如今的化妆品市场俨然已经演变成一个充满刀光剑影的江湖!各色化妆品的营销手段奇招频出,着实让人眼花缭乱,不知所措。 而时下日益壮大的SNS社区,正让不少化妆品牌趋之若鹜,纷纷眼馋其庞大的访问量打起了网络营销的主意。 营销新招 化妆品SNS营销花样多 根据调研发现,时尚的白领女性在护肤品的选择上更趋理性。为了能买到真正实用和适合自己的商品,她们会在网络上做足功课。 传统模式的时尚网站编辑推荐,各个BBS、Blog上时尚达人的使用心得固然必不可少,但身边朋友和姐妹们之间亲近的互动交流和讨论显得更为重要。网络,尤其是便于交流讨论的社交平台已经成为各种护肤品信息的重要来源。 正是瞄准了这一趋势,近日,国际知名品牌雅诗兰黛联合国内知名SNS社区人人网推出了“鲜活惊喜·一触迸发”的活动。只要邀请好姐妹们一同参与抽奖,就能赢取雅诗兰黛明星产品“红石榴”系列的试用装和人人礼券,如果运气好的话,还能赢取“石榴水”的大瓶正装。 简单的参与方式、现实的礼品回馈、聪明的SNS邀请、创新的CONNET官网连接技术,护肤品牌雅诗兰黛在悄无声息中成功实现了一次别出心裁的网络体验式营销。 据了解,活动推出一个月的时间内,就在人人网上吸引了超过131万人参与,好友邀请数高达1086万个,成功邀请好友10万多人。其中,近5000份试用装在一天内被
网友一抢而空,15万份“人人礼券”的成功发放让雅诗兰黛尝到了网络营销的甜头。 市场现象 SNS营销队伍日渐壮大 除了雅诗兰黛,巴黎欧莱雅、薇姿、旁氏、妮维雅、大宝等知名品牌也加入了SNS营销的行列。
它们不仅在开心网上不间断地更新相关资讯、参与投票、转帖、置顶新鲜事,以及增加品牌
曝光率等一系列宣传手段之外,更推出了不少线上和线下的活动。 先是旁氏推出了“反UV保护令”活动。参加测试并邀请好友保护自己,女孩每收到一次好友保护即可获得一次参加抽奖的机会。 奖品包括UV报数功能手机、旅行券以及旁氏防晒组合。活动一出,便吸引众多网友参加。其中排名第一的网友获得“保护令”高达41121个。 随后,妮维雅更推出了“瘦身秘籍征集令”活动。粉丝晒出自己的瘦身小秘籍或挖掘网络上最有趣、有效的减肥方法,分享在开心网粉丝日记里,就有机会被妮维雅品牌机构选中,获赠200ml的窈窕纤体凝露一支。 活动一经推出,顿时吸引了众多网友争相转载。 业内分析 “羊群效应”成就SNS营销 对于越来越多的化妆品牌选择SNS社区进行网络营销的现象,相关业内人士告诉记者,SNS社区的网友大多是在校学生或白领。这两大群体涵盖了高、中、低三档化妆品的消费群,年轻、有消费力、关注品牌、关注资讯是这类消费群的特点。 SNS社区作为一种新的网络形式,具有互动性和分享性。其受众身份的定位更加精准,参与性也很强。据了解,目前SNS社区有三种营销形式:硬广告、口碑营销、APP植入。 当大多数高端化妆品还主要靠专柜进行销售、大面积平面广告笼络高端消费者时,SNS社交网站大胆地运用了最新技术、用户行为和传播机制,进行邀请式体验营销。 SNS社交网站充分发挥了消费者的自主传播能力,形成线上了解品牌、体验产品、分享
意见、线下购买产品的成功联动。 与其他营销方式相比,SNS的优势主要在于,网友数量庞大、流量大和网友身份真实。 此外,网友对SNS社区的从众心理也让其网络传播力度不可小觑。口口相传的网络、各种转帖……很容易让有着共同喜好或话题的人(同学、同事、朋友等)在 SNS社区中出现“羊群效应”。其迅猛的传播速度、精准的受众,正是化妆品企业所看中的。本版文/实习记者 王伶玲
化妆品营销新招频出企业相中SNS社区
时间: 2024-09-22 23:34:58
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中介交易 http://www.aliyun.com/zixun/aggregation/6858.html">SEO诊断 淘宝客 云主机 技术大厅 什么是SNS社区营销 sns社区营销就是企业通过互联网这个平台,像开心网,人人网这样的社交类网站,也就是我们常说的sns社区,以文字,图片活着视频的方式和用户保持沟通和交流,同时宣传自己品牌的信息和发布热点的品牌新闻事件,让用户更深层次的了解企业品牌的相关信息,以此来达到sns社区营销的功效,现在很多企业都在进行这样的营销,这种营销模式已经越
解析SNS社区产品架构模型,互联网营销
