中外“小片”抢滩3月影市电影市场进入淡季

《观音山》有明星有话题，算是小片中的大片。 《刀见笑》走的是另类武侠路线，试映后口碑不错。 好莱坞科幻片《洛杉矶之战》有望在平淡的3月影市里脱颖而出。 　　结束了近三个月的贺岁档票房井喷后，3月影市又一如既往地进入淡季。记者从发行方、院线方了解到，今年3月影市新片数量较往年有很大提升，多达20多部，且不乏范冰冰、黄晓明等大牌明星的身影，但整体投资规模偏低，而目前除了《观音山》和《刀见笑》形成较大的宣传规模外，其他影片则“销声匿迹”。引进片方面虽然数量不少，但真正有市场号召力的只有一部科幻片《洛杉矶之战》，而批片(非分账引进片)比起去年同期13部一拥而上相比，今年只有4部上映。　　业内人士指出，好的华语片一般都是上半年拍摄，奔着春节档，下半年拍摄的片子都奔着来年的五一档和国庆档。而且大片的票房回报期待也高，不愿放在春季档这个淡季放映。而好莱坞春季档影片也缺乏亮点，造成每年国内3月档非常平淡。　　现象1　　小片做大，靠口碑营销　　尽管3月4日有4部新片同天上映，但在去年东京电影节上斩获两项大奖的《观音山》堪称3月影市首部主打的华语强片。虽然影片是一部讲述青春困惑的情感题材作品，但由于同期没有华语大片和引进大片与其竞争，这部小片便在发行规模上下了工夫。据发行方负责人高军介绍，《观音山》在全国的拷贝投放量高达1200个，且将于3月3日下午5点起，在全国院线提前点映。从影片日前的媒体放映场反馈来看，影片的导演手法和演员表演赢得了不错的口碑，而片方也给出了保5000万冲1亿票房的预期。　　进入3月下旬，由新锐导演乌尔善执导的《刀见笑》有望掀起新一轮观影热情，从目前评论界对该片给予的“革命而又颠覆”“武侠版《低俗小说》”等相关赞赏看，这部武侠喜剧片颇值得期待。据悉《刀见笑》也将做大发行，不过它要面临与上映仅差一天的引进片《洛杉矶之战》的竞争，票房难免会受到一些冲击。　　现象2　　宣传冷清，但大牌不少　　今年3月影市在上映新片数量上再创历史新高，且同日有三、四部新片上映的情况也不少见。记者在影院排片表上发现，不少新片的主演阵容都比较强势，除了上述两部华语主打片中的范冰冰、张雨绮之外，还包括黄晓明主演的《激浪青春》、张涵予主演的《云下的日子》、黄渤和江一燕主演的《假装情侣》、任达华和张静初主演的《守望者：罪恶迷途》、吴彦祖、古天乐和高圆圆主演的杜琪峰新作《单身男女》等。不过这些影片投资规模偏低，因而在宣传攻势上也显得比较“冷清”。　　业内人士对此分析，因整个贺岁档让市场达到一定的饱和度，观众消费热情陷入一个疲软期，而“三八档”也不像“五一档”“暑期档”形成口碑效应，因此大片都不会选择在这段时间上映，所以每年3月都被视为电影市场的淡季，也就自然而然地形成了“小片混战”的局面。　　现象3　　竞争加剧，恐难寻黑马　　尽管3月影市被列入淡季，但仍有奇迹诞生。去年《越光宝盒》便以4天破6000万元、累计票房1.3亿实现大赢，核心原因便是占了档期的大便宜。《越光宝盒》原定在情人节档上映，但由于去年的情人节恰好在春节长假期间，且不乏《大兵小将》《全城热恋》等这样的强片上映，因此片方决定延后至3月18日公映。而《杜拉拉升职记》等影片又选择避开3月淡季为“五一档”预热，因此成就了《越光宝盒》在去年同期的“一片独大”。　　业内人士分析，今年3月上映新片数量再创新高，导致竞争加剧，再者这么多华语小片虽然有明星卖点，但真正具有票房号召力的却很少，去年《越光宝盒》大卖有一个很重要的因素是明星多，而且是喜剧，而今年无此类型片，再出现票房“黑马”的可能性不高。　　现象4　　批片减员，准大片撑场　　去年3月的影市，曾出现13部批片集中上映的局面。与之相比，今年的批片则显得有些落寞，只有4部上映，其中意大利影片《再吻我一次》去年曾获上海国际电影节最佳影片奖，月底上映的日本影片《侠盗石川》则由曾在经典日剧《东京爱情故事》中担任主演的江口洋介领衔，其余两部片子没有什么大名堂。　　分账片中比较有看头的是《洛杉矶之战》，该片将于3月18日国内上映，仅落后北美一周，这部颇具架势的“准大片”虽然继续的是英雄拯救世界的俗套，但美国海军陆战队大战外星人的情节还是很有吸引力的。曾在《阿凡达》中扮演女驾驶员的米歇尔·罗德里格兹和《蝙蝠侠黑暗骑士》中扮演双面人的艾伦·艾克哈特加盟该片，而导演理贝斯曼曾执导过《得州电锯杀人狂前传》。带有末日感觉的科幻片以往票房都不差，《世界之战》《2012》都印证了其吸金能力，因此该片也是整个3月最有可能引爆市场的作品。　　(具体上映日期请以院线为准)　　片名 上映 看点　　《观音山》3月3日 范冰冰首现“叛逆范儿”，与张艾嘉演技大比拼。　　《再吻我一次》(意)3月4日 意大利版《将爱情进行到底》，讲述情侣十年之后的人生。　　《致命请柬》3月4日 张达明和徐德亮主演的内地惊悚片。　　《云下的日子》3月8日 内地版《岁月神偷》，金马影帝张涵予主演。　　《幸存日》3月8日 讲述煤矿发生的电影，陈晓东和倪大红主演。　　《激浪青春》3月8日 黄晓明以运动员的身份再现拿手的偶像演出。　　《假装情侣》3月8日 黄渤和江一燕上演的喜剧爱情故事能否擦出新的火花？　　《寻龙夺宝》3月11日 中国、澳大利亚合拍，中国神龙重生抗击邪恶势力。　　《刀见笑》3月17日 看中国最成熟的武侠片如何被颠覆。　　《洛杉矶之战》(美)3月18日 外星人、世界末日、人类殊死抵抗，三大元素汇集，好戏上演。　　《房不剩防》3月24日《蜗居》“小三”李念首度大银幕作品。　　《守望者：罪恶迷途》3月25日 任达华、张静初演绎心理惊悚值得期待。　　《舞力对决》(英)3月25日3D电影，芭蕾舞和街舞进行混搭，由《英国达人》冠军出演。　　《整编特工》(美)3月31日《史密斯夫妇》+《致命伴旅》，库切和海格尔帅哥配美女。　　《侠盗石川》(日)3月31日 帅哥江口洋介主演，类似《300勇士》一般的漫画感武士动作片。　　《单身男女》3月31日 杜琪峰再现浪漫一面，吴彦祖、古天乐对高圆圆展开“求爱大战”。　　本版采写/本报记者 孙琳琳 杨林