DCCI 2009中国互联网调查数据显示，2008年我国网络游戏内置广告营收规模依然保持高位增长态势，较2007年增长几近两倍；网络游戏受众群体消费收入构成独具特色，高学历、高收入、年轻化是网络游戏受众的三大特色，消费潜力大；而游戏内置广告吸引受众点击与促进受众购买方面在所有网络广告形式中呈现双高局面，网络游戏内置广告市场发展前景依然非常广阔。
2009年中国网络游戏内置广告营收规模任保持较高的增长态势。
2007年中国网络游戏内置广告为0.8亿元，2008年快速增至2.3亿元，增长幅度达到187.5%。网络游戏内置广告的独有特性，是吸引广告主的主要因素：与传统广告相比，游戏内置广告的体验度和记忆度更高，互动性更强，而干扰性更弱。2009年,广告主对受众群体广泛的游戏内置广告的重视，网游公司上市后对游戏作为媒体新资源的深度挖掘，促使网络游戏内置广告营收规模将持续保持高速增长，预计2009年市场规模将达到4.5亿元。
中国网络游戏用户群体结构独具特色，消费潜力大，利于中国网络游戏内置广告市场的发展。
首先，网络游戏用户大多受过良好教育，大专及本科以上学历者占比已达70%；其次用户收入高，个人月收入2500元以上的占比达到了19.3%，虽然有19.9%的无收入人群，但其中学生占相当比例；其三，游戏用户人口结构年轻化，DCCI调查数据显示，网络游戏用户以80后为主，占比达到65%。结合历史数据发现，高学历、高收入、年轻化的网络游戏群体呈现增长的态势，消费潜力大。
游戏内置广告在受众吸引度和购买吸引力两方面表现优异。
DCCI 2009年中国互联网调查数据显示，在吸引用户点击与促进用户购买的排名前几位网络广告形式中，游戏内置广告分别以82.0%和59.6%的比例高居首位，比第二名的弹出窗口广告分别高出10.4%和10.2%，如此高的影响力和广告营销效果，随着时间的推移被广告主广泛接受，将产生巨大的广告营销价值，有望成为游戏运营商的又一收入来源。
2009年的中国网络游戏内置广告市场，机遇与挑战并存。
在金融危机这个大的经济环境下，传统媒体广告市场发展受阻，网络广告市场充满机遇，特别是还处于发展初期的IGA市场。如何让更多的广告主对受众高收入、高学历化的网络游戏内置广告产生认知和认可，并为广告主建立可监测的广告效果评测体系，成为未来一年IGA公司的工作重点。可以说，2009年中国网络游戏内置广告市场的机遇与挑战并存，机遇大于挑战。
本文全文转自：DCCI 2009年4月22日
