comScore发布聚焦移动未来报告

对美国2012年的移动和上网设备格局进行了研究，并强调了塑造移动媒体消费和改变市场格局的趋势。除此之外，该报告还包含了对英国、法国、德国、西班牙、意大利、加拿大、日本等关键移动市场的透视。“2013年是移动行业的分水岭，智能手机渗透率突破50%，平板电脑持续发展。”comScore移动高级副总裁马克·多诺万(Mark Donovan)说，“随着这些设备逐渐融入消费者的日常数字媒体消费生活，营销人员和媒体公司也在克服多平台战略带来的挑战。清晰地认识当今的数字市场格局，尤其是移动设备的快速普及，将对今后一年的成功至关重要。”该报告的要点如下：1、多平台现状塑造“美丽数字新世界”随着美国智能手机用户超过1.25亿人，平板电脑用户突破5000万大关，我们已经进入了“美丽数字新世界”——在这个全新的数字媒体世界中，用户将随时在线。comScore的数据显示，目前每3分钟上网时间，就有1分钟来自PC之外的设备。2、智能手机渗透率突破50%，吸引后知后觉的消费群体2012年对美国智能手机市场而言是一个重要的里程碑，因为美国智能手机市场渗透率终于突破了50%，并进入了技术普及曲线的“晚期从众者”(late majority)阶段。智能手机用户数较一年前增长29%，较两年前增长99%。不仅当前的普及率表明智能手机已经占据多数份额，在新购买的手机中，智能手机的占比更是达到72%。3、Android和iOS控制美国智能手机市场谷歌Android操作系统被众多OEM厂商采纳，苹果iOS只供iPhone独家使用，二者共同主导了美国的智能手机市场，合并份额接近90%。得益于优异的应用生态系统，这一主导地位得到进一步加强，加大了竞争对手缩小差距的难度。4、三星在智能手机在OEM市场地位加强作为领先的智能手机OEM厂商，苹果仍在攻城拔寨，但三星却在过去几年间实现了爆炸式增长，一年的增幅超过100%，两年超过400%。虽然苹果仍然领先于排名第二的三星，但二者的差距却在稳步缩小。过去一年间，这两家企业的敌对情绪也在不断升级。5、高速移动网络释放了移动内容消费高速互联网接入服务大幅促进了普通用户的媒体消费体验，从而推动移动媒体消费量的激增。WiFi网络不仅降低了网络运营商的带宽压力，还为用户提供了更好的上网体验。虽然WiFi越来越普及，但4G和LTE技术的发展也推动了网速的提升，因为市面上有越来越多的手机开始支持这些技术。