短信收费的是今年湖南卫视“开发”的彩铃下载、短信加油方式。湖南卫视没和联通、电信合作，移动成本届比赛独家合作“巨头”，与湖南卫视双赢赚钱。有网友对彩铃盈利的分析显示，收益最多不过500万元。但是观众始终无法直接影响“快女”选手的去留，缺乏“超女”崛起的基础即广泛的群众性和参与性，这也让粉丝的投票热情大减。[page]　　【救市措施】　　打擦边球多管齐下　　湖南卫视第一副台长、天娱传媒的创办者张华立在博客中写道：“我非常讨厌什么‘戴着镣铐跳舞’的谬论。我讨厌议论游戏规则，议论它又不会得到奖赏。”于是，“不讨论游戏规则”的张华立们，开始打各式各样的“擦边球”———“不得于黄金时段播出”、“选秀节目一场不超过90分钟”？“快女”选在每周五晚10点半开始播出，至凌晨12点算一场，“下半场”则归至第二天。湖南卫视虽然学会了在边缘产业上挖掘新的赚钱方式，但相比起流失的收益来看，这些救市举措显然不能弥补广告流失的
空缺。　　●唱片封面：引入《ELLE》封面概念，《ELLE》负责“快女”造型、拍摄，十强赛每周第一名可上唱片封面。《ELLE》借此提高知名度，扩大低龄读者群。　　●彩铃下载：选手每场比赛都有一首歌收录在电子唱片中，供粉丝下载彩铃。　　●入驻K厅：钱柜卡拉OK也被拉进来，每场比赛过后歌曲及时进入钱柜曲库，选手获得更广泛宣传，钱柜也营造出更新及时、曲目丰富的形象。　　●连带节目：“快女”赛程短，湖南卫视为选手们提供多个平台、栏目增加
曝光率，一来可积聚选手人气增加广告新客户，二来也可靠选手人气增加其他栏目的收视。如十八强上《快乐大本营》直播；十强《一呼百应》演唱会；十强《鲁豫有约》、全国巡回见面会、《华彩映三湘》晚会等等。　　●唱片公司：专业评审团一方包括十几家知名唱片公司，他们参与选手投票。天娱传媒董事总经理龙丹妮表示，天娱将签约快女全国20强，并与各大唱片公司合作，帮曾轶可等诸多选手出唱片。在“歌手出场费、代言费与唱片张数成正比”的规律下，此举无形中增加了产业链条上的利益。　　【未来趋势】[page]　　自制剧成赚钱平台　　不少眼尖的网友发现，选秀节目疲软之后，自制剧或成赚钱最大平台：《丑女无敌》尝过广告植入甜头，《一起来看流星雨》植入广告更多，从楚雨荨家床上的玩偶到厕所里的沐浴露，从“H4”的篮球服到他们的“豪华”名爵跑车，无所不包。据网友统计，《流星雨》几乎每八分钟就会出现一个植入广告，第一集中用了8分钟表现一部新款车，完全与剧情无关；主演把半本书大小的某GPS导航装置带在身上一点也不觉累赘；介绍同学身份时频频打出某旅游景点的广告；楚雨荨去超市，放眼望去全是某品牌洗头水、饮料；“H4”豪宅取景五星级酒店，卫生间放几瓶飘柔……《流星雨》因而也被称为“内地电视史上最长广告片”，网友更戏称其“有钱就赚，雷人不倦”。所以樊旭文才可以如此自信地说:“2006年，‘超女’带来了3亿元广告收入的时候，整个湖南卫视的广告收入是10亿元；到了2008年我们湖南卫视的广告收入是15亿元；今年我们的‘快女’项目预计收入1亿多元，尽管有所下滑，但预计湖南卫视整体广告收益将在18亿元左右。”记者 章琰 实习生 黎倩欣