成都动漫业：距离百亿有多远？

本报记者 刘琴　　2009年的最后一个季度，成都动漫业可谓好事连连。　　10月29日，第三届成都国际数字娱乐周开幕，2009成都科普动漫创意设计大赛成为该娱乐周活动的一项开场重头大戏；　　11月16日，以“天府软件，创业成都”为主题的2009中国成都国际软件设计大赛落下帷幕；　　11月19日，“创意成都2009”活动启动，活动中，成都动漫业再次得到人们关注。　　如此火爆的氛围，让人们有理由对于成都动漫业的未来有一个乐观的预期。有专家断言：未来3～5年时间里，成都动漫产业将带动100个亿以上的产值。　　网调：本土动漫差把火　　目前，日本动漫在中国乃至世界都十分流行，日产动漫不仅是日本一个具有特色的行业，而且大有雄霸
中国市场之势。既有把产业做大做强的决心，那么，不妨跳出本土，以世界意义的高手为鉴，品品自家短长。　　11月30日前后，中国调查网、第一调查网、搜智调查网、口袋吧互动社区、极影动漫网、百度动漫吧等多家网站都就同一份问卷《中日动漫产业的差异》分别进行了调查。这里，我们对中国调查网和第一调查网的调查结果做一个分析，以期给成都动漫业的决策者及从业者一个有益参考。　　在上述两家网站，参与此次调查者截至12月2日分别为632人次和991人次。其年龄段分别为：(1)5~12岁，中国调查网为31.0%；第一调查网为13.2%；(2)13~18岁，中国调查网为18.2%；第一调查网为15.6%；(3)19~30岁，中国调查网为26.6%；第一调查网为47%；(4)大于30岁，中国调查网为24.0%；第一调查网为24%。其中，中国调查网参与调查者表示更喜爱日产漫画的占53.8%；第一调查网为55.3%。　　在“是什么因素导致您更喜爱日本动漫”问题下，参与调查者的选择依次为：(1)故事情节；(2)画面效果；(3)人物；(4)创意；(5)风格；(6)动态效果；(7)动漫音乐好听；(8)人物配音；(9)表达的思想。在“是什么因素导致您更喜爱中国动漫”问题下，参与调查者的选择依次为：(1)故事情节；(2)人物；(3)画面效果；(4)人物配音；(5)风格；(6)创意；(7)表达的思想；(8)动态效果；(9)动漫音乐好听。　　就“您认为是什么因素导致中国动漫与日本动漫之间的差异”，参与者是这样选择的：(1)国家的重视程度，中国调查网为25.7%；第一调查网为15.5%；(2)技术因素，中国调查网为15.0%；第一调查网为15.8%；(3)广电局的政策因素，中国调查网为14.1%；第一调查网为10.4%；(4)人才因素，中国调查网为12.2%；第一调查网为12.4%；(5)经济因素，中国调查网为8.2%；第一调查网为9.9%；(6)创新因素，中国调查网为9.2%；第一调查网为12.7%；(7)我国的教育制度因素，中国调查网为5.8%；第一调查网为10.2%；(8)人们的思想观念因素，中国调查网为6.9%；第一调查网为11.4%。　　综上所述，可以看出，在此次参与调查者眼中，本土动漫与日产动漫相比仍有相当差距，其主要问题是创意和技术方面的问题，另外，意识的缺乏和娱乐性的不足也是关键。但在题材、风格及人物塑造方面，本土动漫仍具优势。而造成差距的原因，参与调查者普遍认为是政府重视的程度不够，以及经济、技术、人才等因素。　　那么，以此调查为对照，成都本土动漫距离100亿有多长的路要走？　　政策够，钱不够　　作为一个有着“玩家”情结的城市，发展动漫产业，成都可谓有着先天土壤，而且，作为国内三大动漫游戏产品和产业研发中心之一，成都在政策方面的优势尽显。近年来，国家新闻出版总署、科技部、文化部、信息产业部分别批准成都建设了“国家网络游戏动漫产业发展基地”、“国家数字媒体技术产业化基地”、“国家动漫游戏产业振兴基地”、“国家数字娱乐产业示范基地”等多个国家级产业发展平台；与此同时，在相关政策方面，成都也把数字娱乐产业作为重点产业来规划和推进，先后出台了《关于进一步加快软件产业发展的
