传统商业进军O2O的梦想也许很远

  当下,较常见的对O2O的解释以下两种。

  “传统电子商务卖的是实物,但O2O要卖的就是服务”!

  别扯淡了,团购是最早的O2O实践者,但卖的还是产品,服务到底谁在做?说到底,还是实体商家。

  “从导入流量的角度,O2O是未来移动互联网入口”!

  别逗了,实体店面,人满为患的旺季不需要流量,浪费是可耻的。成熟的连锁餐饮业,哪个店门口不是排长队?流量?浪费还是可耻的!

  必须说:O2O不是万能的,至少今天还没有到被神化的地步。

  传统电商的天然缺失

  按照正常人的思维模式,电商应该是在O2O模式上最应该获得成功的形态。事实真的如此吗?

  先用团购网的模式,做一个类比。在很多人眼里,电商和团购是类型接近的业态,尤其对于普通消费者来说,上美团和上天猫都是浏览产品,选定产品后下单支付,这似乎差别是不大的。但其实细心一点的人都会发现,这两种业态销售的产品是有本质的区别的,餐饮、娱乐、旅游、租车等,这些非标准化的“生活产品”是团购的核心,而标准化的家电、服装、数码、图书则是电商的范围。

  实际上,O2O的实质应该是人流的输送,而这是传统电商的天生缺失。天猫双十一,成绩斐然,但期间却遭到实体商户的集体抵制,先有19家家居卖场联手封杀天猫,后有苏宁在最新的电视广告上讽刺天猫没有线下优势。

  归根结底:电商的B2C模式是把产品送到你家,使用的是物流系统。O2O是把你送到产品家,使用的是交通系统。

  换句话说,O2O的本质是把人流引到进实体店,无论是通过PC或者手机等不同的终端。对于实体店而言,电商带给它们的压力太大了,O2O恰恰是一个非常明确的反击机会。

  所以,无论是从O2O模式的本质还是从实体店的意愿上讲,电商切入O2O都是有不小的阻碍的,当然,不要忘记电商有强大的现金流,在这个有钱能使磨推鬼的时代,也不排除自建、并购和战略合作的可能。银泰百货,不也乖乖的献身了吗。

  传统商业的梦想还远

  虽然说传统电商进入O2O阻力重重。传统商业似乎占据了天时(移动支付兴起),地利(完全占有OFFLINE端),人和(人流的最终结点)。

  但O2O模式,却偏偏是“互联网思维”下产生的,同时也必须依赖互联网和移动互联网工具,未来还会依赖移动支付。从思维方式到落地的营销推广,都是传统商业所不擅长的。

  拿万达电商为例,万达毫无疑问是国内最大的商业地产、酒店、百货和影院连锁,可以说拥有最强大的商家资源和庞大的人流,单纯在线下已经可以提供一站式的服务。O2O的资源和基础可谓雄厚。

  可是,万达所要达到的O2O,却让很多人看不懂。王健林介绍了万达电商模式:“万达电商模式,不是淘宝、不是京东、不是腾讯、不是百度,是一种线上线下融为一体的电子商务模式(020)。”核心共分三部分:“大会员系统、大数据系统、含金量高的会员。”并特别推出了基于PC端的网站:万汇网。

  所不能理解的是这个网站的定位,作为万达目前的资源和定位,移动APP显然是作为入口的第一选择,万汇网本身的价值似乎不大。个人感觉这是一个传统企业的基因决定的,互联网的思维首先是产品化,而传统企业的思维必然有业绩和形象的考量。花了这么多钱,只有一个APP出来,似乎这个项目在初期是没法交差的。另外,据了解,万达近期在满世界招人,知情者透露,其中有一条要求就是,必须每天西装革履来上班,这与互联网企业的T恤、牛仔裤精神也是格格不入。

  可见,传统商业进军O2O的梦想也许更远。不过,也不排除能够通过收购本地生活服务APP的移动互联网公司,快速布局的可行性。也许这个话题,可以在另一篇文章里再来讨论。

  (声明:本文仅代表作者观点,不代表本站立场。)

时间: 2024-10-14 10:22:07

传统商业进军O2O的梦想也许很远的相关文章

传统零售业进军电子商务来势汹汹

"数字移民"面临转型之困 □晚报记者 秦川 报道 从1995年初试啼声开始,中国电子商务行业以惊人的崛起速度不断刷新记录:2009年,网上零售交易额已达2300亿元,占社会商品零售总额的1.9%,预计2015年将超过10%. 面对传统企业来势汹汹进军电子商务的大势,阿里巴巴集团副总裁.发改委电商专家梁春晓将其比作"数字移民"和"数字原住民"的微妙关系,称两者间并无正面肉搏的PK较量. "数字移民"面临转型 2008年时,中国已

商务部:当前工作重点即支持传统商业企业进军电子商务

3月17日消息,在昨日举行的商务部例行新闻发布会上,新闻发言人姚坚指出,商务部当前的一个工作重点即支持传统商业企业进军电子商务,并将在网购平台诚信体系.支付手段等方面予以支持和政策指导. 姚坚表示,根据商务部掌握的资料,电子商务确实是现在发展比较快的一种商业模式,尤其是最近一两年发展更为迅速,商务部已就此"向国务院做了关于电子商务的汇报". 姚坚称,电子商务的问题是多方面的,首先它要把先进的技术应用到传统商业中的模式,目前全球大型商业企业的竞争也需要中国进一步完善电子商务的模式,&qu

