广州电子商务是否沦为投资机构眼中的“冷门”

南都漫画：张建辉　　一切仿佛近在眼前。　　阿里巴巴董事会主席兼首席执行官马云两年前曾在网商论坛上放出豪言：将拿出20亿投入淘宝，让淘宝的交易额十年内超过沃尔玛全球。顿时，台下掌声雷动、激动不已。　　谁也抵挡不住暴风雨来袭。央行6月21日的“第三方支付令”高叫一声“且慢”———支付宝、快钱、财付通等第三方支付机构必须在2011年9月1日前申请取得《支付业务许可证》，才能“持证上岗”。尽管这不会对淘宝等大型电子商务(电商频道)平台造成冲击，但政策暗蕴产业趋势：“大淘宝”所引领的网购行业，或将结束如野草般疯长的“盛世”。　　易商务、广购网、购吧网、将来生活网……这些来自广州本土的、年轻的B2C企业们，眼前再无“邪道”，惟求借助资本的力量“攻城略地”。在科信局等政府相关部门的密切关注中，广州电子商务企业却集体沉默。　　政策调整会是广州电子商务企业的“可趁之机”吗？我们拿什么来夺取VC、PE们对京、沪等地电子商务企业的偏爱？　　电子商务企业资金饥渴　　“我们联系了很多家风投公司，但最多只是谈一谈。”广州购吧网CEO朱春霖用略带着疲惫的声音告诉南都记者，公司现正处于发展时期，需要增加服务器的速度、扩大物流配送队伍、丰富商品品类，以求吸引更多用户，在没有资金注入的情况下，只能维持现有规模。　　资金饥渴的电子商务企业遭遇融资困境，购吧网不过是个样本。　　CNZZ数据显示：截至2009年12月，电子商务的总网站数达到1.56万家，其中B2C网站数超过了9400家。而《2009年中国零售连锁企业资本运营状况分析报告》则显示，在2009年零售连锁企业私募股权内融资中，B2C网上零售融资案例数量仅为6例，京东商城、好乐买、MasaMaso(马萨·玛索)、乐淘网、兰缪网、试衣网等B2C网络零售商，分别得到百万美元到千万美元不等的风险投资，融资总额达到1.1亿美元。　　网购企业借助资本的力量实现“一飞冲天”的事情不是没有发生，只不过这种概率比中六合彩大奖的概率大不了多少。而且，凡此可数得出来的融资样板工程中，广州乃至整个华南区的网购企业身影未现。“一损俱损，一荣俱荣。这是整个华南电子商务企业遭遇的尴尬处境。”朱春霖说。　　电子商务投资也有绝缘地？　　成功融资的传奇人物就如同好莱坞的明星，点燃了无数人的创业梦、明星梦。当越来越多的人加入电子商务创业游戏时，投资者才能淘到好的项目投资。———“造富运动”必须先解决群众基础问题。　　然而，从2008年开始，广东电子商务增长速度已经超过了浙江、北京等地。权威数据显示，2009年广东省的电子商务交易额超过7200亿元，占同期全国电子商务交易额的19%，其中广州市的交易额达到3600亿元，比同期的上海高出近600亿元。　　问题出在哪里？华南电商是否与风投绝缘？　　不！“我们都在看。”被誉为“上海滩金融界三大猛人”之一、东方现代投资管理有限公司总裁阚治东告诉南都记者，“我接触了很多电子商务公司，当然也包括华南地区的，他们将商业计划书写得很厚很漂亮，却做不出一个可以测算的业绩报表。”　　何况，“政策看不清，盈利前景不明，我们不敢轻易投资。”青云创投投资总监朱岩向南都记者坦言，“电子商务风险投资的历史最高点是在2000年，阿里巴巴、携程等早期创业的企业都在当时融到了资金。目前，投行界的投资重心不在电子商务，而是放在更受国家政策支持的清洁能源。”　　而圈里人知道，“融资交易讲究的是人脉关系。在北京，创业者和投资客会跑去炫酷酒吧碰运气，一笔笔数百万乃至数千万美元的投资往往就在那里敲定；在上海，投行之间会互换项目，相互牵引注资。在广州，风险投资客来去就那么几号人，投资信息相对闭塞。”接近投行机构的B2C创业者吴勇对记者直言。　　政策调整倒逼资金进入　　进入2010年，局势发生很大变化。传言已久的网店实行实名制、第三方支付机构需“持证上岗”政策终于正式出台。　　网购行业纳入政府的规范化监管。这样，“网购企业可以合法缴税，也可以将网购交易额存入银行获得合法利息，从而使网购企业的业绩报表透明化、规范化，方便资本成功助推网购企业上市。”博威资本董事总经理于向东对南都记者说，“某种意义上，明晰了合法边界也就是消除了‘政策风险’，这将大大刺激流动性资本进入电子商务行业。”　　事实上，京东商城获得老虎基金第三轮投资；玛萨玛索获得红杉中国1000万美元的投资；廿一客蛋糕电子商务获联想投资400万美元的注资；乐淘网、也买网也分别获得千万美元的第二轮融资……开年至今，几乎每个月都有电商企业成功融资的消息传出。　　据调查，目前正在密谋融资交易的广州电子商务公司，至少有5家。　　政策解读　　广州政府安排1060万资金采购电子商务服务项目　　根据《广州市中小
