“史上最长贺岁档”半程行情全扫描

被誉为“史上最长的贺岁档”赛程近半，在连续创出最高单日票房和最牛周末票房等一系列纪录的同时，也遭遇到铺天盖地的口诛笔伐和史无前例的隔空对骂。与一路飙高的牛市行情形成鲜明对照的是不温不火的市场格局。叫好又叫座的影片屈指可数，令原本对贺岁档充满期待的影迷的观影兴致锐减。随着跨年巨制《阿凡达》在下周一正式出击元旦，“史上最长贺岁档”的下半程大幕将徐徐拉开……　　前半程战事回顾　　作战时间：11月20日-12月8日　　参加影片：《2012》、《我的唐朝兄弟》、《火星没事》、《熊猫大侠》、《花木兰》(赵薇版动画版)　　第一战事：4.6亿！都是“2012”惹的祸 　　《2012》大获全胜的原因是多方面的，但影片贯穿始终的“中国路线”和因哥本哈根会议所引发的环境议题，显然都为影片票房蹿升加分不少。　　将《2012》列入年度黑马，甚至是中国电影市场化以来的最大黑马，应该都不会有太大的争议。记得年初的时候，几乎没有媒体将《2012》列入“种子选手”，在影片上映前，《2012》的宣传也与其影片量级不成正比，但中影集团刚刚公布的数据足以证明这匹黑马的成色——4.6亿人民币的惊人票房不仅将原本稳操胜券的《变形金刚2》拉下年度票房冠军的宝座，同时也一举成为了内地影市有史以来票房最高的影片。　　《2012》大获全胜的原因是多方面的，但影片贯穿始终的“中国路线”和因哥本哈根会议所引发的环境议题，显然都为影片票房蹿升加分不少，一篇在网上流传甚广的影评题目“2012：两句话值两个亿”，生动而形象的反映了“中国因素”对本片热卖的突出贡献。　　从暑期档的《变形金刚2》到国庆档的《建国大业》再到贺岁档的《2012》，一年贡献三部票房过四亿的影片，中国电影市场的增容在2009年又向前猛跨一大步。　　第二战事：国产大片小片皆成炮灰　　《2012》超越《变形金刚2》成为内地票房新霸主，最郁闷的并非派拉蒙，欲哭无泪的是一大批想在贺岁档捡钱包，扮黑马的国产小片。《我的唐朝兄弟》、《熊猫大侠》、《火星没事》不约而同在11月20日起片，且心有灵犀般打出“贺岁档第一片”、“启动贺岁档”的招牌，结果不仅未分得半杯羹，反在《2012》制造的惊天动地的海啸火山中皆成炮灰，每部入账仅仅几百万，可谓完败至底。《熊猫大侠》尽管有李湘撑腰打气，但终未续写08年奥运会期间《十全九美》的票房神话，此次可谓完败；首次贴上导演标签的刘仪伟面对《2012》的排山倒海之势，直摇脑袋，一脸的无奈：“原本还想收个两千四五百万的，看来没戏了”。《我的唐朝兄弟》发行方上影东方索性高挂“免战牌”，拒绝公开票房。　　与三部惨成“炮灰”的国产小片相比，被誉为“贺岁档国产第一大片”的《花木兰》在上映前始终信心满满。但无奈天不遂人愿，最终八千多万的票房差强人意，也让赵薇错过借此片成就古装片女皇的绝好机会。马后炮可以给《花木兰》马失前蹄找出N个原因，但被长途奔袭，后劲十足的《2012》撞了个人仰马翻则注定了最后的结局。从11月13日起，在此后近一个月的时间里，《2012》完全居于一种孤独求败的局面，人挡杀人，佛挡杀佛。这部被大大低估的进口片成为11月底上映的四部国产片的“杯具”。[page]　　交战时间：12月9日-1月3日　　参战影片：《三枪拍案惊奇》、《十月围城》、《刺陵》、《风云2》、《扑克王》、《午夜出租车》　　第一战事：“三枪”缠斗“十月” 双赢　　经历了12月几次三番的档期变更的数字游戏后，回头一看，“强者恒强”的世道并未有丝毫的改变。