电视购物公司好享购物拟IPO已完成股份制改造

本报记者 栾星 王继亮 南京报道　　近日，好享购物股份有限公司董事长徐敢峰向《华夏时报》记者称，电视购物鱼龙混杂，良莠不齐，过去依靠“新、奇、特”的销售格局已经被打破了，取而代之的是强调过程管理和服务创新，要走品牌路线、优价优品路线、差异化路线。　　电视购物在国内经历了近20年的发展，涌现出中视购物、好享购、快乐购、东方购物等众多品牌，这是基于居家购物市场表现出的强劲增长力。足不出户的居家购物正成为电商业角逐的市场，随即，电视购物各大“军团”纷纷谋划上市。早在2010年，快乐购与弘毅投资、中信产业投资基金、红杉资本组成的“投资团”签署协议，获3.3亿元注资，计划在两三年内达到100亿元的销售目标，实现上市。　　有业内人士分析，未来10年，随着我国社会消费零售总额的增长，电视购物市场规模有望从2009年的234亿元增加到2020年的5000亿元，中国电视购物产业拥有巨大的增长空间和潜力。　　除了电视销售渠道外，为避免同质化竞争，好享购物还通过网上商城、杂志和电话外呼渠道开拓市场，2011年的产值达到25亿元，会员人数超过200万。今年，好享购将在电子商务领域升级网上商城、手机购物、空中商城、金橙汇等业务。资料显示，去年中国网络购物市场交易规模达7735.6亿元，较2010年增长67.8%。　　去年，好享购物引入了江苏紫金文化产业发展基金与江苏泰傅易两家战略投资机构，获得数亿投资，随之，好享购物加大资源整合的力度，迎来增长爆发期。好享购物作为广电系统下的“正规军”， 在3月29日的年度招商会上，与东方航空、招商银行、苏宁易购(微博)等供应商现场签定超过15亿元的采购定单，并现场首发旗下高端购物杂志《金橙汇》。当天，有300多家海内外供应商出席招商会，抢占居家购物市场。　　据悉，好享购物已按照上市要求完成了股份制改造，即将进入辅导期。