社区O2O:传统商业与新兴电商联手

资本市场的青睐使人们看到了社区服务业创新发展的巨大潜力,社区服务业也成为今年北京商业发展的重点之一.北京市商务委在今年的工作报告中指出,将加强电商与传统零售的联手,推动线上线下融合发展,并将探索一站式便民服务网点,在扩大"一刻钟社区服务圈"范围的同时,继续健全农产品零售网点建设. 社区O2O:传统商业与新兴电商联手 社区服务类O2O项目的兴起成为京城社区商业发展的新引擎.市商务委在今年工作报告中指出,未来将加强电商与传统零售联手,促进传统产业以互联网思维转型升级,推动线上线下融合发展.

传统企业进军互联网商业模式分析案例

一.传统公司进军互联网,从电子商务切入,大致分以下三个阶段或境界: 1.渠道:&http://www.aliyun.com/zixun/aggregation/37954.html">nbsp;     以市场宣传功能为主,将公司产品包装上网:网络作为补充渠道.      特点:回报快但不持久.风险不大,可进可退.      核心关键词:卖力2.平台:     立足行业的某点,搭建平台.     特点:回报周期长 ,可能有资本进入,但也可能面临大资本的竞争.     核心关键词:做

从李彦宏到马云:水泥加鼠标颠覆传统商业的大杀器

曾经有一本书,叫做<海底捞,你学不会>让我们知道了一个火锅品牌,一个街边火锅店变成全国连锁甚至把店开到国外的知名餐饮品牌,又把互联网口碑营销做的炉火纯青.不得不说,除了令人发指的服务之外,海底捞的成功,也不能掩盖互联网的光环.通过网络,很多人知道.了解.尝试服务.成为吃饭重要的选择之一,海底捞赚足了眼球. 海底捞的网络产品,除了一个简单的网站,再无其他!开展了电商了吗?又请技术大牛开发了新的技术笑傲江湖了吗? 虽如此,在网上,我们依旧会永远记得海底捞这个传统餐饮行业给互联网人带来的震撼和不断学

阿里借助银泰纸媒逐渐打入传统商业内部

当传统商业还在云里雾里摸索怎样进军电商.在互联网上谋得一席之位的时候,电商已经逐渐打入传统商业内部了. 阿里入股银泰助推O2O,猛虎不得不在别人的地盘缓步慢行 传统百货在电商冲击下日子一直不好过,阿里上市已经嚷嚷了一年了,来回的收购.入股事件通通不曾间断,十足吊够了媒体与群众的胃口,入股银泰一事业界人士纷纷解析评论,观点无外乎传统百货商得了一次转型机会,虽然言语中都还讲着"且行且珍惜",但是无不纷纷透漏着对银泰发展的乐观态度:阿里入股银泰可以撼动百货商城多为电商"试衣间&qu

微创业:800“微博控”织出一饭馆 叫板传统商业

800多人抱着只吃无公害食材.拒绝地沟油的目标,通过虚拟世界集结,于1月8日将这个梦想变为实实在在的一家饭馆,并期望在不久后变成连锁饭馆--这场从虚拟世界到现实世界的大挪移,其始作俑者叫五岳散人! 五岳散人何许人也?早年"天涯论坛"的网络红人,知名时评人.社会问题思考者.因为这家"我们的餐馆",他又多了一重身份--老板.当然,这并不是他的初衷和目标. 在他看来,800位网友的"微创业",并不是其出资的"微乎其微",而是一帮资产

电商年会首次邀请多位传统商业企业负责人谈及电商运营话题

摘要: 与往年的电商大佬激战场面不同,今年,在互联网大会的重头戏中国电子商务年会(以下简称"电商年会")上并未出现太多熟悉的面孔,只有阿里巴巴.窝窝团等少数电商企业亮相,取 与往年的电商大佬激战场面不同,今年,在互联网大会的重头戏中国电子商务年会(以下简称"电商年会")上并未出现太多熟悉的面孔,只有阿里巴巴.窝窝团等少数电商企业亮相,取而代之的是科通集团.特步.腾讯.广点通.品胜电子.朝阳大悦城和首商集团等传统零售企业和服务业人士.这些人在此前的电商年会中只是围观者

传统上理解O2O的营销模式是指网上营销/实体店购买

传统上理解O2O(online to offline)的营销模式是指网上营销/实体店购买,带动网上经营和消费.企业通过各种方式包括提供折扣.推送产品信息.服务预订等,和网民进行交流, 从而引导他们到实体商店消费,特别适合必须到店消费的商品和服务,比如餐饮.服装.酒店.美容美发等行业. O2O作为一种手段/策略,的确为传统行业提供一个电子商务化的方向.不过,与历史更为悠久的B2C.C2C不同的是O2O强调网上支付.网下提取商品或享受服务,而B2C.C2C则可以是纯网上的业务,所以成功的O2O策略必