从“冰桶”到“小鲜肉”:大数据颠覆传统营销

  在这个夏天的尾巴,能与从硅谷传来的“冰桶”挑战相抗衡的就只有各种“小鲜肉”的故事了。“小鲜肉”在国内被叫做90后创业者,他们的个性与行事风 格成为创业故事的新元素。其产品既包括可以展现卖萌文化的“脸萌”,也有可以把米粉卖得很有法律气质的“伏牛堂”等。而在硅谷,这些“小鲜肉”们被叫作 “20-something”(20岁出头)创业者。

  今年春天,Facebook宣布就收购沉浸式虚拟现实技术厂商Oculus VR达成了最终协议。交易总额约为20亿美元,这其中包括4亿美元的现金,以及2.31亿股Facebook普通股票。Oculus VR的创始人Palmer Luckey,这位出生于1992年的辍学“小鲜肉”,再度成就了硅谷传奇,他成为硅谷亿万富翁俱乐部里最新最小的成员,而他带领的Oculus VR团队仅有80人左右。没错,这正是硅谷故事的经典模式:二十几岁成名,实现财务自由,急速的名利涌向每一块“小鲜肉”。

  类似的故事总在硅谷上演。美国《新共和新闻杂志》(The New Republic)曾发布一篇题为《硅谷长期歧视年长者》(Lengthy exploration of ageism in Silicon Valley)的文章,认为风险投资者歧视对待年长企业家,创业公司也歧视年长的应聘者。投过Twitter、Foursquare等公司的硅谷顶尖风投 家Fred Wilson也承认:“技术偏向更年轻的人。”

  事实果真如此吗?数据显示,在创建10亿美元规模的生意中,二十几岁的创始人更常见。在《华尔街日报》的“10亿美元俱乐部名单”当中,根据可公开 查证的年龄数据(比如Linkedin上的资料),有数据可查的71%的人们当中,创立公司时的平均年龄是31岁。的确可以说,二十几岁的企业家在最成功 的企业家当中表现抢眼。而相比之下,2010年标准普尔指数500公司的CEO平均年龄是52.9岁。显然VC更喜欢年轻人。

  投资者也更愿意投资“鲜肉”。原因之一是风投在寻求投资多样性中的“彩票”机会,一笔小投资也许会带来Facebook般的效应。与已经适应了自己 看法的年长者相比,“鲜肉”们更能锐利地发现市场需求。当然了,还有一个客观的原因是,二三十岁的创业者正处于人生初期,没有家庭的负担,相对约束较少。

  不过,年轻化同样给硅谷带来了问题。“鲜肉”们显然更容易在消费级的应用中想出更新更酷的点子。同样由“鲜肉”制造的Snapchat“阅后即焚” 应用也是一例。创始人埃文·托马斯·斯皮格尔(Evan Thomas Spiegel)生于1990年,2011年创立Snapchat时只有21岁。而这家今年年初拒绝了Facebook30亿美元收购意向的创业公司,其 应用的核心用户同样“鲜肉”——在18至25岁之间,而这恰恰是广告主垂涎的一类人群。要知道,今年5月,用户大约每天都会在该服务上查看10亿条内容, 分享7亿条消息,远高于去年10月的3.5亿。

  消费级应用的火爆也从根本上印证了互联网技术的相对成熟,这使得“鲜肉”们更容易将自己的想法变成现实。而随之带来的隐忧便是,“鲜肉”们对于基础技术的投入热情是否也在减少?更何况发生了群聚效应。

  “鲜肉”也更喜欢在“鲜肉”的公司里工作——“我更喜欢和自己年龄相仿的同事一起工作,也喜欢在朋友们都在使用的产品公司工作,这样让我自己感觉很 酷”。一项调查显示,惠普工程师的平均年龄是39岁,而Facebook只有26岁。而类似苹果这样保持了一定的创新能力的“老”公司,吸引20出头工程 师的,也不是薪水、机会等等,而是够不够“酷”。而实际上,“酷”往往是跟聪明的人、巨额资金和引人注目的产品共同浇灌出来的。

