据国外媒体报道鉴于近年来媒体市场发生的变化，雅虎正在计划推出面向女性的网站服务也是情理之中的事。最近以来，微软深受微软竞购事件的困扰，媒体也不断报道雅虎正在寻求其它的合作对象。此时，雅虎悄然出招，计划推出面向年龄在25至54岁的女性的新内容网站。
新网站关注关注于时尚、娱乐、健康、八卦、家庭、饮食、育儿、求职和理财等内容。目前，尚不清楚新网站的正式名称，但Shine是一个正在讨论的名称。尽管雅虎的股票价格出现下跌，但据市场研究组织comScore数据显示，在美国网民中，雅虎门户网站仍是最受青睐的网站。其分类频道，诸如财金、体育和新闻等仍是用户的最爱。
此次，雅虎计划推出女性网站，也有相同的目标。雅虎负责媒体业务的高级副总裁Scott Moore称：“在雅虎，必须推出受大众喜爱的分类频道，我们的目标很大。”据comScore组织的分析，NBC公司的iVillage.com、美国在线的Living，以及快速增长的Everyday Health等网站是雅虎新网站的主要对手。据今年1月的数据显示，这三个网站目前的用户数量分别是1780万、1690万和1440万人。
雅虎高管指出，针对女性的在线服务严重不足，这一点，从在线游戏女性人数上可见一斑。但是，种种迹象表明，针对女性的在线游戏数量正在增多。广告业女强人 Mary Wells，知名专栏作者Liz Smith，著名学者Peggy Noonan，新闻记者 Lesley Stahl和Joni Evans联合成立了wowowow.com女性网站，主要面向40岁以上女性。而Ask.com搜索引擎也希望能进一步增强对女性网民的服务。
新网站的推出，不同与雅虎现有的分类网站，网页服务更象是博客类服务。用户可以建立自己的博客，有些内容经网站编辑后可发上传。用户也可以建立自己的主页，可以剪辑某些文章，并放在网页中。据悉，雅虎新的女性网站不会在三月上旬推出。雅虎高管称，公司正在与广告发行商就内容合作问题进行会谈，但未达到最后协议，雅虎希望能链接其它网站的服务。