麦克尔·佩恩:今天非常高兴能够参加“首届中国品牌节”,而且很高兴,我的老朋友—李阳,能够为我做翻译。今天是一个非常特别的时刻,因为是奥运倒计时一周年,今天不仅是一个体育史上非常独特的时刻,也是中国历史上一个独特的时刻。同时也是中国公司向世界展示自己的伟大时刻,在全球的舞台上真的是没有屈指可数,全球的中国品牌非常少。但是我确信,我向大家保证,在未来的十多年中,中国有大量的品牌,会成为全世界家喻户晓的品牌,而且这个很多是通过赞助体育赛事做到的。今天我要向各位特别强调的是体育赛事帮助一个公司的品牌,甚至民族的品牌在全球过程中取得成功,大家回想品牌的建立与体育赛事是紧密相连的。在1964年的时候,1964年以前,在全世界的舞台上还没有多少,人们能够记住的日本品牌,像本田。就是因为1964年的奥运会,让日本的品牌在世界上积极的亮相。在汉城奥运会之前,韩国的产品代表着便宜、假冒伪劣,根本不是现在这个样子。而1988年汉城奥运会,可以说是重塑了整个韩国,把韩国从假冒伪劣的生产国,成为一个创新、设计的高品质的质量国家。所以说1998年汉城奥运会对于韩国来讲,是对国家的品牌重塑。我特别要强调,我本人也很熟悉的一个品牌,就是三星。在十几年前,三星在国际舞台上不存在,这个品牌没有人认识,但是现在它成为了全球家喻户晓的著名品牌。十年前,当三星的领导跟我谈论赞助奥运会的时候,他们在全球的品牌榜上是排在末尾的。在短短的十年之内,三星这个品牌从原来的排名将近100位,从第96位跳升到现在的26位,更重要的是,三星是品牌价值增长绝对最快的公司。关于三星还有其他借助体育赛事和奥运会品牌成功的传奇故事,在我面前摆了一本书叫《奥运大逆转》,这本书将在新浪网上面发行,有电子版。中国在利用体育赛事成就品牌的方面,还是一个初学者,没有太多的经验。现在我给大家介绍一下爱国者的故事,爱国者通过很短的时间成为欧洲市场上人们耳熟能详的产品,甚至在欧洲其他的产品还没有成名之前,爱国者的产品已经是家喻户晓了。在倒计时的一年里面,全世界的媒体都在关注中国,当然我觉得不仅是关注中国的赛事,奥运会的准备情况,也同时在关注中国的文化、中国经济的发展。世界的媒体也在热切的关注,中国奥运会将成为全球的品牌。我也在这里祝中国好运,我也希望十年以后再来中国的时候,听到中国如何利用奥运会,利用体育赛事能够在商学院里面成为商学院的经典教材,再次祝中国好运,谢谢大家!我讲一下我们跟爱国者一起合作成为语言的赞助商,所有的敏感都在这本书,还有刘淇同志就是因为在飞机上看了这本书,在召开奥运会会议的时候问的问题非常的尖锐,非常厉害,这本书将在半年以后在中国发行。我们再一次用热烈的掌声给我们的麦克尔·佩恩!
麦克尔·佩恩:未来的十年中国有大量品牌成长
时间: 2024-09-22 17:00:14
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