从以"火腿肠"自嘲看HTC之变：新品牌策略

　　8月20日，HTC新上任的">首席营销官（CMO）何永生在北京与媒体沟通，主要谈HTC品牌策略的变化。

　　

　　让我印象挺深的是，HTC要试着改变一直偏执、技术宅的印象，甚至有在广告中拿“火腿肠”这个民间称呼来调侃品牌，以两个细节为例：

　　

　　1、去掉了“Quality Brilliant”的品牌口号，HTC对这两个词的翻译是“谦逊中见卓越”，从
2009年沿用至今，据说由董事长王雪红钦定，前任CMO王景宏任期内，一直沿用这一口号。

　　

　　但这次挖来前远传电信执行副总经理何永生担任CMO后，品牌口号调整为“Here's tochange”，是新官上任的一大改变。何永生说Quality Brilliant
其实是HTC企业内部的文化，对外，现在强调要更“大胆、真实、有趣”。

　　

　　2、HTC这次请了演钢铁侠的小罗伯特·唐尼担任其品牌形象，国内外的视频广告都用各种方法来演绎“HTC”三个首字母，其中有一条中文视频，就用了“火腿肠”、“好体操”、“核桃村”这样的一些词造句。

　　

　　“火腿肠”、“后头丑”这都是民间对HTC品牌的调侃，不是什么能登大雅之堂的好词，这次HTC拿来在广告中调侃，确实应了“大胆、真实、有趣”这几个词。

　　

　　回头看，HTC最近变化很大，何永生的前任王景宏是HTC的老人了，印象中是对产品挺懂的CMO，曾见他眉飞色舞地介绍第一代HTC One，卸任CMO后现在没有官方透露其去向；在国内，中国区总裁任伟光上任不到2年，也已卸任，退居二线。

　　

　　品牌和市场如何对等？

　　

　　虽然何永生谈的是品牌，但从品牌看到透露HTC的问题。HTC现在
缺少的应该是产品的议价能力，而不仅仅是品牌的知名度。

　　

　　如何永生被问到国内市场时所讲，“对内地市场的表现不太满意，在内地市场还有很大提升空间；比如HTC品牌在内地市场的知名度有14%~15%，
但是市场份额还是没达到这个比例。”

　　

　　不仅中国内地市场，HTC的其他市场这都是一个需要面对的问题，要让产品的市场的表现和品牌对等，提升产品的议价力，是HTC当务之急。