这几天，小米董事长雷军不遗余力的推广起他的「女神手机」，称「女神手机，颜值很高!加奢侈品级礼盒，是送给女神最好的礼物。」
小米的公关稿称，这一回，小米发布的「女神手机」成功把握住了需求的痛点，年轻女性对手机的追求和男性不同，重感觉多过重性能，因此出色的外观设计，和流畅的拍照体验，才是女神手机的核心所在。
对此我无法高冷地呵呵，因为心中冒出了一股无名火。「年轻女性」真的就像你们说的那么没脑子?!
首先，小米没搞清楚女人到底想要什么?
女性消费者到底想要什么?你的产品怎样才能满足她们的需求?
看世界杯的时候，男人看的是足球，女人看的是足球明星。但是，选手机的时候，男性和女性一样要看功能，看性价比，至于外观，不用「经过无数次打磨和设计」，别太丑就行，反正是要套上手机壳的。
不可否认，女性消费者是天生的美学大师，她们喜欢一切美好的事物，那些更轻更薄更绚丽的产品总是能第一时间吸引她们的目光，在闺蜜的称赞和惊叹声中，她们会得到满足。但是别忘了，她们更精明，这是个看颜的时代，但是颜绝不是唯一的评判标准。
对于女性来说，手机并非只是拍拍照发发朋友圈，她们对手机解决需求的依赖更高，也更加在意学习使用手机的时间成本，另外相当一部分女性购买什么手机取决于男性的判断。
只有了解她们，才可能获得她们的心。
其次，小米把目标客户女神想得太肤浅了。
联想、OPPO、华为、朵唯、美图、小艾，各路神仙做出的女性手机，基本在关注 「大屏、自拍、美颜」，更令我震惊的是某款手机居然号称内置智能美颜 3.0，支持7级智能美颜，4大美颜模式(瘦脸、美白、大眼、柔肤)!
你以为送个「经过无数次打磨和设计」的外形配上「极致美颜」的摄像头再加上烂俗的粉红色手机就能打动女神的芳心了吗?
注孤吧，少年!「年轻女性」，真的没有你们以为的那么简单。
再次，面对巨大的女性消费市场，仅仅把目标消费群体定位为「女神」，这并不明智。
相比于老人手机和儿童手机，单纯以性别划分的手机本身定位就不清晰。女性是个太复杂太矛盾的综合体：这个群体很难划分和定义。
小米只看到了女神的概念，可女神毕竟是少数，那还有萌妹子呢，还有女汉子呢?还有小清新呢?还有绿茶婊呢?女性对手机的需求点太多了，用一个刻板印象来定义一款产品，并不明智，总有一天会走进死胡同里。
总之，小米的女神手机定位并不清晰，难以形成有力竞争点，充其量不过是厂商炒作的噱头而已。
作者：谭笑 | 来源：iDoNews 专栏