四大名著翻拍卖天价我国电视产业进入烧钱怪圈

新《三国》剧照　　如今，当不少人还在感叹为什么经济危机总是拖着它的尾巴迟迟不退时，也有不少天价数字时不时会跳出来让人咋舌一把。人们的疑问也随之而出：这年头究竟是钱太不值钱了，还是有些人太能花钱了？而随着最近新《三国》5月份首播的单集卖出150万的高价，一时间更是引起了坊间的热议。新《三国》究竟是镶了金边儿，还是果真“神作”到了前不见古人后不见来者的地步，都让很多人产生了无限的好奇。但在记者采访中发现，如此“天价”的一桩买卖，竟然无论是买者还是卖者都发出一个声音：我们觉得这买卖很值。一部电视剧耗资过亿元，不仅是《三国》，四大名著的翻拍都是如此。不禁有人发出质疑，我国的电视剧产业是否进入了一个“烧钱”的怪圈？　　热议篇　　卖方——总制片杨晓明：单集150万还不够拍摄成本　　新《三国》未播先热，全因目前爆出的其单集150万的天价效应。昨日，记者针对此问题采访了新《三国》负责资金统筹的“大当家”制片人杨晓明。采访中，杨晓明首先纠正了外界对于150万的错误概念。“150万的单集价格是四家卫视购买一集的单价总和，也就是说每家卫视购买单集的金额在38万左右。现在很多人认为150万是每家卫视的出资价格，如果真是这样的话，我现在就可以休息了。”杨晓明笑言。据制片人介绍，新《三国》的投资初期预计为每集一百万作为成本，号称“百万大戏”。但随着拍摄进程的跟进，目前新《三国》的成本已经标高到每集160万左右。也就是说，首轮四家卫视合力购买的150万虽然创造了电视剧市场上的新高，但也并未让新《三国》回本儿。不过对于这种情况，杨晓明却没有丝毫的担忧。“新《三国》我们做的是长线，并非短线，所以首轮上星只是个开始，随后还有二轮播出，甚至几年之后我相信以新《三国》的实力还能找到买家。不仅如此，目前我们在海外市场也被看好，东南亚，日韩以及欧美都已经有购买意向，再加上随后的音像制品市场，相信新《三国》最终不会亏本。”　　一亿五千万的高投资，在目前的电视剧市场上算得上是高居榜首。而这一亿五千万究竟都花在哪了，则让人更想了解。在采访中，杨晓明给记者算了一笔新《三国》的投资账。新《三国》从剧本创作到拍摄完成历时8年，在前期筹备的三年中，包括实地勘察专家讨论以及各项杂费花费就在3000万左右。而在新《三国》的拍摄过程中，道具和置景则成为了开销中的“大部头”。“我们的道具统共有5万余件，服装3万多套，其中真皮铠甲2万套。再加上置景，72个营寨，50多个官邸，51个府衙，38个城池，以及十几个街景和15个宫殿，单是这些就花费了近千万。不仅如此，为了突出镜头前兵器的质感，例如青龙偃月刀这样的名兵器，都是由专门的铸剑师打造，最贵的一把剑就价值十几万。剧组中拍摄所用的300多马匹，有20匹进口自新西兰，而我们最初的设定马匹用量只有100匹。可以说这些拍摄时的变故都是我们之前没有想到的。”杨晓明说拍摄新《三国》时，每天一睁眼仿佛就都是“债”，600人每天的吃住就要花去20余万，300天拍摄下来就是6000多万。“虽然新《三国》在拍摄过程中不断追加投资，但是这些细节在电视剧中都将有所体现，我觉得是值得的。”杨晓明说道。　　买方——天津卫视： 3600万买90集，值　　新《三国》卖出如此高价，作为购买方又是何种想法？为此记者采访了首播四家卫视之一的天津卫视的节目购销中心负责人刘郡。刘郡介绍说，天视购买新《三国》的单价接近40万一集，也就是说按照90集的成片计算，天津电视台这次买《三国》就花了3600万，这个史无前例的价格开创了中国电视剧史上的第一。刘郡坦言，《三国》的售价的确高于常规，以往像《金婚》那样的热剧单集首播也只卖到十几万，而像孙红雷主演的《落地请开手机》最高也只卖到20万。　　但在刘郡看来肯出天价购买《三国》，作为买方也有自己的一番盘算，刘郡表示：“《三国》作为四大名著之一，是中国5000年文化的积淀。而且与金庸作品的太打和《红楼梦》(旧版新版)的太绵相比，《三国》既有气势恢弘的战争场面，又有各具特色的武将人物，同时还有跌宕起伏的剧情，情节上有着先天优势。《三国》播出后肯定是要随着剧集慢热升温的，这就像当初播《金婚》，可能刚开播时观众群有限，但是观众看着好就会推荐给身边的人，慢慢地通过口口相传为剧集聚拢更多的人气。这种不断升温后劲十足的最好案例就是《阿凡达》，从上映到现在这么久了，还能有这么多人关注，其实就是看得好的人推荐给更多的人，没看的总觉得是个遗憾，最终都会去看。所以，作为长篇幅的《三国》应该也会产生像《阿凡达》这样的模式。”　　此外，为了回笼购买《三国》的资金，刘郡表示天视还将筹划众多招商策略，比如“独家剧献”“特约播映”的冠名权，首播晚会的广告赞助和植入等。《今夜有戏》也将分三期访问《三国》主创，并计划推出“三国群英会”等一系列与之相关的活动。而记者了解到，其他三家首播卫视对于新《三国》的营销套路也与天视如出一辙。　　观众——三国迷：《三国》不是用钱堆的　　新《三国》今年五月份才能露出它的庐山真面目，目前三国的片花已经放出，在几版片花中宏大的战争场面无疑是最被人所津津乐道的，但是一些质疑之声也随之出现。有