你可以大骂《三枪拍案惊奇》是大烂片，但到了张导这里，“口碑做长线”的规律确实就不灵了---《三枪》放映进入第二周，陷入人民口水的汪洋大海之中，几乎没顶，但清一色的恶评非但没有减缓张导的攫金速度，反而成了更多人津津乐道的谈资。与此同时，制片人张伟平高调炮打“座山雕”，闪电调低票价让利院线，为《三枪》再上双保险，也许《三枪》最终实现不了“一枪一亿五，三枪四亿五”，但对于这样一部投资极低的小成本喜剧，仅仅是眼下两亿多的入账，也足够剧组人员喜羊羊过虎年了。　　唯一岿然不动的是“年度佳片”《十月围城》。《十月围城》靠得不仅仅是13张光彩照人的明星脸蛋，在营销宣传上确实是下足了功夫。让《十月围城》稍感不悦的是碰上了“我是XX我怕谁”的蘑菇头《三枪》。《三枪》的连庄又一次证明了“拷贝和场次才是硬道理”，在影院资源仍然有限的情况下，只能是“两强相遇蛮者胜”。照目前的阵势来看，三枪要破城着实不易，十月想突围也得费老鼻子劲儿，两者如果能携手过三亿应该就是皆大欢喜的结局了。　　第二战事：《刺陵》《风云II》“陪太子读书”　　“天神下凡”，让《刺陵》直接将档期前移20天，再加上《风云2》也将档期前置，造成了三部国产大片在12月第二周正面PK的盛景。随后的市场走势证明，《刺陵》和《风云II》都扮演了“陪太子读书”的角色。类型近似，档期紧挨，阵容相当，无论从哪个方面来对比《刺陵》和《风云II》，都让人感觉两片是半斤对八两。有趣的是，不仅是外人这么看的，哥俩也是这么认为的。在公映前夕，《刺陵》《风云II》索性高调宣布结成战略联盟，同日上映，希望形成“1+1>2”的迭加效应，只可惜事与愿违。各揽五千万左右的票房的确是证明了两片是一个数量级的，但一厢情愿的“1.5亿票房的终极目标”看来注定“只是个传说”了。　　曾经信心满满的《刺陵》、《风云Ⅱ》沦为《三枪拍案惊奇》和《十月围城》的陪读，再次为投资方敲响了警钟：单凭俊男靓女+飞檐走壁已经吸引不了越来越难伺候的内地观众了。另两部片子，《扑克王》和《午夜出租车》是奔着圣诞档去的，想法倒是没错，但惨淡的票房足以让两片反思：剧情没噱头，两大型男玩扑克也称不了王；号称年度惊悚片的“午夜出租车”从公布了档期之日起就注定要失败----圣诞节不是万圣节，人们向往的是圣诞老人的雪橇车而不是搭陌生人的计程车。[page]　　后半程战事扫描　　作战时间：1月4日-2月3日　　参战影片：《阿凡达》、《鼠来宝2》、《邻家侦探》、《名侦探柯南》、《孔子》、《好雨时节》、《虹猫蓝兔》、《喜羊羊与灰太狼》、《铠甲勇士》　　第一战事：《阿凡达》一骑绝尘目标5亿 　　虽然《阿凡达》的上映时间从原来的1月2日调整到1月4日，史无前例地在票房最差的周一起片，“被推迟”上映的《阿凡达》虽然引发一阵民怨，但是这丝毫不能动摇其在广大影迷心中“贺岁档第一强片”的地位。“虽然少了一个周末票房，但是对于阿凡达而言，这不过是十七级台风和十八级台风的区别罢了”，与此同时，原本被寄予厚望的
