影院生存困境：影院多了场均收入少了

何天骄　　联和院线上半年票房收入5.73亿，同比上涨10%　　昨日，上影集团联和电影院线有限责任公司（下称“联和院线”）向《第一财经日报》披露了上半年票房收入数据，截至2011年6月30日，联和院线票房收入达到5.73亿元，比去年同期5.20亿元增长了10%。　　联和院线办公室主任施雷鸣告诉记者，票房收入增加主要得益于今年影院数量增加，目前加盟联和院线的影院共有149家，比去年同期117家增加了32家。下半年还将有一些影院包括IMAX影院加入联和院线。联和院线另一位内部人士告诉记者，得益于票房收入增长，院线方面正积极筹备上市，或将与上影集团打包整体上市。　　不过，联和院线副总吴鹤沪指出，真正反映市场实力的数据如场均人次、平均票价、场均收入，都比去年有所下降，而且国产片在与进口片的较量中处于下风。就联和院线而言，上半年场均人次为33人/场，比去年同期37人/场略有下降，平均票房也从去年同期44.06元下降到了34.77元，场均收入也有较大下滑。　　由于国内建设影院数量增加，客观上提高了总票房，但是单个影院的收入却在下降。今年，中国的银幕数将直冲10000块，目前已有约为8000块。数量多也带来质量低的困扰。诸如联和院线新增加的重庆某影院，场均人次只有7人/场，场均收入约211元/场，远低于平均数据。吴鹤沪建议各地应合理布局影院，部分地区应适当限制投资影院。　　由于缺乏好的片源，市场容量并不能支撑这么多影院的票房收益，很多影院处于亏损运营。　　同时，近期风靡的团购也导致票房场均收入下降。吴鹤沪告诉记者，由于目前影院建设比较多，影院利用团购展开恶性竞争，一些设施较好的影院以低价让消费者过于集中，一些市中心影院票价甚至低于偏远地区的票价。万达南京区影城总经理薛可悦坦言，虽然团购可以增加场均人次，不过据万达方面看来，目前场均收入没有提升，还有下降。薛可悦表示，万达今后与团购合作主要集中在中小影片以及部分时间段上，一些卖座的影片可能就不会跟团购合作了。　　为了增加票房以及场均收入，施雷鸣建议各家影院在下半年增加技术投资，诸如IMAX、3D等技术改造。由于下半年将有《变形金刚3》、《哈利·波特7(下)》等3D影片上映，联和院线方面正在加速影院投资建设3D银幕。艺恩咨询也指出，根据中国观众的观影习惯，影院要在市场上生存，要有差异化的硬件与服务来支撑。　　除了场均收入下降外，国产影片占总票房比例也在下降。据艺恩咨询统计，对上半年票房贡献较大的第二季度中，进口片以18.69亿的票房总额占到64.8%的份额，而国产片在本季度总票房为10.15亿，只占到35.2%的市场份额，低于2010年全年的49.3%。“片源好固然是进口片票房比例高的主要原因，同时，进口片最低定价远低于国产片也客观上导致票房流入进口片。”一位业内人士透露。　　艺恩咨询统计数据显示，2011年上半年中国电影全国票房接近55亿，超过去年同期的48.41亿，同比大约增长了15%，也是近五年来同期最高成绩。从上映的影片数目来看，上半年全国一共上映了103部影片，其中国产片74部(含14部合拍片)，引进片29部，同样创了历史新高。乐观预测2011年全年中国内地市场电影票房收入可突破130亿大关。