企业电子商务应用扶持资金管理暂行办法》，广州市科技和信息化局正在组织评选2010年度广州市中小企业电子商务服务项目，通过向第三方电子商务服务提供商购买服务的方式，减免中小企业获取电子商务服务的费用。　　具体资金安排如下：评选出3类共8个中小企业电子商务服务项目。其中，外贸类电子商务服务项目2个，计划安排资金550万元；内贸类电子商务服务项目5个，计划安排资金450万元；现代物流类电子商务服务项目1个，计划安排资金60万元。请填问卷，参与答疑。　　产业园难寻B2C企业　　沟通有障，供需双方无奈被“躲猫猫”　　“这是我们一直筹划想要做的，但始终不得其法。”在看到本报《商业周刊》前两周刊登的有关广州B2C企业渴求互联网产业园的文章后，在一家台资企业出任投资开发处资深总监的傅卫理找到南方都市报，展示该公司试图进军互联网产业园的方案。据称，由于广州B2C企业“小”、“散”，单枪匹马作战，其所在公司在建设产业园的筹划中遇到不少苦难。　　“我们的项目位于白云区石井附近，占地9万多平方米，建筑面积6.5万平方米”，傅卫理表示，该项目之前是一家鞋厂，去年3月因为专业转移、“腾龙换鸟”的原因，工厂已经迁往东莞。该地块2026年到期，目前已使用20年以上，还有17年租期，现在闲置。由于该公司此前曾做过零售行业，网络购物势必成为未来零售渠道的一种潮流。正是看中电子商务的发展前景，同时现在广州还没有这种类型的产业园，傅卫理表示，这使其公司确定了进军电子商务产业园的定位。但也同样因为广州在这一领域还是空白，他们在操作过程中遇到不少问题。　　对于广州市电子商务的整体状况，傅卫理称他们无法通过权威渠道获取详细资料，该公司与广州电子商务行业的沟通存在很大的障碍，更何谈招商引资事宜。因此对操作如此大一个项目，是否能吸引到足够多的电子商务企业进驻，该公司信心不足。傅卫理透露，按照项目规划，这个产业园至少要计划引进100—150个中小型B2C企业入驻。　　另一方面，“广州对于电子商务产业园的政策不明朗”，傅卫理表示，其曾与政府有过一些沟通，但还未找到具体归口管理的部门。而如果不能获得政府的政策支持，那么产业园对众多小规模的B2C企业很难产生吸引力，这也可能导致项目的触礁。“我们的产业园拥有完善的配套设施，物流、仓库、厂房都俱备，水电供应也是工业标准。”　　如果有扶持政策掉到你头上———　　广州电子商务企业，你们在哪里？　　如果您掌控的公司，属于电子商务企业，无论规模大小，无论行业背景，无论资历荣辱，无论运营成败，请关注这个问卷调查———勿庸置疑，它会决定您公司未来的生存状况！　　您知道吗？广州市科技信息局的领导，一直在苦苦寻找你们———他们已经伸出热情的扶持之手；　　而我们，亦满怀产业抱负，期望在广州，为你们寻找到一片自由的乐土。　　告别散兵游勇时代吧，广州电子商务企业扎堆生存的机会来了！　　南方都市报《商业周刊》近期关注的“广州B2C企业渴求有自己的地盘：可否仿效深圳，搞个互联网产业园”的报道，引起广州众多电子商务企业的强烈共鸣。为进一步了解企业对产业园的实际需求，我们特制定一份调查问卷，以便为广州电子商务主管部门、为正在筹建中的电子商务产业园，提供一份准确的参考。　　调查问卷(均为单选，请在选项上打勾)　　1、贵公司是否清楚广州市政府目前对电子商务企业的扶持政策？　　(1)很清楚(2)了解一些(3)不太清楚(4)完全不知道　　2、贵公司是否参与过广州市政府针对电子商务企业扶持基金的申请？　　(1)参与过(2)知道但没参与过(3)完全不知道　　3、电子商务产业园的选址范围应是：　　(1)城市中心区(2)大学城(3)高新技术开发区(4)其他(请注明)__________　　4、贵公司可接受的电子商务产业园每平方月租金为：　　(1)30元以下(3)30元-50元(4)50元-80元(6)80-15500元(7)100元以上　　5、贵公司是否要求电子商务产业园有员工住宿配套？　　(1)必须有(2)可有可无(3)不用　　6、贵公司是否要求电子商务产业园有餐厅配套？　　