耐克欲离场:智能硬件虚火下的生存逻辑

耐克对待旗下可穿戴设备FuelBand部门欲弃还留的暧昧,似乎给当下智能硬件热潮迎头泼了一盆冷水。

来自耐克内部的消息称,考虑放弃FuelBand硬件业务的主要原因是开支高昂和生产方面的挑战,同时产品缺乏足够利润。让耐克纠结的另一层面原因是数据分析——耐克数据掌握了大量的数据,却不知道如何生成新的价值。

“硬件不是耐克的必需品,鉴于耐克和苹果之间的关系,耐克完全可以做更擅长的软件,把硬件交给苹果iWatch”。戈壁资本投资总监杨世毅如此解析。

在他看来,耐克更擅长做体育用品,FuelBand硬件业务是耐克在硬件的业务上的一个尝试。在通用硬件领域,耐克不可能比苹果做的更好。在这次尝试后,耐克可能会注意到更核心是软件和算法,以帮助用户更好提高竞技水平。但是未来耐克还有可能在更专业和细分市场,比如高尔夫、足球等再做硬件尝试。

尽管耐克的官方声明还存在保留硬件的可能性,但对可穿戴设备的创业者而言,耐克面临的两个问题,在硬件创业者身上更为明显。

生产方面,这些创业者多数还停留在兜售概念的阶段,即使已经有样品成型,但工程化方面,难以量产。数据方面,已经拥有一定用户的可穿戴设备,一方面用户数据可能不能像传统设备那样可靠,此外在数据的使用分析上,很多扔停留在单纯的数据收集上,但还无法真正做到分析使用,谈应用大数据更是遥远。

有方向有概念,但无法量产

在上周的硬蛋大赛上,有15个项目入围最后的决赛。比如可供残疾人眼控仪、用于检测心率和呼吸的非接触式跟踪床垫、人体工学电脑座椅、以及帮助糖尿病病人的糖护士、类似茶几的超大触摸屏X-BOARD以及帮助司机安全驾驶的车载应用等。

能入围决赛的项目,都可称得上是智能硬件创业领域的佼佼者。但即便如此,这些项目的实用化依然存在疑问。

“国内做硬件的公司,不靠谱的居多。我今天看了这些项目,但还没有看好的。”搜狗CEO王小川直言不讳地说。另一位投资人谈到这些项目时表示,“有几个方向还可以,但工程化做的不好,没法量产。”

工程化难和量产难不仅是这些项目的问题,几乎是所有硬件创业公司遭遇的通病。

今年初,遭遇众多买家吐槽的土曼手表便是一个典型的例子。作为智能手表中的一匹黑马,原定于2013年12月底可以交付给用户,但此后却屡屡跳票。

“土曼其实已经很快了,问题在于土曼预售的时候只有一张设计概念图,在这张概念图之后,后面还要设计3D图、手板等结构部分,还要考虑技术的实现问题。从概念图到最后出成品,至少要四五个月甚至半年的时间。“创客空间创始人王盛林如此评价。

土曼创始人汪伟也反思。在只有设计图,尚未明确产品的工艺可行性与成本控制的情况下,土曼就开始预售并提前数月预收货款,导致后续的设计、生产全部陷入赶工状态。

可穿戴设备半年的量产周期甚至比手机的生产周期还要长,一个原因在于,整个产业链还不够成熟。

发展初期,可穿戴设备在软件上没有类似智能手机的成熟系统,Android wear系统是否能一统江湖尚不确定;硬件方面,无法奢望有类似手机一体化的解决方案,即使想仿制和抄袭其他以成型产品,受零部件保护政策的影响,“山寨”一款产品的成本,很可能比原产品还高。

在过去的几个月,一家想山寨Misfit shine这款可穿戴设备的公司已经尝到了艰难:国内的方案厂商的打孔技术不过关,很难做出shine气孔镂空的效果。零部件采购成本可能是shine的10倍之多——即便如此,零部件厂商还需要两个月之后才能交货。

深圳云集了大量的硬件方案提供商和代工厂商,这可能成为智能硬件生产的一大优势,但创业者要找多家厂商洽谈来敲定最佳方案,在这个过程中还有方案泄露的风险。即使可以实现量产,设备的良品率也是一个大问题。一个可参考的数据是,Jawbone的良品率只有5成。

”创业团队是搞不定工程化和量产的,创客做起来很痛苦。“上述投资人说。

伪用户需求和伪算法泛滥

一个普遍的看法是,运动和健康追踪将会成为可穿戴设备的主要市场,并由此延展出很多智能硬件,如体重计、血压计、座椅等,都会成为智能硬件领域创业的项目。此类产品的方向,主要集中在创造用户新的需求和解决用户当下的需求痛点。

