垂直小品类电商黄金时代:蚂蚁扛大象 谁是翘楚

蚂蚁也能抗衡大象?在大资本、大物流的电商平台战中，垂直小品类的电商开辟出了自己的新蓝海。　　需要注明的是，我们下面讲的垂直电商不包括淘品牌，它与淘品牌的成长路径不一样，淘品牌是依托淘宝成长起来，而这类垂直电商是在淘宝之外独立成长起来的。　　虎嗅通过咨询业内人士，重点介绍以下三家垂直电商公司：第一大米电商品正电商，第一眼镜电商可得眼镜，第一孕妇电商十月妈咪。此外，卖表的万表网(其投资人薛蛮子经常在微博上秀他家商品)、卖木门的tata木门、还有读书人都知道的孔夫子旧书网，虎嗅会在后续追踪。　　这些小家伙干得很漂亮——在细分品类精耕细作，挖掘细分产业的线上能量，培养消费者的购物习惯。　　但是
它们的命运，也面临局限。　　品正电商——卖大米，新动向：开始自己做物流　　李龙江　　大米是最难做的电商品类之一，涉及仓储、物流和配送，但在深圳，2011年才建立的品正电商通过
聚划算、qq团购等互联网渠道，每天能卖包装米50吨(整个深圳每天销售量是1000吨)，他们正将深圳模式推广到全国。　　李龙江出身在黑龙江的农民家庭，稻谷是陪伴他长大最多见的东西，但大米却并不是好做的生意，首先，大米是地域化很强的产品，在深圳有泰国香米，黑龙江有北大荒，吉林有盘锦大米，全国性的大米商难成气侯，其次，大米的电商，无论是京东、当当，因为涉及到改变消费者习惯、仓储、物流和配送，大米被认为是最难做的电商品类之一。　　在2012年电子商务产业峰会上，李龙江讲述了品正电商的突破之举——“消费者点点击鼠标，早上下订单，晚上送到家，迟了可能还不收钱”。今年，预计将有10万人选择品正电商的服务，已经布局广州、东莞、华南。另外，品正电商也与大平台合作。　　品正电商的模式成功之处在于?1、大平台电商不愿意将20斤、10斤的大米送到家，超市更无法配送，消费者的购物习惯也不在互联网上，市场存在垂直类大米电商的空白。2、主打细分类的健康产品---建立从场地、加工工艺的选品规则，专业的买手采购全国各类优质品牌大米，同时扩大优质品牌的合作力度，确保超低价。　　品正已经开始在广州范围内测试并且建立自己的物流体系(据最新消息，它已收购一家小物流商)。按照李龙江的说法，品正大米一定是用他们自己的物流，用户下单买完大米几小时之后大米就能到家。目前是10点前下单买米，晚上七点送到家。“物流，真的很难爱他。每前进一小步，运营商的思想必须前进一大步;这周当日达，进步了，但深圳的运营商和物流商：我们还有很远的路要走”，李龙江不止一次地在微博做类似感叹。　　品正电商的母公司是深圳市品正电子商务有限公司 ，成立于2011年7月，打造深圳当地的电子商务生活服务平台，如腾讯生活服务、淘宝聚划算团购、软硬件产品的开发与销售、电子商务的运营及银行增值服务等。隶属于宝德莱投资发展有限公司。