摘要： 自2012年1月1日起，全国各电视台播出电视剧时，每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告。有消息称，新规将直接令电视台损失200亿元广告收入，而这笔巨款将流入视频网站的腰包。
自2012年1月1日起，全国各电视台播出电视剧时，每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告。有消息称，新规将直接令电视台损失200亿元广告收入，而这笔巨款将流入视频网站的腰包。
对于200亿的说法，有业内人士出面反击说这个数字夸大其词，然而行业内部人士达成共识的一点是：网络视频确实是传统电视的最佳替代品。艾瑞的一组“视频跨媒体用户结构”数据显示，仅使用网络视频的用户占到总样本的5%，仅收看电视的用户达到9%，而网络视频、电视重合用户比例为86%。此时如有大额广告投放流出传统电视市场，网络视频是接盘的不二之选。
记者最近注意到从1月份开始，不少视频网站纷纷增加了自己网站影视视频的片头广告输入，从原来的1个增加到了2个，部分热门视频的广告甚至达到了3个，总长度接近40秒。
对于此种现象，PPS首席营销官吴湘玲(微博)向记者表达了担忧，“我们认为用户才是视频媒体赖以生存的根本，能够获得更多的收入固然是件好事，但PPS绝不会牺牲用户来换取利益。”据艾瑞的统计显示，PPS目前在国内视频行业中日均覆盖人数排名第二，仅次于优酷。吴湘玲表示说：“用户体验至上是PPS多年来坚持的品牌理念，除非用户对广告的忍耐度进一步上升，否则PPS绝不会轻易调整广告时长。2012年PPS将保持广告策略不变。”
而近日艾瑞咨询公布了一份《2011年上海地区网络视频与电视对比研究》的报告，其中对于合理的广告时间有一组专门的调研数据似乎也支持了PPS的观点，报告中指出上海地区用户认为影视剧最合理的广告时间为21.4秒。
从21.4秒这个数据来看，PPS片头单贴的广告策略是对用户和广告商都负责的“多赢”做法。吴湘玲认为：“一方面，把广告时间控制在15秒左右，不会引起用户的厌恶情绪，规避了流失用户的风险。另一方面，对于广告商而言，单贴广告的效果最好，能给用户留下较为完整清晰的印象;而双贴广告中，第一个广告能够在21.4秒内留给用户较好的印象，第二个广告由于超出了用户的心理承受时间，播放效果就会大打折扣;更毋论，一旦三前贴广告执行，最后一贴广告将是对用户耐性的挑战，甚至会获得反效果。”
从2005年诞生开始，拼技术、比带宽、看资本、抢版权……平均一年半，视频行业就会爆出一个新的竞争热点。视频行业是一个需要大资金玩家的行业，优酷、土豆已经纷纷上市，酷六、56也被上市企业收购，而坚持广告策略不变的PPS到目前为止也未传出要上市的消息。
PPS总裁徐伟峰(微博)向记者透露，去年PPS年收入达到4亿多元。他认为整个视频行业大打“资金牌”，巨额资金都投入到版权费用和带宽费用上，从行业的成长来看，这种纯资金的竞争除了提高行业的准入门槛外，对行业的健康发展并没有任何贡献。“PPS并不急于用上市证明自己，也不需要短期使用资金，更多考虑的是如何赚钱，如何对投资人负责。PPS未来会去海外上市，但是目前并没有时间表。”