(1)必须有(2)可有可无(3)不用　　7、贵公司最希望电子商务产业园周边的交通情况有以下条件　　(1)临近高速公路(2)临近国道(3)有地铁(4)交通枢纽(5)有夜班车　　8、贵公司认为目前的办公地网络速度状况：　　(1)很慢(2)有点慢(3)还可以(4)很快　　9、贵公司现在的网速是否对业务发展造成了影响：　　(1)严重影响(2)一般影响(3)很小影响(4)没有影响　　10、贵公司对电子商务产业园的仓库有什么要求？　　(1)50平方米以下(2)50-100平方米(3)100平方米以上　　11、您公司如果要租赁电子商务产业园的办公室，租赁面积：　　(1)50平方米以下(2)50-100平方米(3)100-200平方米(4)200平方米以上　　12、您对产业园园区占地面积规模期望为：　　(1)2万平方米(2)4万平方米(3)6万平方米(4)8万平方米以上　　13、您对产业园园区入驻企业数的要求：　　(1)80家(2)120家(3)160家(4)200家以上　　14、园区为企业提供的最重要的服务应该是：　　(1)公共服务设施与环境(2)帮助企业拓展市场(3)降低企业运行成本(4)帮助企业加强与政府的信息沟通(5)出台免税等优惠政策(6)其他(请具体说明)________________　　15、您认为电子商务产业园区最应该搭建的公共服务平台是：　　(1)网络信息共享服务平台(2)公共技术服务平台(3)产学研合作服务平台(4)融资服务平台(5)生活后勤保障服务平台(6)培训与孵化服务平台(7)国际交流平台(8)法律及商务服务平台　　16、您最需要的电子商务扶持政策是：　　(1)减免税收政策；　　(2)审批管理政策；　　(3)融资投资政策(专项发展引导资金、种子资金、贷款担保体系等)；　　(4)人才扶持政策；　　(5)享受高新企业政策；　　(6)其他(可附建议)：___________________________________________________　　17、根据电子商务企业集聚的特点，您认为园区不同规模企业结构比例为：(百分比表示，相加为100)　　(1)B2B_______________　　(2)B2C_______________　　(3)物流企业______________　　(4)商业配套企业____________　　18、您认为产业园的管理模式可以为：　　(1)政府管理型：由政府成立专门机构，对园区进行综合管理。　　(2)企业经营型：由投资者按市场原则进行经营管理。　　(3)松散管理型：政府不设专职管理机构，而是在局部区域为企业优化投资环境。　　(4)联合经营型：以“政府扶持、企业运作、协会参与”的形式联合经营。　　(5)其他(请注明)：__________________________________________________　　19、最希望园区孵化器提供的服务方式是：　　(1)一般性指导和服务　　(2)扶持个人和小企业创业　　(3)提供融资服务和办公设施　　(4)其他(请说明)_______________　　20、电子商务产业园建成后，贵企业是否有入驻的意愿：( )　　(1)是(2)否(3)看情况　　21、您对入驻园区考虑的最主要因素是：　　(1)办公费用是否昂贵(2)交通便利与否(3)园区内的基础配套设施(4)能否享受政府出台的相关优惠政策(5)其他(请说明)___________　　以下调查内容，请如实填写，政府主管部门与本报可能请您面对面会谈。　　1、贵公司的经营模式是：　　(1)B2B(2)B2C (3)C2C　　2、贵公司注册时间：______年_______月　　3、企业名称：______________________，注册资本_________元。　　网址为：______________________　　4、贵公司目前有无呼叫座席：　　(1)无(2)有__________席位　　5、贵企业主要服务的领域：_______________　　6、贵公司联系人______________电话____________手机_____________　　即日起至7月10日，广州市科信局着手开展申报工作，并安排相关负责人于6月25日14：30在广州市天河区龙口西路穗园西街2号2楼会议室集中答疑。　　