近日，WTO网站公布了“中国和美国驻WTO大使给WTO”的一封信，信中称两国同意，中国遵循世界贸易组织的裁决，将在今年1月9日以后的14个月里，对美进一步开放娱乐产品市场。业界普遍认为，该裁决的“威力”更多体现在电影业上。这意味着，“未来会有越来越多的好莱坞大片通过更多渠道引进或发行。”
撬开中国电影市场
世贸组织的一纸裁决，将中国影业推向“风口浪尖”。据美国《华尔街日报》报道，美国曾诉讼中国对进口和分销书籍、音乐、电影和其他娱乐产品设置障碍，世贸组织对此作出的裁决是，“中国政府不得硬性要求美国知识产权所有者只能与政府控管的公司做交易。”如果中国拒不执行，美国则有权比照音乐、电影甚至电游厂家的收入损失规模来采取贸易制裁措施，具体金额可能高达数十亿美元。
中国政府对此事给予足够的重视，并于近日公开表示，中国遵循世界贸易组织的裁决，于2011年3月19日以前对美进一步开放娱乐产品市场。
“这是一个信号。未来会有越来越多的好莱坞大片通过更多渠道引进或发行，甚至有可能是好莱坞直接在中国建立发行公司。”曾任香港金像奖评委的影业观察家列孚告诉记者，目前，中国每年允许进口的20部外国影片，均由中影公司代理发行。“垄断局面一旦打破，更多的外国电影将得以直接向中国影院发行。”
美国文化产业全球渗透是21世纪美国对外扩张的重要渠道，好莱坞电影也在不到一个世纪里，凭借全世界最成熟的商业运作机制和最完整的制作、发行、放映产业链，垄断了全球电影70%的市场份额，某些地区甚至达90%以上。
“为了给好莱坞开拓国际市场创造条件，美国国会、商务部在与亚洲国家的世贸组织谈判中，强调了与电影相关的产权保护和市场开放内容。”国海证券研究所分析师马金良分析，利用建立电影制作发行放映机构控制国外电影市场，是好莱坞国际化的重要策略。如在1985年，美国要求韩国允许好莱坞建立发行公司，改变韩国国产电影全年放映146天的规定；在德国，派拉蒙投资德国U FA建立合资发行公司，争取电影的发行制作权；在加拿大也通过建立电影发行放映院线控制电影市场。
分羹并不容易
于是，世贸裁决具体如何执行，成为业界最为关注的焦点。不过，在7月下旬的例行新闻发布会上，商务部新闻发言人并没有正面回答上述问题，仅表示“文化产品的贸易有它的特性，有必要的进出口贸易管制，这是各国包括欧洲国家都普遍采取的措施。”
武汉大学广播电视新闻系教授王瀚东对南都记者进一步解释，“尽管中国败诉，但中国或许仍不需要提高每年引进20部外国电影的配额。并且，外国电影等娱乐产品也已通过其他途径流入中国，比如网络视频、盗版碟等。”
这样的情形让新影联副总经理高军联想到港片进军内地市场。“当年，CEPA的颁布也一度引起业内恐慌，很多人认为CEPA促使港片无须通过‘进口电影配额引进’，将对华语国产片造成很大冲击。结果是，纯粹的港片在内地并不叫座，真正赢得市场的是合拍片。”
“事到如今，影业经济已经发生了改变。赢得国际市场的压力太大了。”好莱坞电影导演亚当·麦凯对于派拉蒙影业公司拒绝投资《王牌播音员》深感无奈，因为他也担心这部喜剧的独特美国式幽默在海外没有市场。
一些好莱坞公司开始设立了新的国际部门，目的是为海外市场开发、制作、发行本土语言电影。比如，今年福克斯将制作大约15部本土语言电影，这是去年的两倍。它的首部华语电影《全城热恋》在今年中国春节期间上映时获得了高票房。
IM AX的野心
尽管目前每年只有20部外国影片获准入境，但广电总局统计的数据还是很惊人：中国每年引进的10部好莱坞大片可占到票房的半壁江山。
分析师马金良将好莱坞电影的成功总结为一点，“充分利用高科技成果展现影片视觉效果，特技摄影和数字制作几乎成了取代情节。”换句话说，在W TO的游戏规则下，中国市场迟早要被打开。本土影业能否与好莱坞共谋“大片时代”，高新技术的引进将是关键的一环。
目前，IM A X电影以画片巨大，声画临场感强，成为全球公认的数字立体电影“新标杆”。加拿大IM AX设备公司已经将中国内地视为除北美外的全球第二大市 场 。据悉，仅仅是7月份一个月时间里，IMAX公司就与广州金逸影视投资集团、卢米埃影城签署了多达11家IMAX商业影院的建设合约。
IMAX公司CEO理查德·格尔福特（Richard Gelfond）对媒体透露，IMAX计划至2014年将中国境内IMAX影院数量增加到最低65家，最高250家至300家。除了与华谊公司合作制作《唐山大地震》等三部IMAX格式影片，IMAX也在与其他制作商“磋商”，尝试“以IMAX格式公映本土电影”。
不过，IMAX公司在北美市场倾向于将设备、系统一次性卖给影院，而在中国等地区却采取“票房分账”的授权模式，即“我们从影院的直接票房收入分到3%到5%，除此之外，IMAX公司还可以从好莱坞片方获得12.5%的银幕票房。”理查德·格尔福特表示，这样做的最主要原因是跟汇率波动有关。
但从事院线经营十数年的赵先生告诉记者，“IMAX公司的野心是通过对终端影院的渗透，实现IMAX电影投资、制作、发行、放映在中国一体化操作。而制作、发行、放映三位一体，事实上已经构成了好莱坞电影在全球范围内的贸易壁垒。”
不是所有巨幕都叫IMAX
要不要建IMAX影院，这是一个艰难的选择。
一方面，IM A X之类的高新技术更新速度快，投资额大，回报周期长，风险颇高；另一方面，《阿凡达》的疯狂，《唐山大地震》的走红足以说明中国观众对IM A X电影很受用，“不能别人有了，我们没有。”星美国际已经向IM A X公司购买了两套设备，副总裁袁鑫表示，更多是为了“品牌效应”。
不过，“世界各地还有其他巨幕技术设备，可替代IM A X。如双机巨幕设备的价格仅为单机IM A X的1/5。”橙天嘉禾中国区副总裁周华告诉记者，未来三年，橙天嘉禾计划在中国内地开设20家巨幕影院，“但不一定都引进IM AX设备”。
这样，“政策放开之后增加的外国影片，也不会全是好莱坞电影，设备更新也不局限于一厂一店。中国电影市场结构分化，一切才刚刚开始。”高军说。
旁边报道
五六家巨幕影院将于广州扎堆推出
时至今日，广州还没有一家商业巨幕影院。不过，这种局面将随着广州新购物中心批量诞生而大有改变。
目前，位于白云旧机场的万达广场已经敲定引驻万达IM A X影院。而有业内人士告诉南都记者，“广州太古汇也有计划建设三家IM A X影院。”对于这一消息，广州太古汇的媒体联络人冼小姐不置可否，仅表示“我们的文体中心还在不断修改设计图，尚无定案”。但可以肯定的是，卢米埃影城此前不久跟IM A X购买的三套设备中，其中就有一套将投放在广州城区。而省电影公司总经理赵军也表示，将在广州建巨幕电影。再加上计划批量建设巨幕影院的橙天嘉禾、广州金逸，粗略算下来，广州很快会有五六家巨幕影院面世。