欧洲游戏势力崛起

未来的世界游戏中心在哪里？可能不是美国也不是日本，更不是韩国或者中国，而极有可能是欧洲。　　近两年来，由于美国游戏原创研发实力过于疲软，以EA为首的美国游戏公司并没有拿出叫好又叫座的新作品。相反，欧洲各国，尤其是以英国、法国、俄罗斯和德国为代表的欧洲国家正在游戏原创研发领域大踏步的前进。　　2008年6月，根据尼尔森(Nislsen Games)进行的一项调查数据显示，欧洲地区正式超越美国，凭借2007年年营收高达73亿欧元的成绩，成为全球第二大游戏市场，仅次于亚洲。而与此同时我们需要看到，这个成绩距离亚洲全年74亿欧元的差距也仅仅是一步之遥，与此同时，美国的全年销售额仅仅69亿欧元。　　根据这项数据显示，欧洲大部分国家和地区的销售额增幅达到了25%以上。按照目前欧洲游戏市场的发展趋势，欧洲成为未来世界游戏中心指日可待！　　玩家眼球移向欧洲　　在美国好莱坞式的游戏推广体系渐渐为世人所厌倦的时候，人们发现在文化底蕴远超美国、技术能力毫不逊色的欧洲大陆同样有着众多吸引人的游戏，这些游戏少了西部的蛮气，多了一点文艺复兴时期余留的底蕴。于是，我们发现在美式游戏同质化严重的今天，玩家们的眼球开始移向欧洲。　　如果你是一位PS3爱好者或者XBOX360爱好者，或者你热衷于玩Wii，那么你在这三大主机平台的游戏阵营中搜索一番便会发现，大部分让你提得起兴趣的游戏，都悄悄打上了“欧洲制造”的标记。　　以法国为例，这个欧洲游戏研发市场的传统强国开发出了一系列脍炙人口的佳作。不仅UBI等公司研发了“雷曼”、“波斯王子”、“彩虹六号”、“神秘岛”、“英雄无敌”等系列作品，就连法国数字娱乐领域的旗帜公司威望迪也凭借对暴雪的成功收购，将世界上最牛的公司纳入麾下。经过2007年12月与Activicision的合并计划，暴雪在2008年将这家公司合并成为威望迪旗下的“Activicision暴雪”公司，从而直逼EA世界第一游戏公司的地位。由此，在全球范围内风靡的《魔兽世界》也不再是美国硬汉的形象，而被打上了法国浪漫气质的标记。而在之前威望迪的财报中显示，WoW的全球营收已经占到了威望迪公司收入的40%之多。　　不仅是成名品牌游戏在全球范围内的知名度和影响力在逐步提升，欧洲众多新兴游戏公司的产品也在迅速成为全球玩家的新宠。比如游戏蜗牛早前签下的《黑暗与光明》，就是来自法国NPCUBE的作品。而在最近两届的伦敦游戏展上，俄罗斯新作崭露头角的速度也是相当的快，曾经引起过市场关注的作品包括《太平洋战争》、《地狱力量》、《病态》等一系列作品。如果你曾留意过还没有变成内部行会的E3最后几届展会的情况，那么你也会发现，从2004年开始，俄罗斯游戏就已经在全球游戏市场上占据了一席之地。　　尽管还没有成为每一位玩家游戏机或者电脑里的座上宾，但是欧洲游戏已经凭借其独特的创新和先进的技术赢得了玩家的眼球。尤其是“雷曼”、“波斯王子”、“细胞分裂”等系列作品，新作发布全球关注早就成了寻常事。　　可以说众多欧洲游戏大作的崛起，让玩家们更多的关注这块大陆上出现的各种游戏，因为，玩家们相信文化内容丰富的欧洲所提供的游戏将会更加精彩。[page]　　欧洲实力不容小觑　　如果说某一款游戏能够引起众多玩家的追捧是简单的事情，那么整个欧洲游戏圈都让人为之侧目这是非常不简单的事。要想吸引这么多眼球，欧洲必定出现了一大批令人关注的游戏和游戏研发团队，欧洲游戏圈的实力是不容小觑的。　　