摘要： 亲手将二维码概念炒红之后，马化腾又开始给二维码热降温。 去年年底微信推出二维码功能时，并没有引起太多人注意。但马化腾今年9月在中国互联网大会上的一番表态，让二维码成
亲手将二维码概念炒红之后，马化腾又开始给二维码热降温。
去年年底微信推出二维码功能时，并没有引起太多人注意。但马化腾今年9月在中国互联网大会上的一番表态，让二维码成为明星话题。此前，新浪微博、搜狗输入法、聚划算、大众点评网等巨头已经在跟进二维码。
马化腾当时说：“我们看到手机终端和电脑的不同，是因为它有随时随地和人联系在一起，而且它有很多的地理位置信息，所以这里诞生一个新的机遇，就是O2O，我们基于手机QQ和微信，做了大量有关的服务，目前数据对LBS调用高达7亿次，这是个非常惊人的数字。同样有新的特点，二维码，可能大家有点陌生，腾讯和微信产品大量推广二维码，这是线上和线下的关键入口。”
业内不少人将其视作二维码重回舞台中心的宣言。不过，在10月19日CSDN和创新工场举办的移动开发者大会中，马化腾为自己的二维码“关键入口说”溯本清源。
他说：“腾讯在移动互联网方面做了很多，包括上次的互联网大会提到了O2O和二维码的情况。业界突然觉得这是不是很新的概念，炒得很火热。但这只是基础的能力，它本身不具备成为完全独立的产业。所以说开发者们应该把这个作为一个基础能力之一，而不是说只做一个应用产品就是二维码或者是O2O，这个太狭隘了。你们更要关注的是垂直的很深入的服务领域，能满足人们某一方面的要求。”
中关村物联网产业联盟做过一个颇为八卦的研究，称二维码有64种应用场景。再多的应用场景，只有有了服务，二维码才会产生价值。腾讯是怎么做的呢?
就在今年9月，腾讯旗下的第三方支付平台财付通宣布，捆绑微信和财付通，依托微信的摇一摇、二维码扫描等功能，针对性地开发各种支付方式，实现线上支付与线下商务的整合。同时，腾讯也在大力发展“微信会员卡”，用户只需用手机扫描商家的独有二维码，就能获得一张存储于微信中的电子会员卡，享受商家提供的会员折扣和服务。
腾讯电商控股公司生活服务电商部总经理戴志康对媒体表示：“传统企业可通过微信二维码服务，充分将运营过程中的基础数据与日常运营相结合，从而实现对运营数据的掌控。在这过程中最核心的要素，第一是二维码;第二是LBS。”
据说，微信创始人张小龙的观点是，“搜索框是PC的互联网入口，二维码是微信的互联网入口”。
事实上，更应该关注的是腾讯的服务布局。在中国三大互联网公司中，百度、淘宝都有深厚的电子商务背景——百度为企业提供推广渠道，淘宝是企业做生意的平台，唯独腾讯一直活跃在消费者市场，虽有收购易讯、开办QQ商城等布局，但赚的一直是虚拟经济的钱。如果说微信是腾讯在移动互联网时代的最大收获，那么，二维码就是腾讯“商务化”的一块敲门砖。
这让人很容易联想到苹果刚刚推出的Passbook。Passbook可以收纳进各种优惠券与电子凭证，还能结合iPhone的定位和该电子券所载的信息，自动弹出附近商家的优惠、促销信息。所区别的，只是整合商家的不同。