云锋基金首单5000万美金落子“印象”

南都制图：李蓓　　印象系列产品情况　　南都记者 李宽宽 2010年12月17日晚，由马云、虞锋、史玉柱、刘永好等大佬联合创立的云锋基金对外宣布，向大型实景演出系列“印象”投资5000万美元，后者是由著名导演张艺谋、王潮歌、樊跃领衔的印象团队打造的文化品牌。这是云锋基金自成立以来首个官方正式披露的投资案例，也是继马云和虞锋投资华谊兄弟之后，云锋基金在文化创意产业的再度联手。　　在采访中，云锋基金方面并未对投资所占印象多少股份作出正面回应，不过据悉这是印象公司的第三轮融资。此前2006年，ID G曾联合海纳亚洲等，出资2500万美元。在采访中，著名导演、北京印象创新艺术发展有限公司C EO王潮歌表示，希望能把“印象”系列打造成为像迪斯尼、
百老汇音乐剧那样具有世界知名度的文化品牌。　　“印象”：对地方形成巨大边际效应　　资料显示，自2003年至今，印象的“铁三角”团队已经制作了“印象刘三姐”，“印象丽江”，“印象西湖”，“印象海南岛”，“印象大红袍”等系列实景演出，而今年12月31日的“印象”剧的第六部“印象普陀”即将在浙江舟山上演。　　北京印象创新艺术发展有限公司CEO王潮歌同时透露称，公司可以说是行业内“盈利状况最好的一家”，六部系列剧从投资上虽都未超过亿元，但《印象西湖》今年的盈利在6000万以上，《印象刘三姐》和《印象丽江》两个演出年平均观看人数超过130万，《印象大红袍》于2010年3月29日首演至今，上座率已达70%以上，当年实现盈利。　　在欧美国家，如果某一个项目可以提供五六百人的就业机会，便等同于一个中型企业。而在“印象”产业链的最前端，数字显示“印象刘三姐”演员有700人，“印象丽江”演出团队共有500多人，“印象西湖”达到500人，“印象大红袍”则有450人，演出共直接解决了近3000名演职员的就业，而其中大部分演员都是当地农民。　　此外，印象大型实景演出已成为带动地方经济的一个模式。以印象丽江为例，一个海拔3100米的彝族村庄叫“23公里”，4年前人均家庭年收入不足1000元，但就靠着喂养“印象丽江”演出的100匹马，全村20多户一举脱贫致富，全村年收入80万元。　　与此同时，王潮歌还特别提到“印象”演出给地方经济带来的“巨大的边际效应”。“阳朔大概有10万人仰仗这个演出生活，包括酒店、餐馆、出租、旅游、农家乐以及做一些小商品的商人。而《印象刘三姐》更是早已形成了‘票房销售-带动旅游-房地产增值-商贸服务-拉动就业-品牌效应-吸引投资-股份升值’的产业链条。”　　而在采访中，北京印象创新艺术发展有限公司C E O王潮歌还特别强调，希望能把“印象”系列打造成为像迪斯尼、百老汇音乐剧那样具有世界影响力的文化品牌。“发达国家人们会拿出人均收入27%用于文化消费，而中国在经济崛起之后，文化消费的数字还是远远落后于这一水平的”。　　马云：艺术应学习商业化　　在发布会当天，与巨人董事长史玉柱同样是红衣“出镜”的阿里巴巴董事局主席马云特别强调了对文化产业的偏好，“最想投的行业之一就是文化产业，因为这是有利于国家和下一代的事。”　　此前，11月底马云在华谊的9012万元的股份套现，虽然减持的仅为其华谊股份的十分之一，但还是引来了业界的众多猜想，不过马云随后表示，减持华谊股票只是一次高抛低吸的行为，通过对华谊的投资，让他更加看好中国文化产业市场的良好前景，因此不排除继续投资文化产业的可能。而此番公布投资印象的消息，无疑是对马云此前做法的一次间接作答。　　继今年10月华策影视创业板上市成为A股第二家影视剧制作之后，12月9日，保利博纳登陆美国
