内容营销：搜索引擎优化新规则

五年前，一提到搜索引擎优化，绝对是又时尚又神秘。然而时至今日，随着从业者改变了传统营销方式，并跟随搜索引擎优化这种趋势，“内容营销”已经接管了市场营销圈的统治地位。从本质上来说，内容营销目的在于创造人们想要阅读的内容，而搜索引擎优化的目的则是创造吸引搜索引擎的内容。尽管两者并不是互斥的，但实际上，也就是几年前，那些专门为搜索优化而创造廉价，机器友好的垃圾内容和投入大量时间与金钱的优质内容相比，效果上根本没什么太大区别。(如下图2002年所示)然而现在已经不会像过去一样了。(如下图2012年所示)如今，许多博客写手和各种发布内容的人通过社交方式获得的浏览流量已经超过了通过搜索引擎的方式。举个例子，许多像Pinterest这样的社交网站，对一些零售商而言都是顶级的访问流量资源。可是，根据搜索引擎观察站点Search Engine Watch信息来源，Google每月仍有1千亿的搜索量。因此，对整个搜索市场而言，社交媒体的访问流量简直不值一提，几乎可以忽略不计。那么，即便当企业在社交媒体上已经遵循了游戏规则，又如何使他们的内容营销能够获得有效的搜索呢?针对内容营销的搜素引擎优化新规则SEOmoz公司首席执行官Rand Fishkin以一种理论性的方式概述了五条最优的实践方法，这五条方法专门针对内容营销，并希望可以使搜索引擎优化价值最大化。1、 创造一个能刺激人们分享的内容2、 事先要做关键词研究，这样就不会把时间浪费在写一些人们不感兴趣的内容上了。3、 所有内容都使用相同的域名或子域名(例如，不要使用类似blog.mysite.com这样的域名，可以使用mysite.com/blog这样的域名)4、 坚持观点，持续写作。人们不会因为你做了些什么而买账，他们只对你为什么做感兴趣。5、 不要文不对题。举个例子，如果一个赌场网站上都是些动物保护的信息图片，你觉得他们会持续经营多久呢?成功的内容营销发布十分依赖社交通信的及时效果，而且，搜索引擎排名都会专门为那些好的社交内容建议文档，这些文档也是搜索引擎带出的副产品。按照Fishkins上文提到的五种方法，ReadBull.com作为一个品牌发布排名网站，取得了不错的效果。诡计多端不择手段的搜索引擎优化将不再有效在传统的新闻理念中，无论是透过SEO做法还是通过实际内容，内容营销永远不应该谋求背叛或欺骗读者，任何临界与卑鄙或不道德的内容都应该被搜索引擎过滤掉。Fishkin表示，如今的搜索引擎优化是具有功能整体性的，它要求搜索的内容必须是真实的品牌，但在以前，绝大部分搜索到的内容都是一些人为的假链接。随着搜索引擎算法的不断发展，像过去那些大规模发送假信号，以及虚假交易链接等欺诈行为将会被有效遏制。如今SEO算法甚至能把类似网站分享这样的功能区分开来，使得搜索排名更加有效，用户阅读时可以轻松跳过一些没有价值的搜索内容结果。诚信和有影响力的内容将更加有效高增长的博客往往专注于内容分发，他人的博客或者是互联网上的新站点都会引用这些博客里的故事以及新闻提要。对一个网站来说，建立一个具有诚信的链接十分重要，比如谷歌公司，他们发布的每一个品牌链接都需要对站点内容进行权威授信。除了诚信以外，邀请一些有影响力的写手在你的网站上面发帖，不仅可以有效增加网站的访问流量，而且，当这些有影响力的人在他们的社交媒体上发布你网站的相关链接，关注他/她的人也会访问你的网站，这样也变相提高了网站的社交地位。好的搜索引擎优化需要好的内容。正如Fishkin所说，“建立一个实实在在的品牌网站，并提供具有独特体验的内容，才能在搜索引擎优化时获得长期成功。”(via mashable；本文作者Shane Snow是Mashable的撰稿人，同时也是Contently公司联合创始人，这家公司为新闻工作者和品牌出版商开发工具。)