1-2月中国团购市场统计报告

今年前两个月，尽管主流团购网站整体成交额环比去年12月略微下降，但整体仍然突破80亿元。数据显示，其中1月成交额为42.8亿元，环比略跌1.8%，同比增长84.5%，2月成交额40.9亿元，环比跌4.4%，同比增长103.5%；在月度购买人次方面，两月均突破6500万购买人次，1月达到6606.1万人次，2月为6548.7万人次；在在售团单方面，1月份为81.5万期，2月份为66.9万期。在团购前两个月成绩迎来“开门红”的同时，团购网站在垂直领域的话语权越来越大，尤其是在酒店团购和电影票团购领域，团购网站已经开始和原本的垂直网站分庭抗礼。业内专家分析，随着以腾讯、百度、阿里为首的互联网巨头进入本地生活服务市场，团购行业的发展逐渐进入了新的发展轨迹，而整体行业的格局也将会在今年产生新的变化。全年成交额预计稳过700亿元相比往年在1~2月份，受春节假期导致团购网站流量荒影响而导致成交额大幅下降，今年下降幅度很低。业内专家分析，主要体现在两个方面，一个是在团购已经成为用户常态化的消费方式的大环境下，手机团购得到迅猛发展，目前排名前5的团购站手机端订单占比均超过40%，用户可以随时随地的进行团购；另一个方面是，互联网巨头的涌入，使得团购站在品牌和资源上都得到加持，团购站也有了更多的空间来做活动，拓展用户，最明显的体现是前两个月月度购买人次均突破6500万。值得注意的是，团购前两个月良好的表现似乎也预示着团购行业今年将迎来新的爆发。根据团800连续数据统计，去年团购行业下半年整体成交额为217.5亿元，而根据近3年来团购整体数据分析，团购行业半年度复合增长率达为44.9%，据此推测，2014年全年成交额将达到771.5亿元，考虑到去年后半年团购网站大幅度发力的因素，所以今年全年成交额将稳过700亿元。电影票、酒店领域团购割据相信有很多人都碰到看到过类似的场景，有很多人在一边排队换票，一边用手机在团购网站下单，很多时候，住酒店也会去团购网站看一下有没有团购……团购行业在迅速发展的同时，所覆盖的范围越来越大，购买频率较高的电影票和客单价相对较高的酒店成为了团购网站最先发力的重点，团购网站已经开始和本来的垂直网站开始进行竞争。据团800统计，今年前两个月电影票团购的整体成交额达到12亿元，占到总票房的将近1/4，而酒店团购前两个月的成交额为7.6亿元，大约可以占到整体酒店客房业务的7%。实际上，从去年开始，豆瓣、时光网等老牌电影网站将团购网站作为主要竞争对手，美团、糯米、窝窝都已经有自己的线下团队和酒店进行合作，开始和携程、艺龙等网站公开对垒。业内专家分析，团购在电影票和酒店领域所占份额越来越大，未来团购网站与传统垂直领域的重叠也将不断加大，彼此之间关系发生微妙的变化，而团购的优惠价格是与其它垂直线下服务业竞争的最大优势。据了解，携程、艺龙都已经开始加大在酒店团购领域的投入，预计今年垂直OTA网站与团购网站之间的竞争会进入白热化阶段，团购有机会割地封侯。行业进入新的发展格局根据团800统计，今年前两个月，月均成交额超过千万的独立团购网站只剩下7家，月均成交额过亿的团购站只剩下5家，团购行业其实进入了“春秋五霸”阶段。其中美团和点评，月均成交额超过10亿元，随着百度全资收购糯米，糯米网的月均成交额也超过4亿元，拉手和窝窝月均成交额在3~4亿元之间。与此同时，团购行业“马鞍形断层”明显，即在月成交额4亿元~9亿元区间，还是空白地带。随着百度与糯米的整合完成，腾讯注资点评，团购行业也进入了新的发展阶段。对此，团800数据分析师樊康分析，团购移动端的占比不断升高，背后巨头的支撑，团购行业整个格局仍然存在变数。首先，今年本地生活市场会得到充分开发，对于BAT而言，团购作为本地生活最好的切入点，未来的商业价值和战略地位进一步得到体现，团购也将获得爆发式增长；其次，排名前5的团购网站已经占到90%以上的市场份额，团购行业的门槛越来越高，未来很难出现新进者；最后，基于本地生活的战略地位的重要性，BAT围绕排名靠前的团购站的收购并未结束，仍然有继续收购的可能，同时由于团购站背后资源的支撑，排名前5的团购站座次也可能发生变化。