九城网易逐鹿“后魔兽时代”

九年之前，中国迎来第一款商业化的图形网络游戏《万王之王》，标志着中国网游128亿元市场大门的开启；九年之后，中国网游业来到一个十字路口，前有诱人的市场大饼、后有日益挑剔的玩家大军，左右看看，境内外游戏厂商均已重兵围城，各施其法。最受业界关注的是，失去全球最赚钱的网络游戏“魔兽世界”中国内地代理经营权的第九城市，与取得代理营运权的网易结下梁子，两位老板更在日前狭路相逢，对话火药味十足。　　逐鹿“后魔兽时代”　　在中国网游业这个江湖中，最具号召力的是美国“暴雪娱乐”开发的、拥有“世界第一网络游戏”之称的《魔兽世界》。《魔兽世界》此前在中国交由位列三甲的“上海第九城市公司”(下称“九城”)运营。自2005年4月《魔兽世界》正式在中国公测以来，取得巨大成功──拥有1450万注册玩家，其中500万人为活跃玩家。2008年，它在中国内地的运营纯收入为3.8亿元。而这款游戏，一度占到九城92％的运营收入。然而运营4年之后，即今年6月7日零时，《魔兽世界》在中国内地的服务器停止运营，留在玩家账号中的余额接近2亿元。　　此一事件背后大有玄机。在《魔兽世界》续约谈判时，暴雪曾要求同九城组建合资公司，分享收益。但九城认为该条件与国家规定不符予以拒绝，暴雪随后找到网易成立了“暴网公司”。今年4月16日，暴雪宣布与九城终止合同，网易则获得《魔兽世界》内地独家经营权。次日，九城在纳斯达克的股价重挫10.04％，网易则逆市上涨3.39％。但是，网易为争抢《魔兽世界》，向暴雪支付了远高于九城的成本。　　这就是这场“江湖恩怨”的发端。　　按原计划，6月底《魔兽世界》可重新开放。但4月27日，国家文化部发布《关于规范进口网络游戏内容审查申报工作的公告》，因此直到7月22日大日全食那天，《魔兽世界》才宣告审查过关，并允许网易从今年7月30日起进行内测。　　《魔兽世界》停服期间，九城分别就财产损害赔偿、商业诋毁、侵犯计算机软件著作权、计算机软件著作权许可使用合同纠纷4宗案件，将美国暴雪告上上海一中院及浦东法院，由于暴雪方面提出“管辖权异议”，前3宗案件法院均予取消开庭，第4宗案件是否开庭亦存变量。此间就有消息指出，九城起诉暴雪，意在拖延《魔兽世界》的重启日程。据测算，《魔兽世界》每推迟一天恢复运营，网易就损失约500万～700万元。而九城总裁陈晓薇此前则直言：网易是以合资公司为条件抢夺《魔兽世界》，以国家法规明令禁止的方式增大国外公司利益、挤压国内同行，并表示绝不低价将服务器卖给网易。　　九城网易老板狭路相逢　　“巧合”的是，作为这个虚拟江湖的最高级别论道，“第七届中国国际数码互动娱乐展览会(ChinaJoy)”上，网易与九城的展台同在1号馆，而且是面对面的邻居。网易的展台几乎还原了《魔兽世界》经典场景；九城则突出自主改编而成网游《名将三国》，一较高下。结下梁子的两位老板更在高峰论坛狭路相逢，对话火药味十足。　　在主题为“游戏产业健康发展”的高峰论坛上，网易创始人丁磊遭遇陈晓薇，一番唇枪舌剑，把网游产业的幕后纠葛搬上了前台——丁磊在开场演讲中说，一年来感受到网游行业的恶性竞争越来越激烈，一些企业利用媒体误导消费者，恶意攻击竞争对手，散播谣言，制造出更多恶意破坏的事端，最终受害的还是消费者，整个行业也会受到唾弃。“中国网游业恶意竞争激烈，一些对手的做法无异杀鸡取卵，折射人性的贪婪掩盖良知”。丁磊的演讲虽未指名道姓，但火药味十足。　　九城总裁陈晓薇上台也不甘示弱，干脆弃用讲稿高调还击，当众举报网易、暴雪组成合资公司涉嫌违规：“九城不搞暗算，我们是公开举报。因为国家规定外资不允许通过独资或者合资的形式运营网络游戏，而暴网的成立明显违法，九城已经向多个监管部门举报竞争对手的不法行为。”说到最后，这位中科大少年班出身的游戏界天才，已然哽咽：“是什么样的利益纠葛，让两家中国兄弟公司反目成仇，自相残杀！”此刻，台下原本静听的九城员工，早已泣不成声。　　明后年势必掀洗牌潮　　九城与网易为了一款赚钱游戏的代理权，一幕幕斗争粉墨登场，这就是中国网游业的江湖现状——背靠外国大树，借代理权赚钱。　　九城一位资深人士表示，“失去魔兽，九城把战略重点转向了自主开发，希望由单纯的网游代理商，转型为自主研发和代理并举，目标是在3～5年内，使自主研发的游戏占据半壁江山。今年业绩目标则是打平。”当日展会上，九城宣布旗下自主研发的横版格斗网游《名将三国》将于今年第三季度正式上线，并在现场布置了众多计算机供人试玩。此外，《劲舞团2》、《FIFA online2》等都是九城保住中国网游5强的“稻草”。　　事实上，2008年中国全年的网游市场营收中，自主研发的网游占110.1亿元，代理国外游戏的只占73.7亿元。对此，九城的这位人士坦言：“2007年以来靠代理国外网游产品的盈利模式，现在基本死掉了。更多企业开始自主研发，从最基本的游戏代码开始。但玩家口味越来越高，开发一款定位准且可盈利的游戏很难，加之境外投资大幅萎缩，目前许多企业是靠一款盈利游戏来养活多款不盈利的。明后年行业势必洗牌，会有一些企业死掉。”　　“十年之后，我们是朋友，还可以问候，成千上万个门口，总有一个人要先走”，正如陈奕迅在《十年》所唱，不论中国网游往哪走，不论成千上万次尝试，是否通向晴空，都要再次出发，而在路上，大家都该是朋友。