能够让全球市场为之侧目，这与欧洲游戏研发公司的实力密不可分。但欧洲市场这个整体又并不能一概而论。正如之前我们提到的，英国、德国、法国和俄罗斯等主要欧洲游戏研发国家正在将欧洲板块分化成几个潜力巨大的发展区域！　　法国　　法国游戏历来就在世界游戏市场上占据着重要的角色，在威望迪之前，UBI曾是法国游戏行业的领头羊，以《雷曼》和《波斯王子》为首的代表作一度让这家公司成为世界第三大游戏厂商。随着威望迪收购暴雪，以及近期暴雪与Activicision的合并，加之《魔兽世界》的全球影响力，威望迪游戏子集团的壮大和UBI一起，引导法国游戏行业在世界游戏产业中的地位越来越重。而法国在游戏开发中的优势也非常明显，这主要是因为法国游戏开发起步较早，积累了较多的经验和人才，在近几年的欧洲游戏崛起浪潮中法国一直是欧洲游戏的重点生产基地。　　英国　　英国是世界上单个国家游戏市场产值排在第三位的国家，仅次于美国和日本。在21世纪初期，英国的游戏市场增幅一度达到了两倍之多。根据2008年3月《游戏开发者》杂志的数据公布显示，英国目前是欧洲游戏研发人员收入最高的国家，开发人员的年收入在40000欧元至45000欧元之间，起薪酬水准高出欧洲其它国家3成以上。此外，苏格兰作为一个高科技企业云集的地区，也拥有为数不少的游戏研发团体和公司，再加上这一地区拥有极多的高科技人才，使得游戏研发品质以及速度相当令人称赞。英国游戏开发团队为我们献上了《上帝也疯狂》、《地牢守护者》、《主题公园》、《黑与白》、《神鬼寓言》、《古墓丽影》、《冠军足球经理》等经典游戏。　　德国　　德国目前处于老游戏霸主与新兴力量崛起的交替阶段，两股力量共同促进了德国游戏产业的辉煌。比如世界著名的CDV公司，就开发了经典的《突袭》、《代号装甲》、《战争前线》等一系列还原历史真实性的作品。而以SunFlowers为代表的新生力量则以世界级大作《帕拉世界》闻名于世。2008年德国新兴的开发商Deck 13公布了备受关注的跨平台大作《女死神》。与此同时，德国手机游戏研发能力也被看好，迪斯尼公司为了增强手机游戏领域的实力，还收购了德国的LivingMobile公司。　　俄罗斯　　俄罗斯是欧洲势力崛起的一股重要新兴力量区域。2007年年底，俄罗斯多家电子游戏厂商Nival、IT Territor、TimeZero、Nikita等公司宣布合作创建Astrum Online Entertainment(AOE)联合公司，2008年预计这家公司的销售额将达到1亿美元之巨，而这家公司也将控制俄罗斯游戏行业65%的市场份额。同时，俄罗斯的未来发展重心将向网游转移。目前，俄罗斯的著名游戏《潜行者：切尔诺贝利阴影》受到了很多玩家的欢迎，此外没有汉化的《国王的恩赐》也在中国拥有众多玩家。[page]　　世界游戏中心为何移向欧洲　　庞大的美国游戏工业第一次面对除日本以外的第二个对手，这个对手有太多的优势让它忌惮，正是因为这些优势的存在，世界游戏特别是PC游戏的中心开始向欧洲转移。　　那么，是什么让世界游戏中心开始向欧洲转移呢？　　美国制造不再万人追捧，玩家转向寻找更能让他们有满足感的游戏。对比目前欧洲游戏研发题材的丰富，美国的游戏研发目前陷入了过分集中于魔幻、科幻、现实题材的怪圈，但是对能够让玩家发生共鸣的历史题材游戏涉足甚少。