近来和不少站长朋友聊天,谈到网络推广,无论草根站长还是中小企业的老板无不摇头叫苦。问其原因,一致的回答是现在做SEO太难,各大搜索引擎平台一方面不断强化竟价排名谋取商机,一方面又严打外链软文推广。而稍有人气的门户网站社区出于保护自身用户资源的原因,对广告贴子封杀同样严厉,传统的带超链接软文已经很难在网络上找到生存之地。同样,传统的网络推广方法遭遇了前所未有的困境,一批又一批的新老站长因此离开了熟悉热爱的网络创业。
然而,笔者认为,网络推广非但未到山穷水尽之时,恰恰相反,把传统的SEO推广方法途径和日渐兴盛的新媒体结合,可以达到柳暗花明又一春的神奇效果。笔者以专业代理新浪名人微博转发广告的微博鹰(www.wbying.com)为例,说明传统SEO推广和新媒体推广如何有机结合。
从微博鹰网站看,该网站同样很重视传统的SEO推广,外链建设滴水不漏,相关关键字在百度和各大引擎平台都有不错的排名。同时我们看到,该网站并不依赖SEO推广,它还有个强大的流量导入途径,这就是来自新媒体腾讯微博的福州心灵公社。首先观察福州心灵公社微博的头像,包含了微博鹰的品牌关键字和网址,随着微博的病毒式传播,该网站的品牌和网址也跟随着大量传播。其次,我们从百度平台上搜索发现,该微博的贴子被百度大量收录,由于贴子中包含了微博的关键字和网址,就构成了大量的百度外链。最后我们还发现,该微博有个很奇葩的推广方法,以谜语测试和脑筋急转弯的内容发贴,把答案做到了微博鹰网站上,结果导致了大量的微博粉丝流入了微博鹰网站,实现了微博粉丝导入成网站流量的神奇变现。
网站依赖流量,微博依赖粉丝,网站生存依靠流量变现,微博营销依靠粉丝变现。由此可见,两者在本质上有相通的地方。新媒体渐成网络推广新途径,站长如何摆脱SEO困境?从微博导入流量,或者说把微博和网站有机结合推广,不失为新媒体时代站长进行网络推广生存的好办法。近日推特在美国的上市,更加预示着新浪微博的前途无限光明。新浪微博独立上市指日可待,新浪微博推广营销日渐深入人心,站长们要好好把握“伴大款”的好机会,尽快撘上新媒体时代的最后几趟末班车。