雅虎、google决战互联网广告平台的启示

新闻背景：　　美国雅虎公司推出了一个显示广告采购工具，可以让广告主面向更有针对性的目标受众发布显示广告。雅虎这一系统英文名为“SmartAds”，该系统主要面向非搜索的显示广告销售。根据这一工具，广告主将可以根据网页浏览者的年龄、性别、地理位置和在线行为习惯发布针对性极强的广告。　　意义：　　1、对于已经具有一定规模、成熟的互联网公司，销售业绩重于一切。在开发诸如播客、社区化等新产品的时候，应分出大量的力量构建广告平台。这对于新浪和搜狐尤其重要。　　2、明后年，新浪、腾讯、搜狐等谁能取胜，就要看谁的广告平台（含技术体系）好。　　3、游戏公司的收入中，广告的分量还有很大的提升空间。也就是说，游戏方面的植入式广告及营销，是几大游戏公司未来决战的“中原要地”。　　4、专业型网站的内容同质化，有可能因为广告平台来突破。比如众多的IT垂直网站，要想突破内容与广告的不均衡增长，就要及早构建更广泛的广告平台。在内容上几乎已经封顶，该做的都有了，有的还有女性、X图等等。　　5、阿里巴巴的厉害之处，是它具有成为更多客户的广告平台的势能。而不是交易。阿里巴巴的B2B交易体系，就想GOOGLE的搜索，是一个串接广告客户与网络用户的有效工具。　　6、百度可以在各种贴近网民的应用上领先google，但在整体广告平台构建战略上，却不如google走得快。google敢于花巨资并购youtube、doubleclick，不仅仅是有钱。重要的是有广告客户、客户有新平台的需求。　　7、新浪目前走的是用社区产品（博客、播客）来串接用户和广告客户；搜狐多了一个搜狗搜索；腾讯又多了一个IM.但整体上都还处在挖掘自身潜力。雅虎和google的启示，要放眼在更多的网站（合作伙伴）。　　8、今年新产品不多，web2.0的站都在摸索前进，其实都是在等。等待一个可以带来新的收入的广告模式。　　9、网络巨头的想法是让更多的小网站成为他们的广告位，用给小网站流量、金钱的方法。巨头们最需要的是能在你家门上贴广告的一个约定。网民是小网站的草根，小网站是巨头们的草根，食物链就是这样构成的。