凡客诚品CEO陈年、当当网CEO李国庆、苏宁易购执行副总裁李斌、亚马逊中国副总裁张建弢……昨日，国内网上零售业界最具号召力的专业论坛2012第七届中国网上零售年会在我市举行，电商业大佬云集蓉城，并围绕“转机与突破”这一主题，将电商目前的热闹繁荣和激烈角逐都从线上带到了线下。
争论电商价格战
李国庆：“谁要是说打价格战就一定是"假摔"，大家都在猜测对手，在试探对手，看看对各种竞争的反应。”
张建弢：“我们不主动地发起，但是我们可以绝对地应对。”
激辩谁是市场主力
李斌：“实体商业是不可能被替代的。”
聂林海：“如果传统企业不利用电商转型升级，那倒闭企业的今天就是我们的明天。”
主题：“转机与突破”
据了解，第七届中国网上零售年会主题为“转机与突破”，为期两天的会议将立足盘点2012年电商发展情况，讨论行业突破点。在议程上，将以品牌商做电商为轴心，围绕B2C、O2O、C2C、海外零售、传统企业做电商、网络营销、电子商务新技术与应用等话题展开讨论，试图通过搭建业界深度沟通平台，推动网络零售产业转型、加快传统零售业和传统企业提档升级。出席年会的嘉宾产业既包括各级、各地政府代表、国内外知名电子商务学者、国外优秀电子商务企业代表、国内网上零售企业，还有为数众多的传统零售企业、电子商务服务商等千余人。年会期间，将举行1场主论坛，5场分论坛，同时举行成都移动电子商务应用示范街区启动仪式。
【线上VS线下】
电子商务是大趋势?
对传统企业的启示：
电商考验传统企业转型升级
“电子商务正是充分挖掘潜力，扩大内需，促进消费的一个重要手段。”商务部电子商务和信息化司副司长聂林海表示，作为网络化的新型经济活动，电子商务已经成为经济发展中新的增长点，今年前三季度据商务部监测，各项经济指标明显下滑的情况下，网络零售继续保持快速增长。
聂林海说，“网络零售发展中面临的一个重要问题就是对传统零售市场形成了巨大的冲击。”过去电脑城、IT卖场特别火爆，但是现在却大规模萎缩，像去年7月中关村太平洋(601099,股吧)电脑城停业，全国IT卖场都出现了人烟稀少的情况；同样，对传统百货的冲击，像上海第一百货淮海路店曾经非常火爆，但是今年5月不得不关门停业。
“所以，如果我们传统企业还不利用电子商务转型升级，那么关门倒闭企业的今天就是我们的明天。”电子商务网络零售的占比必将超过传统商务的占比，这是一个大趋势。聂林海说，幸运的是，近年来不少传统企业已经开始运用电子商务转型升级，目前在百强连锁企业中就有59家开始涉足网上零售业，从苏宁财报也不难看出，今年的业绩增长完全是来自网上零售的收入。“所以品牌企业如果做电子商务，做网络零售，那么他们一定会成为这一市场的主力军。”
对电子商务的解读：
电商不可能完全代替实体商业
作为传统企业发展电子商务的代表，苏宁易购执行副总裁李斌对于有媒体提出的现在苏宁是否是在用线下的利润贴补线上的亏损，而线上的销售又在挤兑线下的市场时表示，作为零售企业，苏宁的原则就是跟随消费者的消费需求，“我们不会也没必要用线下的利润来贴补线上，苏宁易购只是享受了苏宁集团规模效应带来的供应链成本优势，而且苏宁易购抢的是有网购习惯和网购需求的消费者，不是抢苏宁实体店的生意。”
他说，现在有一种论调，说电商是新经济(310358,基金吧)模式，而实体商业是旧经济模式，新经济模式正在取代旧经济模式。“但我认为虽然电商有区别于实体商业的优点，例如商品陈列的丰富度，购物时效和便利性方面，但是有优点并不意味着矫枉过正，不能对行业企业形成一边倒的误导。”实体商业是城市经济发展的核心，集购物、休闲、娱乐、体验于一身，是不可能被替代的。
【电商价格战】
是伪命题？是“假摔”？
李斌：
价格战是个伪命题
“价格战的问题，严格意义上来讲是一个伪命题，只要商业存在就一定有价格的竞争。”苏宁易购执行副总裁李斌说，商业竞争价格是需要的，但是每个企业要根据自己命运的能力，去合理做一些让利，而不是一味跟竞争对手比拼，大家的经营成本不一样，如果一味的比拼，同样的价格就会给未来的可持续性良好的发展带来影响，“当然，我们也认为各企业的价格竞争，应该回归一个相对理性的水平。”
李国庆：
说打价格战就一定是“假摔”
“谁要是说打价格战就一定是"假摔"，大家都在猜测对手，在试探对手，看看对各种竞争的反应，这就是我看到的。” 当当网CEO李国庆说，目前国内电商的价格战明年不会更惨烈，但也不会收兵。“从当当看，我们的资金还够烧两年，对于所有的价格战，我们逢"战"必参加，而且一年会有四次主动发起。”不过和自己公司相比，他则认为“老冤家”京东近期有可能达到3亿美元的融资，远不足以维持其收支平衡，预计最多能烧到明年3月。
陈年：
目前就是打价格战的水平
“B2C平台的企业始终没有形成自己的核心竞争力，如果形成了自己的核心竞争力，整个变化就不会那么快。” 凡客诚品CEO陈年说，目前整个B2C平台的竞争还是停留在非常非常简单的价格战上，不管大家愿不愿意承认，其实还是停留在价格战上。即使大家讨论得多么热闹的双十一，双十一就其核心来说，天猫的胜出还不是价格战吗？这里面有什么值得我们仔细剖析开的核心竞争力吗？当然这里面有天猫的流量在里面，这个很简单，就是流量加上价格战。
张建弢：
不主动发起但绝对可以应对
“价格战，现在越来越多的人喜欢用这个词了，” 亚马逊中国副总裁张建弢说，这其中包括几个内容，一是电商有一个很大的优势就是价格很优惠，多快好省；二是要看消费平台怎么样给消费者带来优质有保证的服务；当然，最关键是持续发展的机遇，“我们不主动的发起，但是我们可以绝对地应对。”
【成都】
电商盛会连续三年相约蓉城
成都电商
表现抢眼
近年来，电子商务巨头纷纷聚集西部、入驻成都，从阿里巴巴到当当网，从京东商城到亚马逊中国，进军成都已经成为电子商务企业的重要战略部署。而对于本届年会已是这一盛会连续第三年在成都举行，主办单位亿邦动力网CEO郑敏也表示，“我们很高兴年会在营造电子商务发展氛围，吸引、激发和服务网络零售产业、推动成都市在发展电子商务方面能够起到推动作用。同时在这几年之间成都电子商务的飞速发展，以及成功跻身国家电子商务示范城市之列的抢眼表现也成为吸引众多业内重量级嘉宾来蓉参会的重要因素。”
商务部电子商务和信息化司副司长聂林海表示，多年来四川省、成都市高度重视电子商务的发展，营造了良好的环境，培育了很好的创业氛围，出台了优惠政策，扶持资金，促进企业聚集发展，形成了良好的互动，取得了显著的成效，网络零售年会连续三届在成都召开，电商精英云集天府，一大批电子商务企业已经在此设立了运营中心，这些都是最好的证明。“希望成都市进一步加快发展电子商务，实现传统产业的转型升级，真正发挥示范城市在西部、在全国的引领示范作用。”
本报记者 尹婷婷 摄影 谢明刚