5月11日 今日媒体报道网志（博客）搜索引擎Technorati第三次融资1152万美元。其实，去年搜索门户谷歌和百度就在中国相继推出博客搜索服务，而更早推出这项服务并专注于社区搜索的奇虎网，成立200天内即获投资两千万美元。博客搜索到底有什么吸引力，它突破社区网站的赢利瓶颈吗？
我认为它的核心价值在于：不仅迎合互联网的社区化潮流，更以“完全精准到个人”的营销模式颠覆传统营销模式。
社区网站受风投青睐 搜索门户尽看好
总部位于美国加州的旧金山的Technorati是一个著名的网志搜索引擎，由Dave Sifry建立，截至2006年4月，Technorati已经索引了超过3千4百万个网志站点。据悉，去年6月就募集资金760万美元，由于发展被看好，这次的千万美元是投资商的追加结果。
在中国，作为相同服务的博客营销最早出现可以认为是2006年7月11日齐虎网推出的奇虎博客搜索服务（http://blog.qihoo.com/）。如果搜索“徐静蕾”能在0.012秒内出现"100,716篇"内容。奇虎公司创立于2005年9月，成立不到200天即获得了国内外顶级风险投资商红杉资本、鼎晖、IDG、Matrix、天使投资人周鸿祎联合投资的两千万美元，同年再获联合投资。同时，奇虎也被行业评为最具投资价值企业、最具创新性企业以及最具成长性企业。
继奇虎之后，两大搜索门户巨头也先后涉足这个领域。2006年10月谷歌在中国推出博客搜索服务（http://blogsearch.google.com/），能够搜索到关键词的"Related Blogs"、"blog"以及"web"，包括中文、英文、日文等各国语言的网页内容，不过目前主页仍然是英文界面。同样搜索“徐静蕾”能在0.06秒内出现"27,071 results"。
百度在延后2个月推出博客搜索服务（blogsearch.baidu.com）的测试版，虽然今年1月份升级了服务，增加了谷歌没有的“更多相同文章”和“本博客内搜索”功能，不过至今仍然停留在“测试”阶段。搜索“徐静蕾”能在0.08秒内出现"125,000篇"文章。
其实，同样是搜索门户巨头的雅虎也很早关注博客。05年3月收购照片共享服务网站Flickr及其母公司，今年1月雅虎又以大约1000万美元收购了博客社交网站Mybloglog.com，双方都认为长期来看这种网站有着更大的价值。
具有技术优势 迎合未来潮流
国内外的博客搜索服务都被风险投资商频频看好，更吸引了网络巨头的涉足。到底博客搜索到底有什么吸引力，博客搜索的价值在哪里？
我认为，包括blog、BBS、空间等大的"社区搜索"概念未来价值会越来越大。在社区平台网友可以贡献自己的宝贵经验、亲身体验以及总结的社会智慧，而这些将成为未来互联网的内容主流。齐向东十分肯定地说：“未来的网站都是社区，互联网的内容都是网民创造的。”
虽然搜索门户网站和社区网站推出的这种服务，他们还是有本质的不同。不仅是时间更快的问题，其实传统搜索与社区搜索在本质上存在技术的不同，传统的是静态页面搜索，社区的是动态页面。而技术优势也是其价值所在。
早在2005年，就有专业人士分析，Technorati与Google的最大不同在于：前者“将互联网看作是流动的对话语言，更具时效性和生动感。”比如：当时Google搜索引擎每收录一个网站平均要两到三周时间，而Technorati平均每七分钟就可增加一个新贴目录。使用LiveJournal、AOL Journals和Blogger等辅助工具的博客几乎在发贴的同步就可以在Technorati上查到。
完全精准到个人 颠覆传统营销模式
核心价值被挖掘出来了，可是能否突打破赢利模式的门槛呢？有人乐观估计博客搜索竞价排名和关键词将成为博客搜索的创新赢利模式。“其实有比这更创新的方式。”
网络营销有三个阶段：先是如新浪、sohu承载的传统网络广告，再是如Google、百度的关键词广告，第三阶段就是社区口碑营销。如果说搜索引擎的关键词广告可以把人进行分类而实现“精准”的话，社区口碑营销可以更精准。因为可以从网民贡献的文章等内容，我们完全可以判断其兴趣、爱好，从而实现网络营销的“完全精准到个人”。“这种广告的诞生对传统的网络广告将是一个颠覆！”
奇虎从06年下半年已经推出这种广告，它适合大中小各种类型的企业使用，也不会受到行业限制，实践证明十分受企业欢迎。目前奇虎网的这种广告投放以数码类、汽车类居多。
（节选自5月12日媒体采访内容）