雅虎的明天仍然阴云密布

  得益于压缩成本和搜索广告的出色表现,雅虎10月21日发布了第三季度财报令投资者感到兴奋。但财报表现难令雅虎员工高兴,因为约有1500名员工将将裁员。雅虎计划,在今年年底前裁员10%,节省约39亿的开支。

  财报显示,雅虎第三季度净利润为5435万美元,较去年同期的1.51亿美元下滑64%。第三季度营收为17.86亿美元,较去年同期的17.68亿美元增长1%。第三季度财报,对于投资者来说是一个安慰,因为自微软今年竞购雅虎以来,其股价下跌严重,下跌近20美元。目前,其股价为每股12.07。 Jeffrey Lindsay组织的分析师Sanford C. Bernstein称:“人们对雅虎的压缩成本的做法做出了积极的反应”。雅虎在搜索广告市场的表现也令投资者感到高兴。雅虎在搜索市场与谷歌的差距进一步拉大,今年六月,雅虎宣布与后者在搜索广告市场达成协议。但由于受政府监管部门的审查,目前,双方的交易一直未成行。尽管如此,雅虎表示,第三财季搜索查询量上升了10%,每个搜索创造的收入上升了20%,主要是因为其搜索广告系统巴拿巴的出色表现。

  尽管如此,雅虎的前景仍不明朗。 由于压缩成本,雅虎储备了今年的运营收入,但调低了今年的收入,约为71.8亿美元至73.8亿美元之间,原先的预测为73.5亿美元至78.5亿美元。由于今年财年只有一个财季,而从历史上讲,最后一个财季考虑到假期因素,一般来说是一个强劲的财报,因此,雅虎对第四财季的预测下调幅度还是较大的。

  雅虎收入的下降,大部分是品牌显示广告、图片和视频旗帜广告。第三财季,显示广告收入只增长了3%.雅虎CEO杨致远在分析师见面会上称,受经济形势的影响,大批的广告商压缩在线投入成本,公司的显示广告收入也表现疲软。

  与谷歌上周公布的财报一样,雅虎的财报也反映出在线广告受经济衰退的影响程度。雅虎称,在欧洲和亚洲,情况正在恶化。但是,在线广告的下降明显早于经济衰退出现之前。从整个行业来说,衰退迹象早就出现了。据交互广告局的普华永道最新数据显示,显示广告从去年第四季度到今年第一季度就开始下降,第一季度到第二季度出现轻微的下降。Razorfish组织的CEO Clark Kokich称:“如果客户要压缩开支,这一市场也无法幸免。这种情况在近几年里是没有出现过的。”杨致远对经济衰退对雅虎来年的影响程度有多深没有进行深入分析,“我认为,我们无法预测明年的情况。”但是,最近杨致远和德克尔与广告商、广告代理公司的交流中透露出一些积极的信号。杨指出:“令我鼓舞的是,绝大多数的投资者仍在加强这一市场的投资。”同时,雅虎将面临其它的挑战。自微软退出收购雅虎后,雅虎股价一路下跌,最近,微软CEO鲍尔默暗示,仍对收购雅虎有兴趣。雅虎还在与AOL进行着收购会谈。有消息称,雅虎将以100亿美元以内的价格收购AOL,时代华纳将持有雅虎的一小部分股份。据知情者称,处于加强实力的考虑,雅虎可能会愿意与达成搜索协议。

  目前,尚不清楚这种整合是否会有助于雅虎重新赢得在与Facebook和新闻集团所属的MySpace较量中的优势。尽管雅虎每月全球用户为5亿多,但却很难进入社交市场,这也是一个具有增长潜力的关键市场。

  目前,司法部对雅虎谷歌交易正在进行审查,不久将公布结果。虽然很少有人认为政府会阻止这起交易,但法律专家认为,司法部门会对这起交易做一些限制,使双方的联盟吸引力下降。雅虎称,如果与谷歌达成协议,每年可进帐约2.5-4.5亿美元。

时间: 2024-09-29 07:07:57

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