意见》、《关于发展成都数字娱乐产业、建设成都数字娱乐产业基地的实施意见》等鼓励发展动漫游戏产业的相关优惠政策。　　2008年10月，由市科技局、成都高新区联合出资建设的动漫产业集群渲染平台全面投入使用。对此，成都“恒风动漫”感叹道：购置专业的三维动画渲染平台，最少也得几百万，由于没有足够资金购买这套设备，我们很多时候不敢接单，因为就算拿到单子，都没办法完成。而这花费了几百万的高端平台，在高新区，由政府出面搭建起来，而且，企业还可以无偿使用。由此可见，成都动漫业生存的政策大环境非常之好，真正令成都动漫业苦恼的是：差钱。　　还有一个例子是，去年，一家动漫设计机构创作了一部60集动画片的剧本，估计需要1200万元的制作费。尽管作品本身大获好评，川内却无人接招。四川省创意产业协会副秘书长石恒方就此分析道：“不是作品不好。1200万只是制作费，宣传投资、玩具等周边产业投资更是巨大，谁也不敢轻易投资。缺乏资本，已经成为影响成都动漫产业发展的根本问题。”　　成都动漫业还在做大的阶段，本身缺乏造血机能，又因为创意产业属高风险产业，因而融资困难，而资金缺乏又反过来局限了成都动漫业形成产业规模、产业优势。因而，不少业内人士希望由政府帮助开拓更多的融资渠道，并出台更多扶助创意型中小企业的一揽子政策，以使成都动漫业尽早突破发展瓶颈。　　人才不少，人才要跑　　目前在高新区数字娱乐软件园有动漫制作企业36家，动画设计工作室及团体机构超过42家，初步呈现集群化发展态势。此外，成都还成立了中国中西部动漫联盟，建设了“成都市数字动画原创中心”与“成都市动漫人才培养基地”。　　成都的动漫人才，很多都有在深圳、上海等地的从业经验，具有国际化的眼光和思路，其中不乏被业内誉为一流的人才。美国《功夫熊猫》席卷全球，吸金3亿美元，成为中国最卖座的动画片，而该影片的部分设计和绘画工作正是由成都的动漫机构提供。最近在中央电视台热播的动画连续剧《三国演义》，成都大学就是参与者之一。成都不缺乏数字人才，而且成都本地6所高校还相继开设了与动漫游戏相关的专业，几年来的动漫创意大赛中，这些高校都有尖子涌现，其中，成都大学2006年被成都市政府授牌为“成都市数字动画原创中心”和“成都市数字动漫人才培养基地”。　　目前，成都100多家动漫游戏企业，只有两家是由国外风险投资的企业，剩下全是中小民营企业，因此客观上造成人才的流失，简单来说，目前沿海一个动漫设计人员月工资至少过万，这在成都动漫业的中小企业中显然是不可能实现的。因而，眼下广东等地一些动漫企业又跑到成都挖人。因此，虽然成都不缺动漫人才，但如何留住人才，却是一个问题。　　产品有了，品牌尚缺　　作为动漫产业链中最具话语权的产品来说，如今，成都创作的一批具有地域文化特色的动漫文化产品正在获得各界好评，2009年6月30日，由成都市委宣传部、成都电视台、成都快乐蓝猫卡通传媒有限公司、湖南蓝猫卡通传媒有限公司联合创作出品的四集动画片《希望家园》在央视电影频道首播，反响良好。此外，一批本土原创作品如《天下掉下个猪八戒》、《巴布熊猫》、《机智的小木呷》、《古今诚信故事》、《八荣八耻》等也获得业内良好口碑。　　实际上，成都几千年历史文化的积淀，如大熊猫、金沙遗址、都江堰、三国历史等，都为动漫提供了丰富的素材，这是原创作品最大的财富源泉。但由于受资金限制，目前，成都动漫业更多的是做全球动漫游戏软件业的外包，并已成为日本、美国的重要外包基地，自己的原创作品还没有形成规模。而且，虽然已有原创产品获得业内好评，但还没有形成品牌，而创意产业最重要的品牌效应当然也就还只能是预期。　　众所周知，创意产品本身价值也许有限，但其衍生产品却具有可怕的爆炸式效应，比如哈利波特、芭比娃娃等等。其实，成都动漫业100亿元的未来预期其实也是基于衍生产品而来的，因此，打造出成都本土的动漫品牌，是实现带动产值100个亿的关键所在。　　记者后记　　在成都动漫业形势一片大好之下，本篇调查难免有鸡蛋里挑骨头之嫌。成都市委、市政府对动漫业这个新型产业可谓精心打造，其成效也有目共睹，但基于成都动漫业起步相对较晚的事实，难免遭遇发展中的困难。发现问题，解决问题，使成都动漫业尽早突破瓶颈，脱离生存阶段，走上发展轨道，形成产业规模及优势，完善产业链，并形成品牌效应，不仅要依靠市委、市政府的殚精竭虑，也应该是这座城市的每个市民(当然，也包括每家媒体)的义务。从这个角度而言，唱衰好过捧杀。