网友在看过新《三国》片花后就表示新《三国》“很暴力很血腥”，而在演员方面陆毅的诸葛亮太嫩，刘竞的大乔不靓，赵柯的小乔显老，都成为了受外界质疑的对象。更有网友调侃说：“看到《三国》的片花，赵云带着刘备的幼子突围曹军，曹操一边嚼着东西一边很暧昧地来了一句——我爱死赵云了，简直把人雷倒。还有刘备请诸葛亮出山，两个人在庐中跪地而谈，怎么看怎么像拜天地，没想到新《三国》竟然暧昧丛生。”　　150万成交一集《三国》，多数三国迷对此表现漠然。很多人说，用多少钱堆出《三国》并不重要，重要的是拍出《三国》精髓，“好看永远是硬道理”。这部《三国》到底值不值这些钱有待检验。[page]新《三国》大乔小乔剧照　　思考篇　　“150万”引发的思考之一：国剧供求怪圈难掩泡沫繁荣　　新《三国》卖出了150万每集的天价，不过这样的“一枝独秀”却无法掩盖目前中国电视剧市场所面临的问题。记者查看资料时发现，目前盲目跟风，导致供大于求的现象成为了电视剧市场的一个顽疾。根据资料显示，从2006年开始，中国的电视剧积压问题严重。仅以2007年为例，全年拍摄17000集，实际播出数量只有7000集左右。以未播出的电视剧平均每集制作成本30万计算，一年滞销一万集电视剧就有30亿元资金无法回收成本。《潜伏》火爆之后，荧屏上蜂拥而现的谍战风潮，延续至今谍战无新意已经广受指摘。而今年面对新《三国》150万创造历史新高的卖价，再加上买卖双方一个愿打一个愿挨的“坚定态度”，更会传达给外界一个拍电视剧有的赚的信息。　　一位不愿透露姓名的资深制作人在接受媒体采访时曾说道：“这两年，很多做房地产、做电影的人也转做电视剧，认为中国的电视剧有市场，有利可图。但拍电视剧无论制作还是发行，都需要专业人才，外行人仓促上马，很容易失败。拍电视剧，能盈利的戏只有30％左右，40％能保本，所以，这仍然是一个高风险的产业。”由此可见，仅仅一部新《三国》的高投资高产出，完全不能说明我国电视剧市场的蒸蒸日上。相反有了这样的“标杆”，极有可能造成今后中国电视剧市场的再一次泡沫繁荣。　　投入高资金才能拍《三国》，投资大的就是好的，电视剧市场中的“剧人”们的浮躁心态暴露无遗。投资不等于创作、投资不等于质量，这是存在于国剧制作方和国剧买家之间应该充分得到认识的问题。　　“150万”引发的思考之二：翻拍四大名著都挺贵　　作为率先与观众见面的翻拍四大名著，《三国》投资的一亿五千万在很多人看来已经是天价。不过记者随后查看数据发现，翻拍四大名著其实个个都不是“省钱的主儿”。目前已经杀青的《红楼梦》初期投资只有4500万，在拍摄进度只进行到1/3时就有消息称“新红楼”的4500万已经告罄。随后剧组不得不依靠再次拉赞助和让演员频繁走穴来寻求资金。“新红楼”杀青后，有消息称其成本达到1.18亿。　　张纪中版“西游”目前2/3的戏份均已拍摄完毕，费用花费将近8000万，张纪中在接受采访时曾表示一个亿的预算根本不够用。而拍摄进度最为缓慢的新“水浒”投资也超过亿元，甚至有消息称《水浒》将是翻拍四大名著中最昂贵的电视剧。看到这个数字很多人不禁要问，翻拍四大名著难道就一定要如此“砸钱”？1986年版《西游记》(张纪中版浙江版六小龄童版香港版日本版)因为资金紧缺特技效果有着明显的缺陷，1987年版《红楼梦》当时广电总局只拨款75万元作为置景费，《射雕英雄传》(胡歌版李亚鹏版黄日华版)自上世纪八十年代第一次被拍成电视剧，二十多年来一个劲地重拍，场面越来越奢华，制作越来越庞大，特技越来越逼真，但人们至今最为认可的仍然是——黄日华、翁美玲主演的1982年版的所谓的“小场面、小制作”。可见，在人们心中能历久弥新的电视剧作品都不是用钱砸出来的。 　　“150万”引发的思考之三：从十几万到一百多万，一分钱一分货？　　就在高投入才能高产出这样的认识下，记者发现，很多小成本的电视剧并非没有立足之地。而很多小成本电视剧与所谓的“大剧”投资商有着几倍甚至十几倍的差距，但收效上却也能大赚一笔，相比之下一些“大剧”却难超所值。有报道称浙江卫视曾经用80万/集，总价3200万人民币抢购电视剧《争霸传奇》，但平均收视率为1.6%，却只能在当地排名第六位。收视情况在该地区与其并列甚至更为靠前的作品，除了央视四套重播的《亮剑》之外，都是中等成本甚至小成本的剧作。曾经一度热播的《关中往事》每集的投资不到20万元。2000年火热荧屏的《12.1枪杀大案》，单集成本只有11万元。　　而在这些小成本电视剧面前，单集成本100余万的天价“大剧”却没有显示出高于小成本的“天差地别”。《潜伏》的制片人张静在接受媒体采访时曾说过，《潜伏》的投资2000万，算得上是中等投资的电视剧，但最后从口碑到收视都创造了一个奇迹。张静表示投资越高对于制作方来讲压力则越大。而在她看来投资千万的电视剧已经能称得上“大手笔”，超越亿元的投资制作则不是每个制作人都承受得起的负担。记者 张少宣 阎雅娜