智能手机驱动了移动平台榜首广告CPC的增长

　　硅谷网讯 据">市场研究机构IgnitionOne发布的最新数字广告报告，2013年第二季度付费搜索支出
同比增长7%，增速高于上一季度的2%。

　　

　　报告显示，本季度点击数和
曝光数都同比增长5%，每次点击费用(CPC)同比增长2%。其中，零售业搜索广告支出同比及
环比增长最明显，其曝光数和付费搜索支出分别同比增长24%和18%。IgnitionOne表示，谷歌的产品目录广告(PLA)为零售业广告支出带来增长。

　　

　　此外，移动搜索广告继续保持增长势头，支出、点击数及曝光数都出现增长，基于智能手机及平板电脑的广告支出分别增加106%和116%。

　　

　　IgnitionOne指出，智能手机广告CPC总体下跌13%，而增强型广告系列(enhancedcampaigns)驱动了移动平台榜首广告CPC的增长。

　　

　　部分在本季度迁移至增强型广告系列的广告商支出及CPC都出现增长。IgnitionOne对此的解释是：“增长原因主要有两点，一是移动领域竞争越来越
激烈，有越来越多的广告商进入移动领域；二是移动平台关键词级别控制缺失。”

　　

　　IgnitionOne称，随着竞争越来越激烈，更多的广告商不得不提高预算，以保证其广告流量。对部分无法增加预算的广告商而言，由于不得不与新进入移动平台的对手分享固有流量，其点击数及点击率(CTR)都出现下跌。广告商不得不为
同样的流量支付更高的费用，因此他们能支付得起的流量就更少。