曹军波：“双十一”进入倒计时 苏宁易购目标50亿

　　和讯网消息 11月10日，“双十一”促销正在进入倒计时阶段，">艾瑞咨询集团研究院院长、首席分析师曹军波在2012中欧校友年度论坛上表示，今年“双十一”对淘宝的重要性不及对苏宁易购的重要性，苏宁易购的交易规模还很小，这一次“双十一”对其拉动是非常重要的，其目标是50亿。

　　谈及此次“双十一”对淘宝的重要性不及苏宁易购的原因，他指出，对于淘宝而言，每次为“双十一”需要于平时峰值的数倍进行储备，峰值一过，这部分服务能力就闲置了 所以对淘宝而言，拉动作用已经显得微不足道了。

　　曹军波表示，网络购物交易总规模的增速远远高于实际零售或者社会消费品总额的增速。那么它在高速增长的背后是那些原因呢？他从用户角度进行了分析，一方面是网购用户规模持续稳定增长，另一方面是来自于每一个网购网民每年通过网络采购的金额也在快速增长，两者相乘带来交易规模的增速。所以，如果现在网络购物需要进一步在交易金额上拓展，一方面是用户数，另一方面是用户的重复购买和更加高效的运营。

　　“而‘双十一’做了三次，前两次意义极为重要，他在新客的获得上，内部运营架构梳理和储备上很重要。” 曹军波说。