团购网社交网渐趋互相融合之势

上月中旬，腾讯与Groupon合作的国内团购网“高朋”正式上线，让业界的神经高度紧张。不过，高朋刚来，团购市场又杀出了一个新的搅局者 ———开心网也宣称要布局团购，通过其数千万的用户群来发展团购市场。其实，不仅社交网络搞团购，团购网站也要搞社交，深圳一家大型本地团购网站也开始了SNS化的步伐。2011年，团购市场好戏连场。　　1“高朋”杀入不必恐慌？　　有数据显示，截至去年底国内团购网站数量超过2600家，将目前中国团购行业的现状定位为“千团大战”毫不为过。同时，团购网站的竞争相当激烈，价格战、广告战轮番肉搏，深圳一家团购网站的负责人透露，“尤其是最大几个团购网站烧钱厉害，大家都在向风投融资。”　　据了解，过去一年电子商务领域里，将近3成的资金涌向了团购，拉手网获得5500万美元两轮融资，美团网获得1500万美元两轮融资。　　据不完全统计，短短不到一年内，各大团购网总共获得数十笔融资，热钱源源不断地流向团购行业，加剧了竞争态势。而“高朋”这样一家站在两个巨头肩上的网站到来，无疑是一件大事情。　　腾讯与Groupon一同投资的高朋网正式上线前，就引起了业内极大的恐慌。当时的传言称高朋疯狂挖角激起了众怒，国内多家团购网旋即剑拔弩张，发表了一个联合声明称，永不录用高朋的员工，并达成了团购网站的口头联盟协议，准备迎接高朋的挑战。　　对同行的恐惧，上周，高朋网CEO欧阳云与腾讯CEO马化腾做回应。欧阳云称，“我想不要把团购看作是一个零和的游戏，这个市场是很大，那我们希望大家一起把这个行业做好，而不是说是看作竞争对手的威胁这种比较片面的一种方式。”　　“大家都没有必要那么紧张，高朋、开心进来比较晚，错过了第一波热闹，现在想分一杯羹并不容易。”深圳互联网应用技术协会理事、投资者郑裕杰表示，像拉手、美团，以及众多本地的团购网站已形成比较固定客户与消费者群体。同时，“而且团购的特性，决定了市场容量很大，越多竞争者进入，不仅消费者的选择越多，而且团购的蛋糕也越大。”　　“高端团购的市场非常有限。”深圳电子商务分析师王青海认为，“其实，中国团购的用户多为爱淘便宜者，比如家庭主妇等，他们更多地关注低价、低廉、高折扣的东西，现在团购最畅销的绝大部分是几十元的东西，因此高朋的定位可能与主流消费群体不相符。”　　2团购社交网络化　　王青海认为，抛开高朋不谈，大家更应该关注的是Facebook、开心网等SNS平台的加入，因为
它们可能会创造一种新的社交团购模式，与传统模式直接竞争。“开心网等社交平台以各种交互式的应用为基础，能够调动庞大的客户资源，营造及时、快速、精准与便捷的团购环境。”　　开心团购的负责人曾自信地表示，“开心上亿的用户群可为用户带来更低的折扣。从商户角度看，开心网可作为最有说服力的口碑传递平台，其用户体验通过好友圈可扩散式传播，影响远超过团购人数。”　　另外，郑裕杰认为，“传统团购网站要吸引用户，必须要每天推出好的产品。但是社交网络上的用户，不是以团购为主要目的，即使没有好的产品，他们照样会登录。也就是说，社交网络更容易维持一个庞大的用户群体。”　　其实，不仅社交网络在做团购，现在反过来部分团购网站也在开发社交功能。深圳一家综合团购网站阿巴比COO陈文斌向南都记者透露，他们这两周就计划上线一个大型的社区，通过这个SNS平台，用户可以交流团购的经验、分享产品的使用心得，而商家也可以保持与用户的交流，提高服务的质量。　　采写：南都记者潘奋图