纳斯达克市场，成为首家在美国上市的中国影视公司，从目前保利博纳等公司的市场表现看，中国的文化创意产业要证明自己的“吸金能力”，还需要相当的时间。　　在发布会现场，马云也谈到，自己在5年前投资华谊的时候并不是出于“赚钱”的初衷，但是他认为“文化创意产业也必须学习商业的手法和学会赚钱。”而对于商业与艺术性可能冲突的问题，马云则表示，二者都是相通的，“其实无论是艺术还是商业，表达的都是对世界的理解，无论是淘宝还是支付宝，其实都是我的工具，文化也才能真正地帮助企业。”　　之所以被“印象”这一项目所打动，除了其和电子商务一样，对地方经济和普通大众生活有良性带动之外，马云还特别提到自己的“感动”，“‘印象’剧组把农民组织起来，通过文化让他们有成就感，让他们有骄傲感，农民白天在田里，晚上会说，‘我今天是艺术家，我去演出’，自发的感动和自尊，这是我们民族需要的东西。”　　此外，马云也提到“印象”是一家重环保创新型公司。据介绍，在“印象”的系列演出中有很多环保举措，比如《印象西湖》倚靠西湖山水的实景演出，其舞台采用气压式而非液压，避免液体泄漏而对水质产生污染；而《印象刘三姐》的剧场，有2000多个座位的观众席安置在数十级绿色梯田上，假如以后不再演出了，座位完全可以回收撤走，梯田依然能够种植庄稼。　　虞锋：资金回报不重要，关键在成就高　　在采访中，作为云锋基金主席的虞锋表示，云锋基金的最终目标，不在于获得多少倍的资金回报，而在于帮助企业而获得的成就感与自豪感。他还特别提到张艺谋所说的，让自己动容的一句话，“我多出一部电影，仅仅是个数量的变化，而如果能成功运营一家公司，实现艺术和商业的完美结合，对我而言便是质的飞跃。”　　此外，虞锋也特别提到云锋投资企业所注重的三要素，第一是看跑道(市场)，第二是看车型，第三是看选手。“不是看你明年能不能上市，而是看你10年之后会发展得怎么样。”　　而在公布投资消息的同时，“云锋学院”也在江苏南京首次开讲。据虞锋介绍，初衷是因为马云和自己都做过老师，也都“好为人师”，而包括巨人集团董事长史玉柱、新希望集团董事长刘永好、银泰集团董事长沈国军等云锋基金发起人，也都加入了“云锋课堂”的行列，“我们这十几个人反思自己有很多的经验和失败的教训，尤其是失败的教训，我们所走的弯路，这些东西通过我们的云锋学院可以免费地告诉大家，让现在创业的朋友和企业家不要再重蹈覆辙。”　　据虞锋透露，发起云锋基金的这些企业家们已经约定，无论多忙都会定期举办类似的课堂，“而未来也有可能成立实体的云锋学院。”　　相关资料　　云锋基金 大佬云集　　云锋基金是以阿里巴巴董事局主席马云和聚众传媒创始人虞锋的名字命名而成。除此两人外，巨人网络董事长史玉柱、新希望集团董事长刘永好、银泰投资董事长沈国军、新奥集团董事长王玉锁、分众传媒董事局主席兼CEO江南春、深圳迈瑞医疗董事长徐航、易居中国董事局主席周忻、中国动向董事长陈义红、五星电器创始人汪建国、七匹狼创始人周少雄、九阳股份董事长王旭宁、优孚控股总裁张幼才等10多位成功企业家都是基金的发起人。　　云锋基金重点关注互联网、文化、媒体、科技、消费品以及环保、清洁能源等领域。今年8月，云锋基金联合阿里巴巴一起投资了搜狗公司。