移动动漫在3G时代大有可为

目前，中国手机用户有6.5亿，普及率高达50%，移动互联网用户数未来将呈爆炸式增长，预计可达10亿，3G的到来将给移动动漫一个大机遇。　　动漫产业在满足人们精神文化需求的同时，已经逐渐成为一些国家的支柱性产业，日本动漫产业从上世纪90年代被经济学家称为“失去的十年”的经济低迷中振兴，带动了整体经济的复苏。2003年3G新媒体出现后，手机动漫成为日本动漫产业的重要组成部分，目前，日本有80%的漫画作品是通过手机发布的，日本手机动漫用户数已经占到总用户的30%以上。　　中国目前已经正式进入了3G时代，手机3G技术一方面突破了传统的技术瓶颈，提供了更丰富的多媒体表现、更高速的数据接入、更方便的人机互动；另一方面，3G时代手机终端媒体化趋势更加强，需要大量优质内容，扩大了文化传播的形式和空间范围。3G的来临，对整个文化产业发展都是巨大的机遇，特别是手机动漫价值链将产生巨大的市场价值，由内容提供商、平台提供商、运营商所组成的产业链可以为6.5亿手机用户提供动漫业务。当年，手机彩铃《老鼠爱大米》创造了2000万以上的收入，动漫与手机的结合，将出现井喷式的市场空间。　　3G时代要“三驾马车”并行，推动手机动漫产业的发展。一是打造手机动漫制作运营的服务平台。面向全国动漫企业、漫画家、动漫写手提供动漫创作、内容转换、内容管理发布等综合服务，降低动漫制作门槛。　　二是进行原创内容开发。目前，国内手机动漫内容稀缺，产品质量偏低，主题缺乏多元与创新，对用户的吸引力有限。所以要着力进行手机动漫内容的开发，将一些传统动漫作品转化为手机动漫，把文化娱乐类作品做出手机动漫版本，打造手机动漫连续剧、手机动漫杂志、手机动漫连环画、手机动漫游戏等多元化的产品。　　三是开展市场营销、培养用户服务习惯。目前，中国的动漫用户是未成年人居多，要通过手机动漫大赛、与网络媒体、电视、纸媒体等积极合作等方式，扩大手机动漫的影响力，培养成年人、白领等消费群。以拓维信息为例，通过动漫大赛、与其他媒体整合营销等方式，用户数增加了25倍。而手机动漫的新业态也让公司转型走出了发展瓶颈，去年在中小板上市。　　3G业务目前呈现出互联网化、媒体化、视频化三大趋势，在全球金融危机的大形势下，正是移动动漫加大投入、加快发展的时机，未来的3G，内容为王，这一全新技术革命带来的全新价值链和产业群，带来了无限的发展空间。　　专家点评　　北京大学文化资源研究中心副主任张颐武教授：　　手机与3G带来的变化很有意思，技术创新创造了文化需求，以前是先有需求后有技术，现在是技术给你添加的需求。现在的手机，好像已经成了人的一个器官，如果没带手机，总觉得会误了什么事，有的人会坐卧不安。手机已经与我们的身体生命融为一体了。　　手机有很强的娱乐性，手机动漫的发展非常重要。我最近在体会3G，快多了，革命性的技术也带来了生活革命性的变化。现在讲文化要与科技结合，如果说文化是生命的话，科技就是渠道，在文化产业这锅大汤里，创意就是关键的一把盐。　　文化产业有无限的发展空间，有无限的可能性，核心竞争力就是点子与人才。听了上面的演讲，我看到了无限的未来。