但在产品层面,却明显存在伪用户需求、数据不可靠等问题,伪算法和数据分析在创业项目中泛滥成灾。

Jawbone、FuelBand等为代表的智能手环可以归为创造用户新的需求。从去年到今年,多家公司都扎堆于此,智能手环成为可穿戴设备的最佳代言。但该种基于数据监测的需求有多大,目前并没有一个显著的用户群体变成刚需。一个现实的情况是,在已经成为手环小白鼠的使用者中,能从购买后坚持一直佩戴的比例很低。智能手环并无有行之有效的督促佩戴机制,也缺乏基于数据分析的针对性建议。

血压计和血糖测量仪是另一个典型的例子。对于有着心血管疾病和糖尿病等慢性病的人群来说,此种便携仪器可能成为刚需——但前提是测量数据同传统仪器一样是可靠的。

一位已经试用过糖护士的糖尿病患者在最近一个月的测量中发现,相比较不便携带的传统血糖测量仪,糖护士这款硬件解决了便携性的问题。但在数据测量上,糖护士的测量结果总比普通的血糖测量仪少一个单位,比如空腹情况下,正常的血糖测量值为3.5,但糖护士显示是2.5,他的正常值在3.5-5.6之间,这意味着告诉患者已经低血糖了。但如果患者依据此测量结果补充糖分,又是对身体有危害的。

“测量要走的足够的深,后来要做大规模数据处理,通过一系列精度构建模型,有硬的部分有软的部分。”王小川说,他建议创业者,在做数据分析时,在测量之后做算法,然后做数据分析,软硬的厚度结合好,才是成功。

虚火尚在 难抵新进入者

无论智能硬件创业有多少虚火,依然有多个创业公司涉足智能硬件产业。值得注意的是,一部分创业者来自于曾经和现在的移动互联网创业领域。

在硬蛋大赛上,王小川提及的一个在算法上尚算可靠的创业者是大姨吗创始人柴可。在大姨吗App中,用户可以利用APP记录经期的开始和结束时间,以及每个周期产生的不同症状,大姨吗会对上述进行动态算法、静态算法两种复合式计算,从而提高经期推算的准确率。

“数据分析是需要引入科学家类型的人才,光靠程序员无法搞定。”杨世毅说。

在硬件方面,大姨吗已经和智能健康体重仪Latin合作,并和睿仁医疗发布首款智能穿戴产品Raiing智能女性基础体温贴,开始涉足硬件领域。

“App本身太薄了。”谈到涉足智能硬件领域,柴可说,“硬件可以是App的一个好的承载。”

或许基于同样的原因,墨迹天气等大App应用也将于下月发布智能硬件产品空气质量监测仪,据创始人金犁透露,该硬件产品可以监测PM 2.5、二氧化碳和温湿度等。

在监测PM2.5方面,此前已有汉王发布一款名为“蓝天霾表”的产品,可监测空气质量,售价为1199元。以常识来看,该种监测设备被手机App可替代性高,如果以如此高的售价售卖,市场前景不容乐观。不过汉王官方表示只是小范围试水,尚无大规模推广计划。

无论如何,可穿戴设备以及智能硬件的大潮已经不可阻挡,但趋势之下各种风险和挑战,需要创业者格外留心。“既要有主动感,又要自己静下来考虑包括定位、优势,是否适合做,有机会把它给做成等。外面的诱惑很多,不能带着信息满天跑,今天做这个明天做那个,至少是沉下来。”王小川这样建议创业者。

(责任编辑:蒙遗善)

时间: 2024-11-02 05:15:47

耐克欲离场:智能硬件虚火下的生存逻辑的相关文章

耐克欲离场:虚火的智能硬件怎么活?

耐克对待旗下可穿戴设备FuelBand部门欲弃还留的暧昧,似乎给当下智能硬件热潮迎头泼了一盆冷水.来自耐克内部的消息称,考虑放弃FuelBand硬件业务的主要原因是开支高昂和生产方面的挑战,同时产品缺乏足够利润.让耐克纠结的另一层面原因是数据分析--耐克数据掌握了大量的数据,却不知道如何生成新的价值.硬件不是耐克的必需品,鉴于耐克和苹果之间的关系,耐克完全可以做更擅长的软件,把硬件交给苹果iWatch.戈壁资本投资总监杨世毅如此解析.在他看来,耐克更擅长做体育用品,FuelBand硬件业务是耐克

除了安全,360在智能硬件上的布局和逻辑都是什么

摘要: 一改往日高调,2014年周鸿祎和他的360开始变得沉稳务实起来.刚从美国充电返京,老周便提到一个词 IOT ,即 任何事情都要把它互联化,都要把它变成智能的设备,都要把它跟互联网连 一改往日高调,2014年周鸿祎和他的360开始变得沉稳务实起来.刚从美国"充电"返京,老周便提到一个词--IOT,即任何事情都要把它互联化,都要把它变成智能的设备,都要把它跟互联网连接起来.同时老周还坦言:"我曾经拉过很多不靠谱的小伙伴一块儿做手机,最后都以失败告终.在硬件上我们做了很多尝

