作为最具互联网特质和精神的奖项，今年金网奖再次突破创新，首度跨界心理学。此次金网奖将邀请国内知名心理学家，携手广告主及代理公司，打造契合消费者心理、占领消费者心智的最强案例。营销案例+心理学能玩出什么新花样？这个组合让人充满了无限的想象空间，原来网络营销奖项还可以这么玩!
跨界心理学，洞察消费者心理
在移动互联网、社交媒体时代下，以用户为中心，关注消费者的多样性和个性化，已成为数字营销的核心。基于对人的深刻洞察，金网奖跨界心理学，邀请国内知名心理专家，携手广告主及代理公司，通过广告案例，实现对人情绪的精准把控，传播品牌精神。
心理学在广告和营销上的价值毋庸置疑，新时代下其价值又再次被放大，越来越多的品牌注重把握用户心理去做营销。社会化媒体下，有的品牌利用用户秀炫晒的心理，引导用户进行情绪化分享，放大营销效果;有的把握怀旧心理，贩卖逼格和情怀;寻求刺激、窥隐、从众等心理促进了网红经济的兴盛;有的卖丑卖蠢，引发争议和吐槽式的传播，不知不觉中用户被洗脑;品牌用各类网络流行语、emoji表情来卖萌卖腐……
各式各样成功的营销案例，无不是通过对人的深刻洞察，注重以情感取胜。可以说，数字营销活动是品牌和商品与用户沟通、交流并占领心智的过程，对用户心理的窥探、研究，结合数字营销的工具和手段，是创新营销模式和达成目标诉求的重要发展方向。
契合情绪，打造最具互联网特质的奖项
社交媒体有天然的炫耀属性，社会化媒体时代下，对消费者情绪把控的重要性提到了首要位置，金网奖作为最具互联网特质和精神的网络营销奖项，以人为中心，共同的理念促成了此次与心理学的牵手。
无论是情感营销、娱乐营销、快乐营销、惊喜营销等，都与人的心理息息相关。品牌主的网络营销通过对用户行为、偏好上的分析和画像，契合人的心理、情绪，结合具体的场景和创意，实现对用户消费行为的引导，影响决策、记忆，甚至影响消费者的生活方式。
在新的消费环境下，金网奖作为最具互联网特质和精神的网络营销奖项，致力于推动人、生活、商业的完美融合，构建新连接关系。以人为中心，契合热点及用户情绪，运用LBS、场景、大数据等技术手段，组合运用多元化媒介，从创意、策略到执行，实现营销的触达、互动、效果的完美统一，推动智慧新生活，给人们带来更多快乐与满足。
此次与心理学的跨界联手中，金网奖将邀请国内知名心理专家，作为金网奖的顾问，发挥其丰厚的造诣，参与到奖项涉及到的案例评审环节中来。这一创新举动将让数字营销对用户的洞察更准确，让营销更贴合用户的心理需求，让数字营销开创全新的空间。
本文转自d1net（转载）