[摘要]美国成人只将6%的时间花费在Facebook上，但后者却有近10%的广告收入。
腾讯科技讯 9月21日，据市场研究公司eMarketer的最新统计数据显示，在2014年，美国成年人平均每天在Facebook上花费21分钟时间。这21分钟约占美国成年人每天花费在所有社交网络上的时间的三分之一;约占他们每天花费在数字媒体上的时间的6%;约占他们每天花费在所有媒体上的时间的2.8%。eMarketer公司预计，在2014年，美国成年人平均每天花费在所有主要媒体上的时间将会较上一年增加21分钟，达到12小时28分钟。
虽然每天花费在Facebook上的这21分钟看起来很短，但是这个数字是根据全部美国成年人口计算出来的。事实上，据eMarketer公司的最新统计数据显示，在2014年，只有52.8%的美国成年人——约合1.295亿人——将会每个月至少登录或访问Facebook一次。对于Facebook成年用户来说，他们平均每天花费在这个社交网络上的时间是39分钟，约占他们每天花费在所有社交网络上的时间的38.1%。
虽然美国成年人只将其6%的数字媒体时间花费到了Facebook上，但却有将近10%的美国数字广告支出流向这个社交网络。这与我们跟踪调查的其他数字媒体形成了鲜明的对比。在2014年，每天将近有50%的主流媒体时间将会被花费在数字媒体上，约合5小时46分钟;但却只有30.5%的主流媒体广告将会流向数字媒体。
在数字领域，用户所花费的时间的增长速度通常会超过广告支出的增长速度。在2014年，视频将会占去15.9%的成年人数字时间，但将仅占11.7%的数字广告支出。网络广播应用将会占据美国成年人的11.2%的数字媒体时间，4%的数字广告支出。不算Facebook，其他社交网络将占据美国成年人的11.9%的数字时间和3.9%的数字广告支出。
为了将用户花费在Facebook上的时间和广告商在该网站上的广告支出与其他网站进行对比，eMarketer公司还首次分析和预测了Pandora网站的情况。该公司称，在2014年，美国成年人每天将会花费7.1%的数字时间来收听Pandora。是的，你没有听错，用户每天花费在Pandora上的时间超过了他们花费在Facebook上的时间。但是，广告商将只会调拨1.4%的数字广告支出给Pandora，仅占Facebook上广告支出的极小部分。
有几个因素决定了Facebook在数字领域的独特地位。例如，Pandora通常是在后台启动，用户往往会忽略广告或干脆充耳不闻。类似的，虽然数字视频是一种引人入胜的网络活动，但是观众可以轻易地忽略或跳过广告;对于营销人员来说，要用这种新兴的媒介来瞄准目标观众还是一个很大的挑战。而Facebook用户的注意力可能就全部放在该网站上，因此他们不大容易忽略遍布于该网站的广告。此外，Facebook一直在极力说服广告商，该网站的庞大用户基础、用户数据以及目标锁定能力是一流的，对于广告商的帮助最大。(乐学)