而介于经典游戏品牌续作的号召力呈现出明显的下降趋势，尤其是在网游化浪潮到来后，美国游戏的市场价值增幅远没有欧洲游戏来得迅猛。　　其次，我们不能忽略的重要因素是欧洲游戏研发成本相对较低。尽管欧洲大部分国家属于发达地区，但是游戏研发的成本相对于日本和美国来说仍然处于相对较低的阶段。从欧洲研发薪酬较高的英国游戏研发者收入上，我们可以看出，欧洲大部分游戏研发人员的年薪与中国不少研发者的年薪相差无几，而物价指数及消费水准的差别，决定了在欧洲研发成本相对较低。　　另一个不可忽视的就是欧洲游戏研发团队的开发实力。欧洲游戏研发公司研发实力之强是全球游戏从业者公认的。尤其是在UBI、CDV等游戏公司崛起之后，欧洲游戏的研发品质更是得到了市场的广泛认可。出众的游戏研发人员素质，也是促使全球游戏公司愿意将研发中心和主要开发小组设在欧洲的原因。　　当然，文化和游戏的结合愈加紧密促使了欧洲游戏备受关注。欧美文化均发源于欧洲，欧美游戏的内容也大多是以正统的欧洲文化为主线，而目前的游戏特别是网游和文化的结合越来越紧密，这就使得没有太多文化底蕴的美国游戏缺少文化支持，玩家自然会选择游戏和文化结合得非常好的欧洲游戏。要知道欧洲各个国家几乎都有丰富的文化底蕴，游戏选材和文化表现力都非常出众。比如EA研发的吸血鬼游戏代表作《凯恩的遗产》就与欧洲本土游戏公司的吸血鬼题材作品有着不小的文化差异。对比之下，相对较短的美国历史的确与欧洲文明没有可比性，而欧洲研发团队在选择游戏内容和题材时可供挖掘的题材更多、内容更丰富。此外，欧洲游戏研发团队中存在的独立制作人体制，更促使优秀作品不断涌现。　　在欧洲，游戏产业上升势头明显，让众多国家机构看到了经济增长点，政策上的扶持因此增多。欧洲国家对游戏研发，尤其是原创研发的鼓励力度极大。以法国为例，2008年6月，法国刚刚出台了一项减税政策以鼓励原创游戏研发和境外开发公司来法国做研发。这项减税政策已经得到了欧盟的批准并且将对游戏研发成本减少达20%。据分析，这项政策将成为法国游戏抵御日本和美国游戏入侵，继续增强原创游戏竞争力的有力武器。　　结语：欧洲崛起值得借鉴　　面对欧洲势力的崛起，中国的游戏公司又能从中学到什么呢？　　第一是借鉴。欧洲研发中心地位的迅速崛起，其经验对中国游戏研发有着重要的借鉴意义。重视原创研发、大力引进国外先进引擎技术，都是中国游戏研发可以切实投入的。事实上，目前中国国内也出现了原创作品同质化现象严重，急需新兴力量加入的局面。　　第二是参与。根据相关市场调查数据显示，以俄罗斯为先锋的欧洲游戏市场，正在向网络化转移，在线游戏市场的增幅远远高于视频游戏客户终端产品的增幅。现在欧洲游戏公司正在大力投入在线游戏的研发。目前中国网游在全球市场的领先优势完全可以带动中国的原创游戏进入欧洲市场，加速中国网游的国际影响力和全球市场占有率。在此之前，已经有《魂Online》等游戏签入法国市场，目前
中国市场中仍然有大量优秀作品能够在欧洲市场有所作为。　　第三是更好的与文化结合。欧洲游戏的崛起在很大程度上是因为网游的出现，和文化密不可分的网游使得欧洲游戏有了崛起的企及，这也给拥有厚重历史积淀的中国游戏圈一个启示，打好文化牌，在文化底蕴上做足功夫，是不愁吸引不到越来越成熟的玩家的。　　中国市场与欧洲市场同为蓬勃发展的两大市场。在世界游戏市场格局重新布局、洗牌之际，希望中国游戏公司能够积极参与国际市场的变化，与欧洲游戏界分庭抗礼。