本报综合消息 一年来，电商一次又一次地站在聚光灯下，你方唱罢我登场，好不热闹。但是对于">中国电商界“活化石”级别的当当网来说，它似乎越来越低调。
眼看着双十一“网购狂欢节”就要到了，还有多少人记得十一月九号、也就是昨日当当网的13周年店庆呢？老资格的当当网，还能燃起冬季里的一把火吗？
当当低调介入“双11”
10月底，当当正式进驻天猫，以旗舰店的形式把自己的图书、日用百货投入天猫平台进行售卖。这在很多人看来，说得 听，是合作，说的直接点，是投好靠。而在猜疑中，当当也启动了自己的店庆月活动，尽管我们没有看到线上线下大规模的广告攻势，其CEO李国庆本人也没有像惯常那样在微博上高调放话，当当网公关经理叶小舟还是表示，从十月底开始到双十一的战局，当当没有、也不会缺席。
叶小舟告诉记者，正在进行的当当网的店庆已经持续了有大半个月，可能还要再持续半个月。服装有五折的折扣，图书是满100返200、满200返400，在当当网历史上都没有过这么大的力度。双十一的时候，在天猫的平台上，当当优品会全场五折，不排除在双十一的时候，服装可能会全场五折，另外图书也可能会全场五折。
这个过程中，当当网展示出强硬的一面，10月底，有消息爆出，当当要求图书供货商必须参加今天的店庆促销，并承担一定的促销费用，不配合的出版社甚至遭到下架图书的惩戒。最新的消息是李国庆的回应：已经说服98%的供应商出版社参加活动，而且让利幅度比往年还大。
“五折”难吸引消费者
但是，纵观现在的各大电商网站，所谓的“五折”似乎已经并不足够吸引消费者的眼球，在中科院电子商务专家吕本富看来，如果不做足营销工作，当当的流量难免一再走低。
吕本富说，中国的电子商务格局现在出现了一个马太效应，大者恒大、小者就比较小，一些大的网站平台的流量，比如像天猫、京东商城越来越大，而一些垂直型的网站，包括当当这样的网站，它的流量都有下降的趋势，如果营销不做很大，那么他们流量下降的趋势比较难以更改。
如果要自己扩充品类、拼全面、拼广告，势必付出大量的资金，如果安于现状、深耕图书，难免把路越走越窄，在这样的背景下，一段时间以来，当当网上下开始把“引进来、走出去”的战略挂在嘴边。
叶小舟说，把优秀的一些品类、商户请到当当网上来，例如像国美在大家电上面很有优势，另外像酒仙类网它在酒类品类上很有优势，走出去策略也是今年的一个主核心，我们8月份的时候就已经入驻腾讯，刚刚入驻天猫，这两个动作主要是因为他们有巨大的流量的入口，大多数都是一些精准的有购买欲望的消费者。
淘宝天猫或仍将独大
想一想去年双十一时的网购狂欢，我们可以想见今年的双十一，当当自然不是唯一的主角，除了四年前“网购狂欢节”的发起者淘宝天猫，各路诸侯再次加入进来，他们能成功抢戏吗？
一枝独秀还是百舸争流，在电子商务分析师李成东看来，大块头天猫目标百亿，其它商家暂时只能望其项背。
李成东说，有一些影响，但是影响不大，你吃肉我喝点汤这种感觉，天猫的用户、淘宝的用户和B2C的用户不太一样，从品类上有差别，天猫双十一搞促销的这群人大部分是服装服饰，这些人其实对B2C是不擅长的。
而对于当当在天猫上的双十一表现，李成东并不看好。
李成东表示，因为毛利不是很高，促销力度也是有限的，天猫不会把最好的流量给当当，而是给服装、设计之类的。
其实，今年以来的所谓电商价格战一次次只见硝烟，却鲜有真刀真枪的战果，要说抢戏，大家真的怀疑这又是一场戏。中国电子商务协会副秘书长李安渝的忠告想必也是消费者心里的愿望：大家把它当成是一个市场宣传活动，造势大过真实的营销，它在逐步地降低电子商务整体行业的信用度，如果玩虚的，结果是大家都不获益。