3G移动广告市场出现两大主导阵营
3G大门打开，移动广告市场发展步伐逐渐加快。今后中国移动广告市场将出现两大主导阵营，这两大阵营并且都是在同一条产业链上。首先是以运营商为主导的阵营，另一大主导阵营是广告商。
以运营商为主的阵营，是随着市场的发展所出现的另一种形式。今后手机广告的发展，运营商起主导作用。因为整个手机业务的发展是运营商来完成的，整个业务都是人家的，所以手机广告有运营商主导也是理所当然的。运营商所提出的手机媒体化，彰显出运营商主导手机广告市场的决心。比如，中移动所提出的“手机媒体化”是中国移动重要的战略选择，中国移动与默多克新闻集团的战略合作，继而收购凤凰卫视股权，都标志着媒体化战略已进入战略实施阶段。目前，运营商的移动梦网等移动互联网门户，成为一个很好的广告平台。同时，运营商掌握着发送通道等关键环节，开展手机广告很难绕开运营商。所以，运营商将在3G时代大大参与移动广告市场中来。所采取的策略应该是：
第一、培育手机广告市场。蛋糕做的更大，才能分的更多。选择有潜力、有实力的内容提供商，建立良好的合作关系。对其移动运营商可放开更多的限制，让内容提供商把这个市场做大做强，运营商才能从这个蛋糕中分得更多的份额和利益。从最终的受众来考虑，移动运营商要培养手机用户接受手机广告的习惯。
第二、抓住3G时代的主要手机广告业务。手机电视、位置服务、移动搜索等业务是3G时代的核心应用，而基于此类核心业务的手机广告业务，移动运营商在兼顾其他的同时，应将其作为未来手机广告业务的重点。
第三、展开跨行业合作。一个新产业的出现，尤其是信息产业，会对社会、政治、经济、文化等各方面产生深远的影响。由于移动通信不受空间时间限制的特性及行业发展的渐趋完善，在3G时代，移动通信将不再仅仅是人们日常通信的工具，将向其他行业不断渗透，为人们生活提供各种方便快捷的精致服务。移动运营商需有海纳百川的胸怀，与诸如娱乐、电子媒体、网站、航空、餐饮、旅游、银行等信息密集型及服务型行业不断寻求合作，形成战略性伙伴关系，凭借其自身的渠道优势，向移动用户提供价值高的行业信息及专业性服务，以达到增值服务的新增长和利益最大化。
第四、制定市场标准或规则，成为行业游戏规则的制定者和领导者。作为移动运营商，基于其自身的天然优势，对于手机广告业务这个市场，有权利也有能力制定市场标准或规则，成为行业游戏规则的制定者和领导者，以保证市场沿着正确的方向健康地发展壮大。我国即将进入3G时代，面对目前市场环境不成熟-亟待规范的局面，既是一个很好的机遇，也是一个不可低估的挑战。如果失去对这个市场的控制，则很可能导致产业的混乱和无序，严重阻碍手机广告业务的发展和普及，损害运营商在用户心中的形象及在社会上的品牌影响力。因此，制定完善详尽的市场标准和规则，选择有实力的、遵守行业道德的合作伙伴，并在这场行业游戏中取得主动权是十分必要的，也是一个战略性措施。
第五、精确移动广告营销。精确性是手机广告的特性之一，基本上一对一的营销模式。这不仅是广告受众而言，对广告业主同样如此，因为对于移动运营商来说，手机广告受众和业主都是它的客户。很好地利用本身的优势，才能更好地推动手机广告实现飞跃式的增长。做到精确移动广告营销，要从下面几个步骤来着手：首先，构建完善的数据仓库系统；其次，在数据仓库的基础之上，通过深入的数据分析和数据挖掘等技术充分发现客户个性化需求；然后，充分利用营销平台，通过有效的营销活动，将满足客户个性需求变成实际的销售行动，并通过有效的IT支撑技术帮助实现这一过程。
第六、寻找市场新的业务增长点。在3G时代，随着技术的发展和手机应用领域的扩张，手机广告不再局限于我们目前已知的类型，将会有许多见所未见、闻所未闻的手机广告出现。对于移动运营商来说，巩固现有的手机广告业务，寻找新的手机广告业务增长点是未来发展立于不败之地的重要战略。以市场需求为导向，以技术更新为基础，以手机广告客户为核心，积极进取，开拓创新，不断寻找新的手机广告业务增长点，才能做到健康可持续发展。
另一大阵营是广告商，其中也包含SP等企业，但是以广告商为主。广告商在移动广告市场上起到了关键性的左右，并且对整个广告市场的发展起到积极推动的作用。目前，广告商为主的企业也正在积极寻找利于市场发展的模式，虽然在一定程度上不能脱离运营商。但是广告商有很大的独立性，能够单独运作整个业务。所以，3G时代，以广告商为主的企业积极参与移动广告市场，对整个市场的健康发展保驾护航。但是无论谁当头，整个产业链上都少不了广告商和运营商。双方要做的是，各自退后一步，共同培养市场发展，等蛋糕做大做强时，再共同分享这块蛋糕。而不是一味地逐利，最终都不能做大做强。
虽然，我国当前移动广告市场在发展过程中出现一些问题，但是没能阻碍整个市场发展的脚步。据相关数据分析显示，2009年是引爆这个行业的时代，2010年是成熟的时代，2012年是整个市场份额快速增长的时代。在3G时代，这两大主导阵营不管谁做主帅，只要解决好行业标准和政策监管这一大方向、然后不断提高通信技术手段和推出创新的盈利模式、同时不断培养市场。将会带领我国移动广告市场将朝着所预测的轨迹快速发展。