  硅谷产生的偏好年轻人的倾向,使得人不禁提出这样的问题:“在硅谷的人,是否计划过自己的30岁?”实际上,硅谷偏好“鲜肉”起源于20世纪90年 代,时至今日,这一趋势日益明显。新产业的发轫往往需要突破常规,具有破坏性。这也让人们容易理解租车、社交应用为何更容易被年轻人发明,因为这类产品对 应的需求显然不是给四五十岁的父母们的。

  年轻有年轻的优势。曾有人把人生比喻成十二小时,将自己的实际年龄除以三便是对应的人生时间。当然,如果你活过了72岁,就有机会重新将自己的人生 时间再转一圈。科技使得人类的生活摆脱了蒙昧与穷苦,年老者要去山上等死的悲惨渐渐成为人们只能在电影《山节考》里回味的情节……

  不过,不可否认的是年轻同样也可能成为社会问题的根源,太快的名利无法带来心智成长,而这是他们用技术和聪明无法解答的人生难题。刚刚播完第一季的 美剧《谜案追凶》(Murder in the First,直译为一级谋杀),正是集中描绘了这样一个问题——“鲜肉”年轻又多金,聪明却狂躁,只能作茧自缚地走进自己挖下的陷阱,短暂的人生成为硅谷 天空划过的流星。擅长思考人生的美剧编剧们,习惯用离奇的剧情表达着自己的担忧。而一向比长篇小说还跌宕起伏的美剧也总是让人们看到人性的复杂多面。当然 了,真实的生活从来比电视剧更精彩。

时间: 2024-07-30 14:41:29

从“冰桶”到“小鲜肉”:大数据颠覆传统营销的相关文章

最具前景的应用,医学大数据颠覆传统医疗

大数据及大数据技术的出现,使得各行各业面临着新的变革,这些变革或者大大推进了行业的发展,或者逐渐颠覆传统的运行和发展模式.例如,互联网和信息行业的快速发展使其具备了新的内涵:通过深度的数据管理.数据挖掘.数据分析等展现大数据,可以对行业发展起到预测.预警.指引等作用,大数据将其精准.客观.科学的价值转化为一种生产元素,渗透到传统行业的各个环节中去,从而带来某些.甚至是本质上的变革. 医学大数据颠覆传统医疗 传统的物质世界,因为时空限制,信息是严重不对称的.我们以往很多的商业模式都是基于信息不对称

大数据颠覆传统金融?

2013年是互联网金融元年,互联网技术在金融业的应用犹如在银行主导的传统金融业的死水中投入一颗石子.互联网金融未来发展的一大趋势是大数据的应用,而这也改变了人们对金融本质的传统认识.此前学界广泛认为金融的本质是中介,还有人认为金融的本质是对风险的控制与管理,然而随着互联网金融的发展,已经有人开始对金融进行重新定义,金融就是大数据. 从融资模式看,现代金融有两种模式,一种是银行模式:存款.贷款.支付,一种是资本市场模式.资本市场模式就是直接融资,通过交易所进行股票交易.互联网金融既不走银行模式,也

大数据颠覆传统制造的10条途径

麦肯锡咨询公司发布了<如何利用大数据改进制造业>的文章,就大数据及高级分析如何使生物制药.化工和离散制造更加合理化给出了深度分析.文章特别提到,那些身处基于过程的行业的制造商如何利用高级分析来提高产量并且降低费用.今天,制造商可以对大量来自生产和销售过程中的数据进行追踪.麦肯锡的文章通过对数个案例进行解析,以此来说明大数据以及高级分析应用和平台如何能够为经营决策提供帮助. 下面文章阐明,通过寻找决定过程效益的核心因素,大数据与在其上进行的高级分析如何厘清制造中的价值链,然后帮助管理人员采取行动

大数据颠覆传统影视模式 业内人士称靠谱?

