如何用大事件提升品牌价值
昨天，新榜联合微博发布了3月的企业微博品牌榜（点我查看最新榜单），整个3月，大事件频出，3.15晚会牵动每一个人的心，手机品牌发布会一场接一场，榜单自然也发生了不小的变化，这里，我们总结了这份3月榜单的诸多亮点，从多个角度详细拆解这份榜单。
3月榜单中，排名上升最快的五个品牌分别为广汽集团、宝马、楚楚街、700Bike和可口可乐。其中，广汽集团上升了400名，成为本期榜单中最大的黑马，旗下账号@广州丰田 举办梦想之车创意绘画大赛，活动人气颇高，为品牌带来大量曝光机会。
官V账号的矩阵贡献，在“企业微博品牌榜”中所占权重达70%，是最终排名的绝对影响指标。本期榜单企业矩阵贡献排名前五的品牌为阿里巴巴、小米、vivo、OPPO和网易。
阿里巴巴作为本期榜单的新晋榜首，而小米作为上个月的季军，旗下都用大量活跃官方账号，而这些优质账号的持续突出表现，成为了品牌的综合实力。
这个3月，阿里巴巴中国零售平台交易额（GMV）突破三万亿元，超越沃尔玛成为中国最大的零售平台，以及天猫超级品牌日的来临，都为品牌带来了大量曝光贡献。
本期榜单企业家贡献最突出的5个品牌分别是聚美优品、朴尔因子、阿里巴巴、乐视和触电电子商务。
个性张扬的企业家和企业高管一直是为企业品牌添砖加瓦的额外力量。雷军、周鸿祎、罗永浩等企业家的人气，更是和品牌捆绑在一起。而陈欧为聚美优品带来的曝光，拥有绝对优势，陈欧本人也连续多期位列企业家榜第一。
陈欧的个人影响力，在企业家中表现突出，多条微博均获得数万的评论转发，最容易聚集人气的非“发红包”莫属了，陈欧在个人微博中多次发布红包口令，为聚美优品做人肉推广，这些举动，为聚美优品的品牌价值带来不小的帮助。
本期榜单前100名中，互联网企业品牌居半数以上，其中，智能手机品牌占13个席位，成为最大赢家，且智能手机品牌普遍表现突出，在榜单前10名中，5个品牌为智能手机品牌，vivo、小米、OPPO和魅族更是包揽了第二名到第五名，华为则位居第八名。
大事件助推品牌影响力
超级品牌日是“天猫X品牌”的载体，2016年的天猫超级品牌日从3月20日到3月28日，为期9天。天猫这次的超级品牌日可谓大牌云集，玛莎拉蒂、OPPO、法国碧欧泉、卡西欧、Vans、星巴克等大牌商家陆续亮相天猫，打造自己的“超级品牌日”。
具体的官微账号方面，主号@天猫 和@淘宝 ，以及辅助账号@我的头好重啊啊啊 等，都为超级品牌日连续推广，整个过程中，＃天猫超级品牌日＃话题阅读量累计达到10亿以上，该大事件称为阿里巴巴登顶企业微博品牌榜的最大贡献者。
3月，智能手机行业多个品牌接连举办新品发布会，小米5、vivo Xplay5等新机陆续问世，发布会成为企业博眼球的最便捷方式。
3月初，vivo在北京水立方举办新品发布会，在之前的一系列预热和发布会直播帮助下，vivo品牌得到大量曝光和关注，微博话题＃vivo快无边界Xplay5＃阅读量超过5亿。
而发布会现场，vivo总裁沈炜的不慎落水，更是延续并加大了vivo的品牌关注度，最终帮助vivo上升三位，荣登榜单第二名。
北京时间3月7日晚，宝马集团为庆祝品牌诞生100周年在德国慕尼黑举办百年庆典，并发布“BMW VISION NEXT 100”未来百年宝马概念车。百岁华诞成为宝马3月的大事件之一，由此衍生出的奔驰和宝马营销大战，更是引来众人围观，为宝马带来更大的曝光。
3月下旬，宝马发布M2系旅行车，并邀请天王嫂昆凌和潮爸吴尊担任代言人，借助明星的粉丝效应，宝马再次扩大影响力。除此之外，冠名人气综艺节目《奔跑吧兄弟》第四季也会宝马带来了巨大的品牌曝光，在这些大事件中，宝马官微一一借此进行大力品牌宣传，本期榜单中，宝马排名劲升352名，最终排名第38位，上升速度排名第二。
本期榜单中，唯品会名次上升32位，同样表现不俗，而给它带来如此好成绩的大事件，当属天王周杰伦任职CJO的重磅消息。
从3月18日官微首次确认签约周杰伦以来，唯品会利用这一事件连续策划营销事件，包括为周杰伦招助理、周杰伦出席发布会、周杰伦亲自创作新广告片等，都为唯品会带来大量品牌关注。
与周杰伦相关的多个话题都成为当月的微博热门话题，如＃小唯，我想跟周杰伦做同事＃获得5000多万阅读量，这些都为唯品会扩大品牌影响力奠定了基础。
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