平安夜和圣诞节的票房疲软表现似乎也在暗示着，越来越多的人民群众都攥紧钱包，打算到“阿凡达”的世界里爽上一把，不管它是2D、 3D还是IMAX巨幕。　　有了《2012》4.6亿的傲人战果在前，开始有越来越多的媒体在为《阿凡达》煞有介事的打造五亿元桂冠了。不过，这也并非空穴来风，坦率的说，《2012》陈旧的桥段和烂俗的剧情实在是难以让人恭维，而相比之下，《阿凡达》无论是从影片内容还是特效制作上都堪为里程碑，如无大的意外，净收四亿应该是稳操胜券之事，如果口碑余热能延烧到春节，那么《阿凡达》晋级五亿元俱乐部，再成内地票房新科状元将不再只是张空头支票。《鼠来宝2》　　第二战事：“动画军团”或成黑马群　　从1月4日到2月3日，市场将留给《阿凡达》整整一个月的时间放肆吸金，能够给它形成些许威胁的可能只有文艺史诗大片《孔子》，以及另两部动画片《鼠来宝2》和《喜羊羊与灰太狼2》。作为一部国产文艺史诗大片，《孔子》的参照物是去年贺岁档上映的陈凯歌作品《梅兰芳》，比投资、比卡司、比题材、比档期，《孔子》都不及《梅兰芳》，那么票房过亿已属不错的成绩。　　另一部好莱坞分账大片《鼠来宝2》必将引领一场动画电影的大战，从来没有一个档期，汇集数量如此众多的中外动画电影，好莱坞的“花栗鼠”、东瀛名侦探、名声在外的“喜羊羊”、经典回归的“虹猫蓝兔”和“黑猫警长”……
它们的目标是已经进入寒假的广大学生团体以及他们的家长。《冰河时代3》在今年暑期票房最终破亿给同类题材的影片打了一针强心剂，也许“动画军团”将成为明年1月的最大黑马也未可知。[page]　　作战时间：2月4日-2月24日　　参战影片：《锦衣卫》、《未来警察》、《苏乞儿》、《花田喜事2010》、《全城热恋》、《72家租客》、《财神到》、《大兵小将》、《黑猫警长》、《越光宝盒》　　第一战事：锦衣卫最具冠军相 《锦衣卫》赵薇剧照　　2月的春节档将成为“史上最长贺岁档”的收官之战，春节和情人节的“二合一”也让这个档期的影片类型比往年更为丰富，除了传统的动作片和喜剧片之外，爱情片、科幻片和动画片也纷至沓来，且为清一色的华语电影，就影片类型和影片数量而言，都创下春节档的新高，并呈现出“军阀混战”的整体格局，票房分流，也将让单片过三亿成为一个难以逾越的极限。　　在这当中，早早积累下良好口碑的《锦衣卫》于2月4日率先起片，也被业内认为是最有实力“领跑”春节档的作品。经过《十月围城》进一步巩固江湖地位，《锦衣卫》将为甄子丹加冕新一代“功夫之王”，赵薇则在影片中再现当年“小燕子”的俊俏顽皮的神采，奉献《画皮》后最优质演出。卡司之外，则是导演李仁港“动作”+“爱情”的双核设计，看过初剪版的影评人放风该片有“重回《新龙门客栈》的神采”，“甄子丹和赵薇的爱情故事，让女生看了想不落泪也难”，这样的评价将助该片在情人节还能占据攫取影院一席之地。照此推测，《锦衣卫》收两亿拼三亿的目标并非不靠谱。第二战事：情人节混战谁领风骚　　除了《锦衣卫》之外，春节档还有成龙领衔的《大兵小将》，周杰伦领衔的《苏乞儿》，刘德华领衔的《未来警察》，没有巨星领衔，就玩“人海战术”—比如号称卡司阵容更胜《建国大业》的《72家租客》，号称有140多位港星客串加盟，再比如张学友+吴彦祖+谢霆锋+余文乐+段奕宏+BOBO+刘若英+徐若瑄+大S+Angela Baby联袂主演的《全城热恋》，再比如谭咏麟+张震+张雨绮+杨千嬅+谭耀文+陶虹联袂主演的《财神到》。这三部影片集中在2月11日上映，搏杀情人节、春节档之野心已是路人皆知。　　尽管目前各大影院的售票大厅仍然是门庭若市，贺岁档20亿的票房大蛋糕也有望如期出炉，但无论从贺岁档前半期的表现，还是后半程的排期来看，影片质量良莠不齐、影院资源供需紧张的问题仍未得到有效解决，热闹的贺岁档中喜中显忧，中国内地电影市场的发展固然喜人，但显然还不是沾沾自喜的时候。