为什么“微笑挑战”在微信上也能火？

看到“微笑挑战”，不禁让人想到前阵子在朋友圈里十分火热的“冰桶挑战”。当“浇”到中国的时候，包括李彦宏、雷军、罗永浩等国内知名IT大佬和明星艺人等纷纷加入“冰桶挑战”行列，且不说最后有点商业作秀的范，但他的确瞬间在朋友圈、各大媒体上火爆起来。回到“微笑挑战”，与“冰桶挑战”是极为类似。就是在朋友圈中，左边放上点你的人的照片，右边放上自己的照片，点十个人继续传递微笑。被点的人在接受挑战之后，再以此方式将微笑挑战传递下去。以这样的一种方式，“微笑挑战”快速的在微信朋友圈中传递开来。看似是照着“冰桶挑战”的节奏，但作为一种新话题要在朋友圈中引爆，却还需要许多关键条件。一个话题的引爆，是受外因和内因的共同影响。在外部因素上，微信是怎么助“微笑挑战”火焰上升的。首先，微信是一个高频次运用的平台，社交媒体的主流。显而易见，微信绝对是人们在移动端上最高频次使用的社交应用，几乎每个用户每天都要花费大量的时间在上面收发消息、刷朋友圈等。当“微笑挑战”在朋友圈中出现，被越来越多的朋友、用户等传递和分享时，慢慢就会引发一系列的话题出现。在继“冰桶挑战”的惯性思维后，“微笑挑战”的出现虽方式略有不同，但实质却不经相同，当代人不怯被挑战的心理是显而易见，越来越多的人选择接受挑战并将挑战继续。而且如今，人们对微信的依赖程度越来越高，无论是工作还是休息，只要手机在手，都会极为关注朋友圈。面对只需微笑就可迎合挑战的事情，在微信这个大平台上拿捏，传播是十分高效的。其次，8亿多的微信用户量，4.38亿的月活跃用户数，辐射全民参与。微信的用户量超8亿，这些基本以80、90、00后的社会中流砥柱人群，不会把社交工具当做工作一部分，而基本用于娱乐。当被点名的“微笑挑战”风刮过来时，活跃在微信圈的小伙伴们的“自我表露”需求慢慢的被激发，他们更愿意在朋友圈中传播而非抵制。而一个人的自我表露常常也会激发另一个人的自我表露，这让更多人完成从“传播—参与”的过程。当然，“微笑挑战”也符合许多人想通过“自我表露”后获得被朋友关注的存在感。再次，就是微信社群的力量。“微笑挑战”之所以火爆朋友圈，一个很重要的原因：这是一场有“连接感”、传递性的活动。品牌主要为粉丝创造“并肩作战”的平台，这个力量就是微信社群的力量。笔者有加入很多的微信群，各行各业的都有。在这段时间，群中充斥着微笑挑战各种被点名伴随着照片或截图的不限翻页，还有对于“微笑挑战”的各种观点和文章也有如雨后春笋。一个人的传播势小，一个群的传播就大了很多，那10个，100个群呢？这种惊人的传播量可想而知。既然微信朋友圈有这样一个传播的平台，有庞大的用户群体资源，又有可观的传播途径，外因的条件天然成立。那面对一个要瞬间引爆的话题，光靠外在条件当然不行，那“微笑挑战”是有哪些内在关键因素呢？第一是要有趣味性。有趣味性的事可以是你平时不常做的事（冰桶挑战），可以是你平时喜欢做的事（微笑自拍）。活动有趣，才能让大家有参与的冲动，才能在社交平台上，尤其是微信上迅速开展起来。第二是易于参与。门槛低、易于参与，提高用户参与热情。个人觉得“微笑挑战”比“冰桶挑战”更容易参与。试想想，“冰桶挑战”一般都要选择一个地点，要准备桶，要准备冰水，还要准备录像的人，视频上传了才可以去分享。而“微笑挑战” 只需找到自己一个微笑的照片，前面放点你的人，后边是自己，发在朋友圈中，简单复制规则发布就可以。如果现在对比两者参与性，你更会倾向哪个？第三是既是娱乐，更要能增强关系。和之前的“
脸萌”“冰桶挑战”一样，“微笑挑战”也是从亲人朋友中扩散开来。朋友们都在做，你被点名了，你还好意思装不知吗？于是你被带动起来。与其说是娱乐，不如说是增加朋友亲人间感情的一场活动。那些在朋友圈种从不发状态却默默关注着别人的谁，应该忍不住会被“号召”出来了。互联网每一次的热点爆发，都会慢慢成为一种话题营销，许多企业都会借助热点出发，结合自身的优势，以热点宣传品牌助营销。麦当劳就借势做了一个微笑挑战的微信，不仅得到了更多新用户的关注，更让麦当劳这种品牌影响力深入人心。因此，最后谈谈企业如何借助互联网热点话题做营销的几点想法。首先企业要经常关注热点。不管企业是做社会化媒体还是只做产品，都应热衷于关注热点。这里企业不能只等热点来，应该要学会提前预判热点。提前准备将遇到的热点，如：世界杯、奥运会、百度直达号与微客来年度群英会等；应对突发事件，如：“小冰”封杀、微笑挑战等；关注知名人士、科技圈微博大号等，第一时间了解新鲜事。其次是企业要设计粉丝参与方式，O2O结合。但凡有热点事件，企业可以做好内容应对，将符合品牌调性的活动简报或海报等通过微信、媒体等平台推送给粉丝，吸引客户至线下消费。企业的优势就在于他们能够借用自身的资源，让粉丝的参与方式更多样。所以企业在借助话题营销的时候，可以调动自身资源将参与方式进行线上线下（O2O）的结合。再次，学会多渠道推动热点话题。企业借以热点，内容完善，如果自身资源不够，为达到营销效益，应多借助相关渠道。既然是微信朋友圈中火热的话题，自然是寻找一批微信大号，自媒体人士，微信群，微博大v等进行发布宣传，这样的转发量高，推动容易。总结开来，“微笑挑战”能在朋友圈中火起来，主要原因是依附微信这个高频次的应用平台，又有微信庞大的用户群体，支撑热点信息的传播，社群的力量让热点信息更扩散。加之“微笑挑战”自身的趣味、易参与的特点，促使一个新的热点再度兴起，影响互联网。同时，为能抓住机遇的企业带来福音。【微信号：Rio-io】