文/陈叔
据有关数据显示，去年中国的海淘人数已经达到1800万人，海外购物开支高达2136亿元。按此发展趋势，到2018年中国的海淘一族规模将超过3500万人，整个海淘市场也将达到1万亿元的规模。毫无疑问，海淘又是一块令各大电商公司垂涎的大蛋糕。
不过，正当">国内电商巨头们有条不紊的布局海淘之时，亚马逊，这家在中国早已被边缘化的国际电商巨鳄也在窥视着这块市场。近日，亚马逊中国方面放出风声，最快在今年第四季度开通海外产品直邮服务，届时，国内用户就能通过亚马逊中国买到从国外来的商品。
国际玩家“入池”，不免引起本土电商的注意，一场攻受之战再所难免。那么，双方优劣几何，谁又能笑着走到最后？
“洋巨头”入局名正言顺
事实上，目前，国内海淘大多处在“灰色地带”，在货源和法律上都存在一定风险。近来，因为有关部门加大管控力度，许多专业“代购”的小卖家叫苦连天，甚者转行不再做“代购”。
可以说亚马逊就是踩着这样的时间节点，打着“正规军”的旗号宣布入局。8月20日，亚马逊中国宣布进驻上海自贸区。
国家对海淘市场进一步的规范，加上上海自贸区的开放，可谓为亚马逊的海淘事业备足了“天时”。
不得不承认，依靠天然的海外背景，亚马逊在价格和正品保证方面也略有优势。另外一方面，亚马逊“洋巨头”的标签，也很容易获得海淘一族的认可。比起国内电商企业做“海淘”，能省下一笔不小的解释成本。
“地头蛇”更懂中国用户
不过，正如一家媒体所报道的那样，亚马逊中国在过去几年里就已经有海外直邮业务了，此次重提海外直邮更多是为了宣传造势。
因而，在我看来，高调宣传开通海外直邮的背后，其实是亚马逊想借此重新树立起自身在中国市场的地位。从阶段性的成效来讲，这确实是一次“应时应景”营销宣传。未来，想要进一步完善海购商品品类与物流配送，亚马逊需要投入更多的物力与人力。但是，以亚马逊中国今天的实力来看，这些都不是一朝一夕所能完成的，可谓挑战巨大。
反观国内的这些电商企业。以天猫京东为例，过去几年的海淘数据积累，让他们更懂中国的海淘消费者真正需要什么，另外，更明白如何与海关等相关政府部门打交道，也使得他们在对海淘政策的把控上走在了亚马逊们的前面。
值得一提的是，一些深耕海淘多年的国内电商平台，通过与海外企业的合作，在商品供应链上也已具备了很强的实力。
总之，从短期来看，海淘市场的竞争是用户的争夺战，看的是谁的营销玩得出彩，“嘘头”直指人心。不过，从长远来看，关键在于能不能留得住用户，看的是谁有强大的海外商品供应链和物流系统。我以为，这这两点上来讲，国内的海淘平台，未来的胜算要更大一些。