百视通探索融合新路径：三屏+三网融合

孙进　　
三网融合在中国已经炙手可热，三屏融合更成为新的产业链加热器。“我们已经与中国网络电视台CNTV等达成了合作，世博相关业务将启用三屏融合。”上海文广百视通
首席运营官李怀宇昨日透露，相关用户拍摄的世博视频将可以通过IPTV的电视屏幕、网络电视的PC屏幕和中国移动的手机屏幕这三个屏幕进行上传和传播。　　在互联网、电信网和广电网三网融合的驱使下，尤其是电信运营商逐步要进入广电领域实现更大的全业务经营以后，三屏融合成为必然的趋势。　　在李怀宇看来，三网融合需要三屏融合来体现。而百视通的三屏融合应用平台，已经被法国电信董事长迪迪埃·隆巴德(Didier Lombard)看中。　　他在亲自来华考察之后，近期与百视通公司达成战略合作协议，购买百视通的应用平台，法国电信决定向百视通公司购买基于IPTV运营的内容分发管理技术软件，该软件由百视通公司自主研发，合同金额为千万元级。双方将在三屏融合技术、内容、投资等领域进行合作。“比如这次世博的相关内容就可以在法国电信的海外用户平台上传播。”李怀宇表示。　　目前百视通新媒体公司整合了上海文广旗下的IPTV、手机电视和互联网视频等分属三家公司的业务，形成了三屏融合的格局。　　工业和信息化部相关负责人则透露，有关三网融合的试点方案目前正在制定当中，5月有望通过实施。工信部已经计划先在上海等十个城市试点，而这一试点方案最终也要综合广电方面的名单，才能最后敲定。　　两会期间，工业和信息化部部长李毅中就透露，目前工信部与广电总局正就三网融合制定试点方案，并希望在5月中这个方案能被批准，然后付诸实施。试点期间，将先选择试点地区，再选择试点企业，最后确定相关试点细则。　　而目前百视通已经完成了“三网融合+三屏融合”的技术和业务应用准备，这个产业链将具备空前的长度。以大片《孔子》为例，百视通公司先通过与片方大地传媒的合作，参与了《孔子》的总监制与联合摄制，并获得了《孔子》未来五年的新媒体
版权。　　以版权为基础，百视通将通过 “三屏融合”技术，以三网平台向新媒体用户进行传输。比如用户没有去电影院收看电影，则可以到百视通IPTV电视平台上收看；如果IPTV上来不及看完，百视通提供的手机电视服务能让用户在路上打开手机继续看；如果路上时间短，还是没看完，百视通提供的网络电视服务能让用户在办公室或者家里的电脑上继续观看。而百视通获得的NBA内容也将如此传送。　　而不仅在国内，李怀宇表示，借助欧洲最大运营商法国电信的平台，上海文广百视通也将大力推进国际化战略，未来有可能与合作伙伴在海外合资成立新媒体运营公司，突破传统媒体主要通过卫星、有线网进军海外市场的路径。而基于“三屏+三网”融合的内容分发管理技术合作、互动广告投播、电视购物相关技术都是合作领域。　　在合作的背后，其实是中国三网融合巨大潜力的体现。上海到黑龙江，从物理距离上说，相当于法国到西班牙、荷兰，甚至非洲等国家。法国电信之前未曾做过类似规模的IPTV跨国传输，而全国已使用百视通IPTV的用户数预计2010年将超过300万，规模居全球第一。因此这次轮到中国厂商向法国电信输出技术。　　“把三个屏之间进行无缝式的一站式观看，让用户无论在什么设备上都能够看到自己想看的节目。”在李怀宇看来，未来的媒体是多样化的，很难说谁能够取代谁，谁都有自己的长处和劣势，每一个媒体要发展的话都要找自己的长处，只有找到自己重点发展的长处，各自有各自的创新发展特点，根据自己的特点进行差异化的创新。