湖南卫视广告招标创纪录33亿彰显芒果新高度

记者今日获悉，湖南卫视一年一度的广告招标会11月10日在长沙举行，现场异常火爆，广告资源受到追捧。通过招标，《快乐大本营》单节目全年冠名费1.1368亿、《天天向上》单节目全年冠名费1.3333亿，成为当天最引人注目的焦点。此次招标会上，湖南卫视仅拿出了部分重点广告资源，并非全部广告资源，就已经将33亿收入囊中，创造了湖南卫视广告招标的崭新纪录。　　印证中国经济飞速发展　　11月10日，湖南卫视广告招标会在圣爵菲斯大酒店火爆举行，四个阶段共对包括金鹰独播剧场合作伙伴、插播广告、《快乐大本营》、《天天向上》冠名广告、插播广告，730、830时段的插播广告等多种重点广告资源进行了招标竞购。来自全国的200多家企业和广告代理公司参加了当天的竞投标，各路品牌企业纷纷现场亮剑，掀起了一场快乐“夺标”。　　在广告客户与广告代理公司异常激烈的争夺中，湖南卫视当天抛出的所有招标资源均纷纷以远高于标的价的价格成交。招标会现场高潮迭起，气氛紧张，部分没能最终夺标的企业感叹：“这次招标的广告资源很稀缺，参与竞争的企业太多，而且实力都很强，希望以后湖南卫视能拿出更多的广告资源来进行招投标，给更多企业以合作的机会。”　　对于此次招标会的火爆，湖南卫视副总编辑、新闻发言人李浩说：“这是情理之中，却又是意料之外的局面。湖南卫视招标会的火爆，印证了中国经济的飞速发展，展示了中国企业的能力和信心，体现了中国企业营销观念的转变。好的产品更需要好的媒体宣传平台，湖南卫视的广告资源受到欢迎，充分体现了它的平台价值。面对这样热情的企业朋友、合作伙伴，湖南卫视2011年一定会更加用心、更加努力，制作播出更加精彩的节目内容，回馈广大客户。”　　首肯湖南卫视创新价值　　2010年前三季度，湖南卫视收视率稳居全国上星频道第二名，省级卫视第一名，品牌价值大幅提高，已经连续第八次成为省级卫视收视率和广告收入的“双料冠军”。　　面对即将到来的2011年，湖南卫视准备了精彩而丰富的节目内容：在电视剧方面，不仅有新版《还珠格格》首度揭开神秘面纱，更有“流星雨”第三部、《一不小心爱上你》、《婆婆妈妈宝贝女》、《8090向前冲》等多部大片呈现；在节目内容方面，不仅有有《摆谱天下》、《喜剧之王》、《给力星期天》等新节目颠覆创新，还有引领十四年综艺风潮的品牌节目《快乐大本营》，中国最大、最具传播力的造星活动平台“快乐女声”，智慧解读中华文化、快乐传播传统美德的《天天向上》也将脱胎换骨，老树新枝。此外，2011年，湖南卫视还将推出“全新播出季”，打造零点档主流高端节目带，实现全年重要节日的晚会全覆盖。　　湖南卫视的内容创新历来广受关注，反响不俗，此次广告招标会侧面见证了企业品牌对湖南卫视创新能力的充分认可和高度满意。　　李浩说：“湖南卫视有一种视创新为生命的价值观。创新已经成为我们制作团队的一种习惯、一种方式，一种精神状态。这次招标会的火爆，就是对湖南卫视创新价值的首肯。事实证明，有付出总会有回报。”　　《广告导报》总编凌平说：“这次参加湖南卫视广告招标的企业共有200多家，很多跨国公司一二把手全部到场，可见对湖南卫视传播平台的重视。大家都是志在必得，所以火爆程度超过了所有人的预期。因为资源紧张，第三阶段招标的、排位靠后的八个广告时段最后的成交价格甚至超越了第一阶段招标的、排位靠前的广告位，而且所有招标资源最后的溢价几乎都达到了80%，是我见到的招标会上，溢价是最大的一次。”　　“这种状况，一是可以看到企业对2011年的
中国市场普遍看好。因为人民币升值，出口难做，拉动内需成为经济增长重要手段。二是湖南卫视一枝独秀，企业普遍看重湖南卫视的创新能力，看重他的传播平台和传播价值，看好这个品牌，看好受众年轻，因为年轻就是未来。可以毫不夸张地说，这次招标会，湖南卫视为中国的省级卫视做了示范作用，对整个省级卫视的营销起到了拉动作用。为行业做了榜样。”凌平这样评价说。　　创造电视广告营销纪录　　记者获悉，在此次湖南卫视广告招标会上，不仅场面异常火爆，200多家企业和广告代理公司积极参与招投标，更是创造了电视广告营销方面的多个新纪录。　　其中，公德礼仪脱口秀节目《天天向上》，作为湖南卫视近年来新崛起的品牌节目，通过招标获得1.3333亿的天价冠名费，一举成为目前中国电视界冠名费最高的综艺节目。已经具有十四年历史的品牌综艺节目《快乐大本营》，通过招标获得了1.1368亿元的冠名费用，成为冠名费用仅次于《天天向上》的综艺娱乐节目。根据初步统计，仅在此次部分重点资源广告招标会上，湖南卫视2011年已经获得33亿广告收入。　　据悉，因为此次招标会只是针对湖南卫视的部分重点广告资源，还有很多广告时段和多种广告套餐、营销方式等未进行现场展示和招投标，在接下来的时间里，湖南卫视将会继续针对2011年广告资源进行广泛招商。