引言: 原本经济危机来了,FACEBOOK估值从150亿美金跌至40亿:国内互联网创投环境也日趋寒冷,而在舆论界,关于SNS的话题似乎热度未减,,当然在精彩文章之中也夹杂着一些隔靴搔痒式的讨论: 最近,时值腾讯QQ空间及手机社区平台高速发展,迭创新高:我也想结合自身的工作实践,简单地聊一些关于SNS的理解: 个人认为,从严格产品意义而言,国外是FACEBOOK,国内是校内网最先实现相对完整地SNS社区产品架构的:而早期的网易社区,腾讯IM平台,早期博客形态的QQ空间,包括现在一些手机社区,都
陆晓东:浅谈中国SNS社区营销
中介交易 SEO诊断 淘宝客 云主机 技术大厅 第一次听说5G,如果我没记错的话,应该是去年在北京亿玛客网络营销学院参加网络营销工程师培训的时候.那时候,因为网络营销学院某老师的介绍及推荐,为了认识更多的互联网营销精英.IT精英.媒体公关圈内的朋友,一期班大部分学员,包括我在内,毫无犹豫的注册了5G,加入了这个SNS社区大家庭. 2008年是中国SNS社区发展最为疯狂的一年,SNS社区网站在中国遍地开花.虽然,此前一直用着QQ空间,但我不认可像腾讯QQ空间产品中心总经理郑志昊在腾讯智慧在线营销峰
社区网络时代推广策划新利器:SNS社区推广全策略
中介交易 SEO诊断 淘宝客 云主机 技术大厅 几乎一夜之间,开心网就红得发紫了. 通过买卖好友.抢车位之类的小游戏插件,开心网在短短几个月的时间内,网罗了一大批白领用户,其人气和流量直逼同样基于"六度分割理论"创办的校内网和51.com等国内知名大型SNS网站.或许,这样的结果是开心网创始人程炳皓也没有想到的.甚至网上开始流传一句话:"如果你没有上过开心网,那你一定没有跟上潮流." 其实我们也可以利用社区网站进行网络推广.随着SNS的火爆,各种研究分析性的文章也层
儿童SNS社区:家长怕网瘾 运营商愁“钱景”
中介交易 SEO诊断 淘宝客 云主机 技术大厅 二年级小朋友小小罗告诉记者,他有个好朋友,近来买了张"奥比岛建设卡",魔法立马棒多了,能变出非常多东西.于是他老缠着老爸给自己也买一张.小小罗的爸爸说,儿子为了这事已经跟他闹腾了不下十次.但他担心,一旦虚拟货币和真金白银挂上钩,"会让小孩树立错误的金钱观." 让孩子花钱玩游戏,是运营商盈利的法宝,但也很容易遭人诟病.如何才能既赚钱又不坏名声?这又成了摩尔庄园等儿童SNS网站老板们要考虑的问题了. 2008年9月25日,
刘峰:关系营销是SNS社区发展的唯一出路
中介交易 SEO诊断 淘宝客 云主机 技术大厅 应为我本人比较看好SNS发展的前景,自己也做了一个地区的SNS网站http://www.kaixinquan.net所以最近一直关注sns市场发展的动态. 下面我就来谈谈我对SNS发展的想法. 一.网页游戏已经不能使网友继续留在SNS社区里增加活跃度.开心网.人人网等一些SNS大佬们最近频频有文章报道开心网和人人网灯SNS社交网站网友流失严重.同质化的社交游戏.单一化的用户粘性已经使游戏疲劳的网友离开这些大佬. 二.SNS社交网站的根是人与人之间的
构建sns社区运营的三板斧
sns社区的运营和其他互联网产品一样,需要三板斧:一是用户定位,二是针对目标用户群的产品设计,三是符合目标用户群趣味的营销推广.这三板斧砍下去,社区的大致前景基本上已经很清晰了.以下面几个典型的sns社区为例: 海内网的用户定位是什么?这个问题我没问过 王兴,但是可以通过产品设计和推广效果来分析.海内模式克隆的是facebook,先不谈它是否继承了facebook的精髓,至少在形式上它是亦步亦趋,模仿得像模像样,甚至连主体色.按钮等细节都照抄不误,相当令人发指.facebook发源于美国,它采用
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UChome SNS社区、DZ7.0论坛与个人站长
中介交易 http://www.aliyun.com/zixun/aggregation/6858.html">SEO诊断 淘宝客 云主机 技术大厅 SNS现在很火,火到没有一分钱盈利的开心网都可以估值一亿美元,DZ推出的UCH更是推动了SNS社区的普及.对于个人站长来说往往是追逐热点最快的群体,因此也有了无数用UCH架设的小型SNS社区,我的IT茶馆也不例外的同时使用了UCH1.5与DZ6.1论坛程序,在追逐特点.自诩赶上潮流的同时,在茶馆社区运营的过程中反而遇到很多困惑. 大部分个人站