请将填写内容，快递至以下地址：广州市广州大道中289号南方都市报社经济新闻中心商业周刊采编组510601 020-87388888-6213　　权威观点　　广州市科技与信息化局总工程师吴奇泽　　我们正助推一批有实力　　的电子商务企业上市　　有一种流行看法认为，错过第一个黄金发展十年的广州电子商务至今没有出现淘宝网、京东商城，名头不响，也就吸纳不到风投的青睐。其实，这种看法的前后半句之间并无理论和事实依据。　　事实上，广州的电子商务一直在快速发展。不论是企业应用、电商发展，还是市民网购活跃度等，都走在全国的前列。主要呈现四方面特征：一是垂直行业性平台网站迅速崛起，这一领域的代表有，在2007年就上市的太平洋电脑网、广东塑料网、鱼珠木材等；二是电子商务与线下服务结合，进一步细分市场，催生新的服务模式，做得比较好的企业有在美国上市的7天连锁酒店和南航等，专做加油卡服务的中经汇通公司早在2008年就得到4800万美元的风险投资资金，今年营业额将超过20亿；三是综合性平台网站给充分利用“千年商都”的供应链资源，发展空间很大，比如环球市场网就做得不错，打造了中国高端制造的G M C群体品牌。四是移动电子商务创新能力强，是国家移动电子商务试点示范城市，三大运营商实力雄厚，3G门户、U CW eb等企业在国内处于领先地位。　　不难发现，紧贴服务、走细分道路等等正是未来电子商务发展的方向所在，也将会是风险投资者的下一个投资热点。当一个新兴行业正在崛起时，就一定要通过资本的力量迅速占领市场，以更快的速度获得规模。资金吸纳的方式无非三种：一是企业通过自己投资、经营运作来实现；二是政府专项资金的支持；三是吸纳风险投资者注资。　　目前，广州市委市政府已经安排，财政每年拨款3000万作为广州市电子商务的专项扶持资金，其中，1000万用于扶持电子商务应用商，另外2000万用于扶持电子商务服务商。去年分别支持了10000家中小企业试水电子商务，初步估计可以增加30多亿元的销售额。支持了47家电子商务服务企业，带动了社会投资1.8亿元。据了解，北京、上海等市目前还没有安排明确落实到电子商务的专用资金。深圳从2009年开始高调推出，每年集中5亿元建立互联网产业发展专项资金。其实，互联网产业包括传输服务、网络媒体、网络游戏、电子商务、移动互联网等等，如果将这些行业的扶持资金打包成一体，广州市一年至少也有1-2个亿的资金。而且，财政支持应该作为市场投资的有益补充，而不应当作为市场投资的主体，关键是财政拨款要用到刀刃上。　　也就是说，政府要充分引导资本向互联网产业流动，最有效的方式当然是借助风投的力量助推一批企业上市。由此，广州科信局去年特地举办了一场论坛，为创业者与投资方对接提供一个交流的平台。今年，政府还计划设立“风险投资引导基金”，按照企业所募资金中，政府出资25%、风投出资75%的比例进行融资引导。　　凡此大手笔投入的最终目的是，助推一批有实力的电子商务企业上市，依托龙头企业的带动作用，打响广州电子商务的整体品牌。而且，我们早就意识到，要塑造电子商务城市名片，就必须构建产业园区。从08年开始，市科信局就到越秀区、天河区、荔湾区、番禺、花都等地考察，但因种种原因，一直未能敲定选址。目前，电子商务产业园建设的工作已经有了新的进展，基本敲定落户天河软件园园区内，届时将与太平洋电脑网的办公大楼连为一体，租金优惠、交通设施等配套应该能满足企业的需求。　　总之，从现在开始的未来十年，是广州电子商务奋起直追的重要十年，政府必将大力扶持，争创新的辉煌。　　业界观点　　广州电子商务　　要走细分道路　　不难发现，紧贴服务、走细分道路等等正是未来电子商务发展的方向所在，也将会是风险投资者的下一个投资热点。当一个新兴行业正在崛起时，就一定要通过资本的力量迅速占领市场，以更快的速度获得规模。　　南都记者 肖昕 田爱丽 实习生 任杰　　与商业周刊记者共探商界新思路、提供新闻线索，请登录互动专区：http://oeeee.cc/sy　　020-87388888-6213E-Mail：syzk@21cn.com">syzk@21cn.com　　天天财富·商业周刊，深度报道商业流通领域各环节：　　一切卖场终端(超市、百货、便利店、3C连锁、酒店餐饮、连锁药业、批发专业市场及其它零售连锁机构)、电子商务、家居建材、文化产业、展会、特许加盟、奢侈品、贸易、商业地产、物流航空等等。