付费推广是当下中小企业采用比较多的网上推广方式，鉴于企业网站本身的信息量较小，很少有投入大量的人力在网站内部进行优化，且外链又难以得到支持。企业站说白了就是摆在角落里面的货架。总而言之，靠网站本身的质量与权重去获得流量的可能是微乎其微的。那么付费推广，广告位推广就成了企业站的主要推广手段。
目前付费推广的主要“阵地”就是百度。为什么说是“阵地”呢?因为百度竞价排名的竞争实在是太激烈了。尤其是热门的关键词，点击付费有时候要十几块甚至几十块点击一次!这里是烧钱的地方。其实对于烧钱推广不可置否，但有些企业因为选词不当花的就是冤枉钱了。
关键词选择错误
举个真实个例，有一家做印刷材料的网站有一种产品是PS版，在百度推广关键词的时候就选择了PS版， PS，PS材料，这3个关键词。PS另外一个意思大家都知道，是大名鼎鼎的图像处理软件：Adobe PhotoShop，而一般访客搜索的是PhotoShop的周边信息。 所以这些关键词投放后效果可想而知，访客通过PS 、PS材料关键词进入你的网站，却发现不是想要的东西，关闭网站的机会就会很大，跳出率很高。当真是花钱不讨好。
关键词过于广泛
以上案例中选词错误是对行业不了解造成的，但有时候就是行内的人也会因为“贪大”而调入高价关键词漩涡中。投放关键词有时候不能过于贪心，例如卖笔记本电脑商家，却去投放“电脑”这个热门关键词，价格高，竞争也激烈，相信转化率当然不高。有SEO专家分析过，有经验的买家可以精确搜索到产品全称，产品型号等。但是一般访客都会经过模糊搜索，在模糊搜索的结果中在确定搜索目标，在而进一步的搜索。所以我们不但在付费推广关键词时候要精确投放，更不能“贪大”。
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