《霍比特人3》尚未下线，一场现实版的“五军之战”就将在今年春节期间全面打响。随着腾讯和阿里巴巴之间的红包大战持续升温，包括百度、京东和微博在内的另外三股力量也先后加入战团，让这场两军对垒演变成了五军之战。据粗略统计，这五家互联网企业总计将在春节期间洒出超100亿元的各种红包，货真价实的“红包满天飞”。
腾讯杀手锏：金额大
红包总额达65亿元
据腾讯相关负责人介绍，春节期间，微信将联合各类商家推出春节“摇红包”活动，将送出金额超过5亿元的现金红包，其中单个最大红包为4999元，而更大量级的卡券红包价值超过30亿元。同时，另一拳头产品手机QQ也将扔出总价值30亿元的“明星红包”和“企业红包”，腾讯发出的红包数量总计将达到65亿元。
腾讯负责人表示，腾讯想把微信红包打造成中国人的过年新年俗。从2月18日开始的整个春节期间，微信将持续以大家一起“摇一摇”的形式发红包。除夕当晚，还将有一大波红包来袭，当晚才是微信红包真正的“大招”。
支付宝杀手锏：速度快
第一个发布红包攻略
在各家“红包大军”中，支付宝显然吸取了去年春节被微信红包“偷袭珍珠港”的教训，今年春节处处都力争领先。而支付宝也是今年首家发布红包攻略的互联网巨头，据悉，今年春节期间，支付宝将洒出6亿元红包给用户。
在官微上，支付宝正式发布了“6亿支付宝红包来啦”的消息，宣布“2月11—19日（16、17日除外），支付宝将和品牌商户一起向用户发放约6亿元的红包。”据悉，此番最受关注的现金红包超过1.56亿元，购物消费红包约4.3亿元。“没有任何附加条件，所有人在手机上打开最新版支付宝钱包，均可参与抢红包活动。”支付宝相关负责人告诉记者。
百度杀手锏：范围广
不靠运气见者有份
眼看这场红包大战越演越烈，过去没怎么涉足红包领域的百度也闲不住了。今年也赶在春节前在手机百度上推出了新春红包。
据了解，手机百度在年底主打电影市场，此次也推出了相适应的电影票红包。用户只要登录手机百度，搜索贺岁档电影或主演明星的关键字便可领取金额不等的观影红包。跟其他两大巨头相比，百度主打的概念是不限名额和次数，百度预计在春节期间将发出超过30亿元的红包。
京东 杀手锏：结盟友
联合手机QQ发1亿现金
京东今年春节也加入了红包大战的行列之中，由于缺乏自己的社交平台，京东找到了两个强大的盟友：微信和手机QQ。从2月11日起至2月21日之间的不同时段，京东总计将发出1亿现金和6亿东券，这些东券将可以在3月5日之前，在京东微信购物、手机QQ购物和京东移动端购物时使用。
微博杀手锏：亮明星
3亿红包除夕造高潮
微博也是今年红包大军中的一股强势力量，也是最早启动春节红包大战的互联网平台之一。与其他平台相比，微博上聚集了大量的明星资源，这些明星对于粉丝而言具有强大的号召力。为此，今年红包大战中微博也果断打出了“明星牌”，包括范冰冰、吴奇隆、李湘等明星都参与到了此次微博的红包战之中。
抢红包攻略
支付宝抢红包攻略
时间：
2月11—19日
要点：
1、开通支付宝实名认证功能；
2、下载支付宝抢红包时间表；
3、把支付宝钱包升级到最新的8.5版；
4、打开支付宝钱包消息推送功能。
微信抢红包攻略
时间：
2月12日至春节
要点：
1、微信升级到最新版本；
2、在微信下的“发现-摇一摇”后面，届时将出现“红包”字样；
3、红包开抢之后，不停地摇一摇。
记者手记
诚信营销 不耍流氓
在几大互联网巨头的联手推动之下，可以预期，今年春节“抢红包”将成为与春晚同样热门的话题。虽然明知背后是企业的营销手段，但大家依然抢得热闹。抢红包，不仅仅是为了几块几十块的钞票，更是图个热闹和彩头。
不过，大家乐见的显然是有诚信度的营销，在各大企业抛出了几亿、几十亿的目标口号时，最终能否履行承诺，拿出这么多真金白银出来发放，才是大家最关心的。如果在一场热闹之后，大多数人都只是一场空，那么这样的红包营销最终也将变成企业的自打耳光。
“不发现金红包的行为都是耍流氓。”在网上，不少网友对互联网企业的红包大战发出了这样的调侃，而在我们看来，只有有诚信度的营销，才是真正的不耍流氓。本报记者 王鑫
作者：王鑫