<不一样的美男子>的编剧王雪静从未想过自己会红,而且是因编写剧本而红.尤其在与百度平台"大数据" 人工智能编剧联袂掀起收视率高峰后.可以说,她成为了中国大数据与电视剧合体后的第一编剧.目前,<不一样的美男子>的收视率在同一时间段全国收视市场份额位列第一.同时中央人民http://www.aliyun.com/zixun/aggregation/17573.html">广播电台财经与文艺频道"海阳现场秀"栏目对百度与湖南卫视联袂

工业软件欲借大数据颠覆制造业

工业软件作为新型"零部件"大举进入到产品之中.图片来源:百度图片 软件定义世界.硬件改变世界.数据驱动世界,工业软件借力大数据,将给制造业带来巨大颠覆,这已成为近期举办的第二届工业软件与制造业融合发展高峰论坛的共识. 无论是手机中的App,还是汽车上的数字化驾驶界面,抑或是数字化图纸和数控程序,它们都有一个共同的名字--软件.而决定技术进化的核心要素要数工业软件,工业软件不仅作为数字化研发手段,支持了新产品.新工业.新材料的发展,也作为新型"零部件"大举进入到产品之

王叁寿:大数据是传统信息化厂商的掘墓人

无论是竞选团队安排策略,金融行业鉴别风险,还是医疗机构推行新药,在大数据变现为21世纪货币的过程中,都对信息化的深度与广度提出了更高的要求.对此,九次方大数据创始人王叁寿表示,大数据是突破瓶颈的关键钥匙,是传统信息化厂商的掘墓人. 传统信息化,在一定程度上打破了地域.组织.技术的界限,强化了资源协作与共享,构建出了更具灵活性的新体系.对于亟待转型升级的各个行业而言,如何能将信息化与传统业务进行深度融合,以技术创新带动行业新发展,成为DT时代的制胜关键. 然而,技术的加速度使得产业出现代际革命的现

爱奇艺王湘君:大数据时代的营销模式变革

爱奇艺CMO王湘君(TechWeb配图)2013年6月6日,2013第六届金投赏国际创意节在上海启动,来自全国100位专业嘉宾齐聚现场.中国视频营销代表人物爱奇艺CMO王湘君应邀出席,颇具东方神韵的时尚装扮惊艳 全场.她在现场揭晓了爱奇艺将在11月金投赏全球创意领袖峰会上分享的主题 --"大数据时代的视频营销", 引发与会嘉宾极大关注.爱奇艺CMO王湘君指出:"我们将迎来一场大数据时代的营销模式变革.当消费者逐渐成为驱动市场的主体,探究隐藏在大数据迷云中的消费者需求,是每个品

爱奇艺CMO王湘君:大数据时代的营销模式变革

2013年6月6日,2013第六届金投赏国际创意节在上海启动,来自全国100位专业嘉宾齐聚现场.中国视频营销代表人物爱奇艺CMO王湘君应邀出席,颇具东方神韵的时尚装扮惊艳全场.她在现场揭晓了爱奇艺将在11月金投赏全球创意领袖峰会上分享的主题 --"大数据时代的视频营销", 引发与会嘉宾极大关注.爱奇艺CMO王湘君指出:"我们将迎来一场大数据时代的营销模式变革.当消费者逐渐成为驱动市场的主体,探究隐藏在大数据迷云中的消费者需求,是每个品牌的必修课." 大数据时代我们将

大数据与传统数据

大数据与传统数据相比的主要特点可以概括为:数据量"大".数据类型"复杂".数据价值"无限". 数据量大十分好理解,以前我们存储数据使用的单位是 KB,一个Excel表格也就几十到几百KB,现在我们经常说到GB甚至是TB乃至PB的数据量级,它们的数量关系如下所示. 1MB=1024KB 1GB=1024MB 1TB=1024GB 1PB=1024TB 更直观一点,1KB相当于512个汉字,1MB就相当于六本红楼梦的字数--而淘宝网在2015年3月每