美国数字显示广告市场上的整体支出预计会增长近24%

但雅虎仅将增长2.3%。BI中文站 3月12日报道数字营销分析机构eMarketer周二发布了一份有关在线显示广告市场未来前景的最新报告。在这份报告中，eMarketer预测雅虎在这一市场上的前景相当黯淡。根据eMarketer的预测，2014年美国数字显示广告市场上的整体支出将会增长近24%，但同时预计雅虎今年的显示广告业务则仅将增长2.3%。而在去年，雅虎的这项业务实际上是出现了下滑。尽管雅虎首席执行官玛丽莎·梅耶尔（Marissa Mayer）在今年1月份宣布，雅虎将对其广告产品进行整合，并为其重塑品牌，但部分业界人士仍旧认为，该公司的广告技术落后于其同业对手。尤其是，雅虎在实时竞价方面更是赶不上竞争对手。在今天公布的这份报告中，eMarketer对Twitter、Facebook、亚马逊、谷歌、职业社交网站LinkedIn、AOL、IAC、微软和雅虎等公司未来三年的数字广告收入增长趋势作出了预测，参见下表：跟数字广告行业中的其他研究机构一样，eMarketer也同样看好视频广告市场的未来前景，原因是这项业务能更多的吸引用户的注意力，同时又能让品牌广告主支付更高的价格。基于这种想法，eMarketer预测Twitter未来的广告收入将可实现大幅增长。Twitter一直都致力于让其视频广告产品与电视同步，并在最近聘用了YouTube高管巴吉特·辛格（Baljeet Singh）来改进其广告产品。报告还指出，视频广告是AOL未来广告收入增长的主要推动力。在去年8月份，AOL收购了视频广告平台Adap.tv。整体而言，eMarketer预测2014年美国视频广告支出将大幅增长41%，至58.9亿美元。