智能硬件再下一城:家居

摘要: 如果智能硬件领域忽然闯入一个门外汉,尤其是这个门外汉还有互联网背景时,这个领域离爆发就不远了.最新的门外汉是墨迹天气,一款坐拥1.5亿用户的工具类App,宣称即将推出空气 如果智能硬件领域忽然闯入一个门外汉,尤其是这个门外汉还有互联网背景时,这个领域离爆发就不远了.最新的"门外汉"是墨迹天气,一款坐拥1.5亿用户的工具类App,宣称即将推出空气监测硬件,从宏观的天气预报扩展到个人的家居环境监测. 有两点值得注意,一是互联网企业尤其是工具类应用均纷纷转向硬件,第二个是越来越多的围

耐克积极拥抱互联网带来的行业变革

摘要: 就在本土运动品牌们还在为库存焦头烂额的时候,耐克已经在积极拥抱互联网带来的行业变革了. 去年12月,耐克与孵化器TechStars合作启动了Nike+Accelerator项目,鼓励创业团队利用Nike+的 就在本土运动品牌们还在为库存焦头烂额的时候,耐克已经在积极拥抱互联网带来的行业变革了. 去年12月,耐克与孵化器TechStars合作启动了Nike+Accelerator项目,鼓励创业团队利用Nike+的平台开发出更加创新的应用.如今,10家候选公司终于出炉.目前他们正在耐克位于波

耐克vs阿迪达斯:谁能洞悉她势力

在今天,谁能读懂女人心,谁就能洞悉今天越来越富有决定权的"她势力",谁就能够在今天的女性用品广告战役中笑到最后.2009年,耐克与阿迪达斯都轰轰烈烈地展开了针对女性市场的广告战役,那么,谁更胜一筹? 文/晏 菁 一直以来,在广告战役中,对于消费者的把握都是至关重要的一环.传统的对于消费者的界定,往往是从人口标准展开,如年龄,居住地点等.但是这样的划分标准已经出现了问题,即量化的数字难以全面反映消费者的消费习惯和个性. 目前民族志的方法和思维已经开始渐渐为广告行业所采用.民族志是人类学中

耐克今天将其NikeFuel平台开放给第三方开发者

摘要: 耐克今天将其 NikeFuel 平台开放给第三方开发者,并同时宣布了旧金山 Fuel Lab 的成立.NikeFuel 是耐克与美国亚利桑那州立大学合作开发的一套算法,简单来说 Nike+ 设备通过感应器获知用 耐克今天将其 NikeFuel 平台开放给第三方开发者,并同时宣布了旧金山 Fuel Lab 的成立.NikeFuel 是耐克与美国亚利桑那州立大学合作开发的一套算法,简单来说 Nike+ 设备通过感应器获知用户当下运动模式并将数据与数据库内对照组的配对,根据预设运动模式的 "耗

耐克今天将其 NikeFuel 平台开放给第三方开发者

耐克今天将其 NikeFuel 平台开放给第三方开发者,并同时宣布了旧金山 Fuel Lab 的成立.NikeFuel 是耐克与美国亚利桑那州立大学合作开发的一套算法,简单来说 Nike+ 设备通过感应器获知用户当下运动模式并将数据与数据库内对照组的配对,根据预设运动模式的 "耗氧量" 来给出一个整个 Nike+ 平台通用的 Fuel 点数. 由于无论进行何种运动,用户所看到的最终结果都将是一个统一的.可互相比较的分数,有不少人质疑这种算法的精确性,但也正是 Fuel 系统的通用性使得

耐克的数字化战略实际是在搭建一个底层的运动生态系统

以互联网的视角来看,耐克的数字化战略实际是在搭建一个底层的运动生态系统,帮助更多的消费者养成运动习惯,使运动真正成为人们生活中不可缺少的一部分. 2013年是耐克的数字化战略在中国落地生根的一年.耐克正在将移动互联网作为武器,打通线上和线下,让更多的小伙伴们亲身参与到体育活动中去,让中国的消费者重新运动起来. 在中国市场在长达20年的时间里,运动品牌与时尚品牌之间的界限是相当模糊的.北京奥运会结束后,人们的消费和运动习惯发生了改变,运动服饰不再是消费者日常穿着的一部分,随之而来的,就是全行业长达

智能补给系统:未来的智能硬件新思路

自乔布斯在2007年推出苹果手机,移动网络成为了最具前途的行业,以"智能手机+移动网络"为催化剂,我们的思维模式.行为方式都发生了变化,诞生了新的消费模式及新的生产方式,从而为不同的企业提供一系列无限发展之商机.但是时至今日,这一次的科技浪潮所带来的经济效益开始有所减缓,在终端方面:三星的手机出货量已经下跌,苹果的手机"神圣光环"早已褪去:在网络方面:虽然世界各地的4G建设尚是如火如荼,然而整个运营模式还是3G时代的:互联网企业方面:收入的主要组成部分仍是过往的成功