团购常态化引消费者疲劳

　　本报讯(记者 张咏) 在经历两个月连续下跌后，团购行业终于在年底迎来了“小翘尾”。">团购导航网站团800最新发布的团购市场统计报告显示，11月份国内主流团购网站总成交额达18.7亿元，较上月增长5.1%，其中餐饮和电影票团购在11月的迅猛增长，成为本月整体业绩“小翘尾”的幕后功臣。不过常态化的优惠促销，已经很难再激发用户的消费欲望。

　　团800数据显示，在11月18.7亿元的成交额中，餐饮消费首次突破10亿元，占比也达到了前所未有的53.6%。而另一个团购热门品类电影票，由于11月中进入贺岁档预热期，国内外大片燃起消费者团购影票的热情。据统计，11月团购电影票总成交额达1.68亿元，环比上月增长37.8%。

　　尽管在年底迎来了“小翘尾”，但团购行业似乎已经有一段时间陷入了冷淡和重复，缺少能唤起消费者兴趣。据团800统计，目前线上销售的团购产品数量几乎每月都在大幅增加，而在团单的售卖时间上，甚至出现一年长期的，这与之前团购“一天一单”、“一月一单”、“抢购囤货”的情况已经大不相同。

　　对此，团购导航网团800联合创始人胡琛分析认为，团单数量猛增、售卖时间延长是一把双刃剑，在一定程度上可视为团购成为商家逐渐认可的日常营销渠道。但同质化严重、品类重复的常态化团购优惠很难再刺激用户的消费神经。

　　“团购站们应该在整体稳中有升的大环境下，给消费者提供更新鲜的团购产品，突破本地服务类和网购类团购的现有品类限制。”胡琛说，一部分团购网站已开始尝试通过自己的地面团队，为消费者提供团购特价的生鲜蔬果递送服务，以更多元化的产品和服务让消费者们重拾对团购的惊喜和期待。