赶集网火了!获得诺基亚和蓝驰2000万美元风险融资后，赶集网似乎更是底气十足。除却一系列的营销大动作外，更是力邀当红博客人气王姚晨“骑”驴赶集到央视。笔者所在的上海，地铁里面写字楼宇里面，更是随处可听姚晨牵驴大声吆喝“赶集网，啥都有”。只是胜算在握的赶集老总杨浩涌智者千虑却有一失，被百姓网给钻了一次空子。而姚晨“赶”驴视频广告中，似乎有预见性的将“GANJI.COM”和“赶集网”三个大字种种的突出，用意也许就是向用户表明，这个才是真正的赶集网。姚晨骑驴去赶集，而不是去赶驴。是否被百姓网占了便宜，我们姑且不去讨论，但是笔者以为，姚晨“骑”着毛驴去赶集，绝对是一个绝佳创意。而此次姚晨赶集还是赶驴之争，是不是也是一次蓄意的精心营销策划呢?
一、“我有一头小毛驴”拉回多少美好记忆
儿时的记忆总是温馨美好，“我有一头小毛驴，从来也不骑”，应该说广告文案的创作人员，一定是想到了这首耳熟能详妇孺皆知的儿歌。只是今日的赶集，虽然一样骑着毛驴，却是上了互联网。赶集网名称本来就已经很有创意，让人一下能找到乡村庙会逢集的热闹场景。而骑着毛驴，更是让人一下就回到了童年时代，美好的感觉从心底油然而生。即使没有姚晨代言，但就这个创意用3D制作出来，都已经让人难以释怀了。
广告有很多，给人留下感觉的却寥寥。类似脑白金的庸俗不堪狂轰滥炸是一种，而诸如昔时的雕牌洗衣粉，一句“妈妈，我能帮你干活了”，让人动情的也是一种。广告的最佳境界莫过于勾起人的美好回忆，而“骑着毛驴去赶集”不仅让人回忆起这份美好，也让人一下就记住了赶集网。可以双关式用语，双关式收获。
二、《武林外传》郭芙蓉，更是微博人气女王
姚晨凭着在《武林外传》中出色表演，其影响力已经一路飙升。看过武林外传的人，一定对其记忆深刻。而姚晨还有一个更重要的身份，其已经被粉丝和网友号称为“微博人气女王”。徐静蕾公认的博客人气之星，而姚晨却赢在了更时尚的微博之上。本身就是互联网公司的赶集网，不能能不知道互联网传播的力量，而微博人气女王姚晨，年轻貌美气质优雅正符合自身行业特性和用户群体特征。切莫说这则广告本身的传播力量，单单是姚晨的粉丝们，如果有一半转换成为赶集网的用户，都已经十分可观。
互联网时代，没有人能够忽视网民的力量，而诸如博客、微博等交流平台的出现，更是让网民的热情空前。其传播的速度和广度深度，也必将超越以为任何一种介质。赶集网选择姚晨去“骑”驴，正式有机融合了两者优势，让人在轻松愉快中记住赶集，而且让你久久不能忘怀。
三、赶集网，啥都有!赶集网，啥没有?
“赶集网，啥都有”，一句看似夸张的广告语，让人无疑为想起“赶集网，啥没有呢?”。好奇心的趋势，你会不由自主的去打开电脑，搜索赶集。而配合其自身网站齐全的内容，那么广告的效果无疑就达到了。同样的想法的不是笔者一人，百姓网旗下的赶驴网就将广告语锁定在了“赶驴网，啥没有?”上，是啊，啥没有呢?总要去看一下，寻找一下才能知道。
透过姚晨“骑”驴，一句看似无疑的喜悦呐喊“赶集网，啥都有”，实则透露出了广告策划者的用心和睿智。作为一个分类网站发布平台，赶集网肯定还有很多东西不会有，但是就是这样一句话吊起了人们的胃口，给人一种想去探个究竟的冲动。而这些或许就是创作者的用心和用意所在。
如果有年度十大最佳创意广告评选，笔者绝对会用双手给赶集网的姚晨“骑”驴投上一票。一个看似有争议的创意，甚至有些失败的创意，而似乎一切又在作者的掌控之中。没有了争议，哪来的关注点呢?就像去年的凡客诚品请韩寒出山后，凡客体疯狂一时一样，其创作手法被海量模仿后，凡客的创意营销也达到了既定的效果。那么，疯狂的广告后，无论姚晨“骑”着毛驴去了哪里，网民第一个想到的一定是赶集，一定是赶集网。本文由专业的网站建设制作公司，上海引航(www.joyweb.net.cn)整合观点原创，更精彩的内容我们将持续推出。